编者按：本文为创业邦原创，作者Bonnie。
“啥叫佩奇”？
看到这个问题或许你会有些意外，意外的点在于为什么会有人问这么“可笑”的问题呢？凭借佩奇的影响力，难道还有人不知道“小猪佩奇”这只神奇的猪？
然而，还真有。
1月18日早间，电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥叫佩奇》持续刷屏朋友圈。
宣传片仅有不到六分钟时间，讲述的是故事发生在贫瘠的黄土高原，一位空巢老人拿着一部老式手机，给在城市打工的儿子打电话。乡村的山顶上，爷爷拨通了儿子的电话。没想到接电话的，是小孙子天天。爷爷问：“告诉爷爷你需要什么东西？爷爷给你准备。”孙子说，想要佩奇。爷爷刚想问“什么是佩奇”，手里的“古董手机”就没声音了……
于是，这位爷爷翻遍了词典、询问了村里的人，想要搞清楚究竟什么是佩奇……后来他终于得知，佩奇是红色的猪。
1月17日下午16时左右， 电影《小猪佩奇过大年》官微发布《啥是佩奇》宣传片，当晚，经由王思聪、黄章晋、来去之间等大V相继转发。
截止邦哥发稿，该条微博已经获得18.3万转发、4.2万评论及15.7万个赞。
“走心”、“温馨”、“感动”成为了最主流的评价。
究竟“啥是佩奇”？
《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业和英国版权方Entertainment One（也称eOne）联合拍摄的动画大电影，改变自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画。《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部英国学前电视动画片。
2015年，英国动画片《小猪佩奇》进入中国市场，登陆央视少儿频道，并于同年8月在爱奇艺等网络平台播出， 当年在爱奇艺、优酷及土豆累计播放量超过100亿次，并引发了现象级热潮。
2016年少儿频道二轮播放，使其IP热度进一步放大。
目前，小猪佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所属，香港山城集团是中国版权代理商。
据eOne2017年年度报告显示，“佩奇”每年创造超过12亿美元（约81亿人民币）的全球零售额、拥有800多个全球授权商。
根据英国母公司的规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，平均复合年增长率达到15%。
据《南方日报》2018年4月报道，香港山城集团广州分公司市场推广负责人公开表示，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，现有750项授权和衍生品协议，这些协议驱动了每年零售额的增长。
公开数据显示，截止2017年，各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。
由此可见，如此火爆吸金的超级IP背后，《小猪佩奇过大年》的票房也一定不容小觑。
