2015年春节，我被央视的一档原创综艺节目吸引。像我这种90后一般是不看央视节目的，但是那天鬼使神差的换台，就看到了最喜欢的KangTa（安七炫）正在为其参演的一档综艺《叮咯咙咚呛》献声，而且竟然还有金钟国！不行，我想着我得看看这档节目。从第一集到最后一集，全部追完。没想到机缘巧合，我得以采访到这档节目的制作团队——北京爱享文化传播有限公司（以下简称“爱享”）的创始人邹琳，谈谈节目制作的台前幕后以及背后的商业化和IP运作。
戏曲+中韩明星+学艺的碰撞
综艺节目越来越火，无论是早期的《超级女声》、《快乐男生》还是如今的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，其造星和打造IP的能力不容小觑。但纵观国内大火的综艺节目，并无多少原创的影子。大多是引进国外的版权，或者是国外真人秀的本土化。其中最多的是来自于韩国。韩国大火的节目，比如《Running Man》、《爸爸去哪儿》、《超人回来了》、《无限挑战》、《我们结婚了》、《我去上学啦》等等，几乎被引进殆尽。
但是在引进版权成为潮流的那些年，邹琳和团队并没有随波逐流，而是坚持走原创的道路。邹琳告诉创业邦（搜索微信号：ichuangyebang）“做原创谈不上举步维艰，但也确实是一件很难的事情。毕竟和引进国外成熟的模式相比，原创就相当于要在一张白纸上涂画，成功失败未可知。”
爱享于2011年注册成立，2012年开始投入运作，爱享团队的成员大都有丰富的节目制作经验。2014年之前，邹琳和团队一直在学习，打磨产品，做其他方面的业务，直到2014年策划并制作了《叮咯咙咚呛》。
《叮咯咙咚呛》是一档以弘扬中国传统戏曲为核心，以中韩明星拜师学艺为形式的真人秀节目，并于2015年3月在央视3套首播，央视的其他5个频道也对其进行了播出。据悉，节目覆盖人群超6亿，网络播出量共计1.43亿。另外，《叮咯咙咚呛》第二季也在筹划之中。
现在看起来，这个节目很成功，但是当时以戏曲为核，包装上中外明星学艺的外衣，看起来是有些冒险的行为。毕竟当下的很多人尤其是年轻一代听到“戏曲”二字，可能就会立马换台。
“但是没有风险的事情好像也没有吧？就算有，做起来又有什么意义呢？”
那这样碰撞的形式又是怎么想出来的呢？
反复打磨
为何能想到这个点呢？邹琳告诉创业邦（搜索微信号：ichuangyebang）“这与我们团队和我个人的经历有关。”
邹琳本科和硕士学的都是美声，博士是在中国传媒大学学的广播电视艺术。毕业之后，邹琳在一所高校任教，但是教课之余，她想做原创的想法一直在脑海挥之不去，最后她还是决定辞职，去创业。
2011年邹琳注册成立了爱享。从2010年到现在，邹琳也是爱佑慈善基金（以下简称“爱佑”）的义工，帮助策划了几次慈善晚会。爱佑聚集了一大批中国杰出的企业家，包括马化腾、柳传志等。“在与那些优秀企业家接触的过程中，耳濡目染的学习到了不少企业管理的知识。”
在流行歌曲泛滥的时代，戏曲已变得越来越小众。现在好像形成了一种“墙内开花墙外香”的尴尬局面。每次外国友人来华的时候大都会去听京剧，学功夫，但是国人却反而并不是特别的热情。
“我自己本身就很喜欢戏曲，就想怎么用现代人比较喜欢或者说乐于接受的形式来弘扬传统文化而又不落于说教的俗套。”
确定戏曲这个命题之后，邹琳和团队开始想表现形式。拜师学艺或许是一个好的表现形式，在拜师学艺的过程中设置一些小游戏。并辅以小贴士的方式来传播中国传统文化。“当然所有这些游戏都是为了让明星体验中国的传统文化。”
《叮咯咙咚呛》方案在央视提案的过程很顺利，这个创意得到了台领导的肯定。邹琳告诉创业邦（微信号搜索：ichuangyebang），“现在看这些创意似乎很简单，但这其中也是经过了反复的打磨，有时甚至会推翻之前的设想。这个节目其实就是一点点积累的结果。”
打造IP需要资源整合能力
自从中国电视实行“制播分离”的政策以后，“渠道为王”的呼声逐渐增多。现在关于是“内容为王”，还是“渠道为王”的争论仍然没有停止。但无论是哪个为王，渠道的重要性不言而喻，尤其是像央视和东方卫视这种一线平台。
问及邹琳是如何获得这两个平台的渠道，邹琳告诉创业邦（微信号搜索：ichaungyebang），“就节目制作方面，内容依然是根本，如果你的内容不优质，平台不会与你合作，更不会给你一个好的播出时段。优质内容才是获得平台合作的前提。”
除此之外，打造一档优质的节目或者IP都需要团队有很强的资源整合能力。曾有个节目制作者说，“节目制作方更像是一个资源整合者，通过不同的资源重组，最终实现利益最大化。”小编深表认同。邹琳也认为对一个团队来说，资源整合的能力尤其重要。
“如果想做好IP的内容，就需要把各种资源整合到一起。不仅在前期策划的过程中有个清晰的定位，还要在拍摄中知道自己想要的是什么。这其中包括节目的呈现效果，明星的选择，播出平台的沟通，招商以及制作本身，要满足各方的诉求。”
据悉，爱享已获得浙商创投的项目投资，而爱享其制作的另外一档以运动健康为主题的真人秀《燃烧吧，卡路里》将于3月29日在东方卫视播出。
