Z世代拥抱音频，蜻蜓FM“9•1倾听日” 00后用户占比达12%

9月3日，由《斗罗大陆》作者唐家三少揭幕、蜻蜓FM举办的第二届网络音频行业节日“9·1倾听日”落下帷幕。今年，蜻蜓FM将活动时间由3天延长至6天，在8月29日至9月3日期间陆续推出9月1日全场24小时免费畅听、主播人气打榜、打卡领会员等活动以回馈用户。

6天的声音届“双十一”盛宴后，蜻蜓FM今日公布了今年“9·1倾听日”的战报。首次开启全场畅听的本次节日战绩不俗，全场参与用户达到1.2亿人次，付费专辑播放量达到5.8亿次，其中，9月1日的全场24小时免费畅听活动吸引到4000万人参与，当日付费专辑播放量达到1.9亿。除此之外，蜻蜓FM还发布了品类及主播热度榜单、用户行为画像等数据。

《斗罗大陆》无悬念登顶，周建龙夺冠主播榜，精品有声书潜力不容小觑

顺应用户对精品内容的需求变化，蜻蜓FM秉承PUGC品质内容策略，近年来陆续引入《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等头部IP，更以唐家三少的《斗罗大陆》为蓝本，在行业内率先推进多人有声剧。在对文字作品进行有声化的过程中，蜻蜓FM通过改编音频文，多人演播等方式，赋予每位声优不同角色和表演风格，使有声作品的听感更具节奏感和临场感，推动有声读物产业完善从IP到制作、传播的全链路精品化作业。

当精耕细作的匠心态度传导到用户侧，蜻蜓FM有声书品类在今年“9·1倾听日”大放异彩。《斗罗大陆》在9月1日的24小时畅听活动中斩获了付费专辑的播放量第一，在整个活动期间也拿下了7200万小时的播放时长，成为全场最受欢迎专辑。在最受欢迎主播榜单中，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等多部头部IP作品的演播者周建龙夺得冠军。

Z世代成音频内容消费主体，一早一晚用户占比最高

值得一提的是，“9·1倾听日”最受欢迎专辑榜的季军是近年爆红的《小猪佩奇》，六天活动期间播放时长超过3600万小时，也成为儿童类节目的头名。

《小猪佩奇》等学龄前儿童节目，《米小圈上学记》等学龄儿童节目在本次“9·1倾听日”中都表现不俗，而事实上，儿童类内容在蜻蜓FM的受欢迎程度日渐攀升，不论是作为放学后的课外读物、课后家教，还是睡前的哄睡故事，许多家长已经开启从孕期到K12的长周期、伴随性的音频培育计划。

根据数据，参与“9·1倾听日”的蜻蜓FM用户中，00后占比已经达到12%，90后更是高达36%，年轻群体已经完全成为音频消费的主力军。而用户参与活动的高峰时段则集中在一早一晚：晚间的10点至凌晨1点，及早间的7点至10点。艾瑞咨询的数据报告也显示，通过对视频、短视频、阅读、新闻以及音乐五大类产品在全天候各时段设备数占比的统计，发现仅有以蜻蜓FM为例的音频类，无论在工作日还是休息日，其夜间场景的用户活跃数都持增加趋势。

有声读物、脱口秀、人文文化是本次活动最受欢迎的三大节目品类，其中，有声读物类节目更是创下六天7.1亿的播放量。作为近年崛起的内容类型，有声读物除了具备剧情紧凑、可演绎空间大等特点之外，也涵盖了各个年龄段偏好的内容题材。《斗罗大陆》、《盗墓笔记》为代表的有声小说，《怪物大师》为代表的儿童读物、单田芳《水浒传》为代表的评书节目，是各年龄段用户最为喜爱的内容。

“9·1倾听日”来到第二年，已经成长为听众们一年一度的声音盛宴。蜻蜓FM持续投入大量资金、资源造节音频“双十一”，升级活动规格、丰富玩法，意在为起步较晚的网络音频行业降低消费门槛，让更多的人能够开启声音伴随的生活方式。

易观智库的数据显示，2018年中国移动音频APP用户规模连续12个月稳步增长，全年涨幅50.3%。渗透率的快速提升与强有力的市场教育不无关系，从造节“9·1倾听日”、“423听书节“、”321睡眠日“，到与百度、小米、华为、今日头条等战略合作伙伴共同拓展5G时代的音频全场景生态，蜻蜓FM不仅通过节日，也正经由各大厂商的手机、智能设备、媒体应用来覆盖更多用户场景、占领用户心智，推动网络音频的渗透率提升、音频收听全民化。