Neta，是日本近年的流行用语，主要是“剧情”的意思。翻译过来，有“梗”的含义，类似于我们常说的“典故”，用来形容某句话，某个台词的出处。抑或是由哪个动漫形成提炼出来的一个总结性的句子或词。
上海萌萌哒网络科技有限公司，用这个名字来给自己旗下的二次元社区命名，目的是为用户呈现了一个剧情化，有梗的社区。
Neta是一个二次元虚拟生活平台。其App的呈现形式以虚拟学校为大环境，设置了“办公室”“小卖部”“教学楼”等，通过PGC的内容填充二次元的资讯、手办和电商。
Neta创始人许斐告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），以前年轻人有人人网，现在喜爱二次元文化的“95后”“00后”，除了QQ群，几乎没有一个专属的社区供他们日常交流。“我们的社区要让用户有代入感。之所以叫‘二次元’，是因为它是一个虚拟的世界。”
于是，2015年4月，许斐辞去了稳定的项目负责人工作，创办了Neta，同年6月拿到了原子创投的种子轮融资，2016年6月获得浅夏动漫领投，杭州聚募众筹跟投的300万元天使融资。
Neta的形成
徐斐在采访中表明，自己虽然喜欢二次元文化，却是严格意义上的三次元人群。上海交大毕业的他，创业之前有着稳定的工作，且是团队管理者身份。之所以扎身二次元创业，除了自身的爱好，也和他的合伙人分不开。
许斐的合伙人是上海土著，他们都热爱二次元文化，不同的是许斐做着安稳的工作，而合伙人早在几年前就开始全职运营一家二次元网站，属性是媒体，给二次元爱好者带去全新的资讯。许斐当时会利用工作业余时间帮助其一起打理网站。“刚开始收入很微薄，但是后来基于我们的经营，慢慢地有一些广告找上来，我们就在想这个事情是不是可以做。”
打算将二次元作为创业方向的许斐没想着只是继续做网站，在App和微信、微博已成为社交主战场的情况下，他们想用更新的方式来吸引和贴近二次元用户。“二次元和三次元之间是有天然的次元壁的，我们做软件之前翻了翻市场上的软件，所有软件都长得差不多，这些东西是不是能满足二次元的审美呢？做起来很方便，也是经过验证的UI的方式，但是很难形成一个虚拟世界。”基于这个痛点，许斐初步构建了Neta的雏形。
他构建的场景是在一个学校：学校里面的建筑、人物是可以被点击的；有电视机，每天能看推广的资讯；有同桌，能产生亲密的故事；在学校的垃圾桶里可以看到别的用户扔在里面的小纸条，小纸条是“老司机”发车的东西，有男同学和女同学的表白，有吐槽怎么游戏又卡了的言论……
“在这个学校的体育馆，可以看到所有TOP级的漫展；在小卖部，可以买到很多二次元周边。学校里面白天是白天的场景，晚上是晚上的场景，还有隐藏的彩蛋。”许斐告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）。
设置“节操币”引导用户投稿
许斐说从创业开始他就想好了未来的Neta是什么样子，但基于人和资金的限制，前面几个版本的Neta比较粗糙，直到现在他们仍然还在完善这个学校里的每一个建筑和场景的功能。
由于团队人手限制，第一版的Neta只是一个教室，很空旷，功能单一，主要以资讯为主。
资讯内容最早是UGC的形式，现在以PGC为主，UGC为辅。许斐说，他希望未来会是PUGC的形式，比如地图上的点都是PGC的内容，而UGC的内容可能出现在广场里。“希望用户可以给我们投稿，我们再去放到适合的位置。B站之所以吸引人，就是因为上传的视频非常多，想看的基本都搜得到。”
许斐团队为了引导用户更多地投稿设置了“节操币”，用户只有发出了受欢迎的好内容，才能获取“节操币”。许斐向创业邦（微信搜索：ichuangyebang）解释，由于“节操币”是限量供应的，用户想获取的欲望会很强烈。“在虚拟世界，大家会很享受自己成为最受瞩目的人。”
目前，Neta上一天产生的PGC内容大概有一两百条。但许斐告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），用户上传的UGC内容差不多在五六个G左右——这个数据来自他们正在试用的“书包”功能。
另外，未来KOL的设置也会是Neta社区的亮点。“私聊对于二次元人群来说不是刚需，KOL的引导才是获客及保流的基础。”许斐介绍，除了虚拟学校，Neta在搭建的二次元学校中引入了“广场”，作为用户自由讨论及贴标签的空间。而KOL则附着在原创的动漫人物上，通过不同的语句神态设定来增强虚拟人物的真实感，打造更多精细化玩法。
参照日本的做法，他们会签约专职人员成为KOL，也会找一个和虚拟偶像兴趣爱好很像的人来扮演。从商业角度考量，许斐说也有可能会和某个商家合作。
商业模式
关于变现，许斐首先提到的是一个市场现象：“三次元厂商找不到年轻人在哪里，最开始B站还不能做广告，而我们产品的用户平均年龄是19岁，所以我们有很大的机会，是能够帮助三次元厂商找到年轻用户的。”
许斐介绍，他们将社区做成了学校的形式，因此很容易帮助厂商做广告。比如他们最近做的一条游戏的广告植入，那个游戏开场本身是在体育馆，而Neta App是学校场景，很适合。“我们学校里的建筑都可以包给外面的商家。比如那些二次元的厂商，我就能把学校的建筑设计成和你的实体店一模一样的样子。”这是许斐思考的变现方式之一。
另外，相比于游戏，许斐更看重他们自身做游戏的利润。据他介绍，一个很老的游戏——《魔塔》，团队将游戏重新包装后植入到了他们的校园IP里面，如今收入还不错。“现在只要是进入Neta的用户，百分之五十的人都会来玩这个游戏，其中百分之十的人会付费，目前单款月入十万。”许斐的目标是今年能够再出两到三款游戏。
前面讲到了KOL的设置，所以充值也是Neta的变现方式之一，许斐说主要是用于用户给“校园偶像”赠送虚拟礼物上。
目前Neta总用户100万，App的日活达7万，网页端为10万。许斐的构想是借助现有的App壳子打造女性版的二次元社区，调和二次元人群的男女比例。对于头部公司的压力，许斐并不避讳。他说形式容易被复制超越，但是用户体验与二次元精神世界的实现是他们的壁垒，也是要不断完善和保持的。
