8月15日，红豆股份最新款产品“红豆轻鹅绒”也于活动当天在京东众筹上线首发，这是红豆股份和京东集团在签署无界零售战略合作协议后的首个落地项目。
自上世纪创立以来，红豆拥有红豆男装、红豆居家、红豆家纺、红豆童装等服装品牌，自营红豆官方商城，线上线下为消费者提供便捷、轻松、优质的购物体验。截至8月15日13点，项目已经募集资金超过750万元，支持人数超过6700人。
而作为国内最大的新奇特产品众筹首发平台，京东众筹与原创服饰品牌企业合作，也在一定程度上反映出京东目前对时尚产业的策略和路线。
京东众筹成企业转型
对于红豆股份而言，随着互联网电商零售的迅猛发展，红豆股份在不断尝试销售模式转型。以京东众筹的方式作为新品首发渠道，也是红豆首次尝试众筹模式销售商品。
那么，对于原创服装品牌而言，究竟如何崛起？
京东众筹是提升品牌和渠道的一种有效方式。一方面，利用京东众筹的线上平台优势资源，助力红豆孵化新品，挖掘潜在消费者的购买需求；另一方面，通过对众筹用户的大数据分析，为红豆线下的精准营销提供决策依据。
京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利
此外则是产品，回到产品本身，红豆轻鹅绒以黑、白、灰、红为主调，并兼顾“轻、弹、暖”三大特性。秉承好绒配好面料的原则，红豆轻鹅绒的面料采用了20D高支高密一体织面料，有弹力不束缚、无针孔不钻绒；高品质的YKK拉链、耐磨弹力袖口、精致字母包边、以喜鹊、红豆等中国传统七夕文化元素的创意包装，细节处彰显专业与匠心。
据了解，此次红豆轻鹅绒新品在京东众筹开设了四大系列共9个用户众筹档位和2个代理商众筹档位，支持金额297元起。
京东众筹成为服饰品牌“黑马”检验场
事实上，红豆轻鹅绒并非首个上线京东众筹的服饰产品。
作为国内最大的新奇特产品众筹首发平台，京东众筹上诞生了诸如3C for you、杜邦高科技防寒服、雪狼赤焰智能发热棉服、乐纹智热羽绒服等众多服饰产品和品牌。凭借平台的流量优势与创业扶持能力，京东众筹帮助众多名不见经传的服饰品牌成为行业中的“黑马”。在京东众筹，这些企业不仅收获了众筹资金和大量忠实用户，更了解到了市场所需，从而更好的优化产品、挖掘核心竞争力。
京东众筹一直致力于为产品销售提供新场景解决方案，并在持续挖掘和扶持更多优质的传统品牌，帮助传统品牌转型升级。
一方面，基于强大的大数据分析能力、市场洞察能力和营销能力等，京东众筹能够助力产品的研发、生产、经营和迭代等各个环节，以平台价值撬动品牌力量，打破线上线下的营销隔阂，为传统品牌的转型和成长注入新的活力；另一方面，凭借海量的高净值用户资源，京东众筹能够帮助品牌商在短时间打造爆款产品，迅速提升品牌影响力和知名度。
此次红豆轻鹅绒上线京东众筹，不仅是红豆首次尝试利用众筹模式发售最新款产品，更是红豆与京东签订无界零售战略合作协议后的首个落地执行项目，未来，京东众筹也将与更多国货品牌合作，提升品牌价值，为用户带来更多消费选择。
