编者按：本文转自全天候科技，作者张吉龙，创业邦经授权转载。
两周前，位于北京市东五环定福庄中国传媒大学附近的JDG京东电子竞技中心迎来了一场特殊的电竞比赛。
这场名为“牛玩电竞总决赛”的比赛由知名电竞选手“若风”代言，并请来了前央视体育频道主持人段暄主持，却没有通过任何一家游戏直播平台直播，如果你想看到这场比赛，只有两个途径，要么到现场，要么通过牛玩APP观看。
在过去一段时间，牛玩依靠著名电竞选手若风代言，外加号称有多家著名投资机构的背书，正以迅猛的速度发展用户，在上线短短几个月之内，其用户数突破百万。
但在这一成绩背后，牛玩也因其独特的“游戏分红”商业模式，被一些用户视为“资金盘”而遭受到了不小的争议。
在牛玩风行的背后，类似“区块链+网赚”模式的返利平台也正在社交网络中悄悄兴起，并且已经出现了一些让用户遭受到了资金损失的风险事件。
1、玩游戏能赚钱？
半个月之前，三线城市上班族王思思偶然接触到了牛玩，从此一发不可收拾地被这款app吸引，当然吸引她的原因不是APP有多好玩，而是它还能赚钱。
“我妈投了两万，我投了4999都已经回本了”，她表示自己打算追加投资。
按照牛玩APP内的介绍，这是一个集合了游戏分发和游戏分红两大业务为一体的平台。之所以说是游戏分发业务平台，是因为该app在下载的时候就已经集成了多款游戏，根据牛玩方面介绍，其已经和30多款休闲类、传奇类、卡牌类游戏达成合作，帮助这些游戏进行分发。
但是对于大多数用户来说，他们更关心的是牛玩的另外一个功能即游戏分红业务。
按照牛玩方面的说法，牛玩和传统游戏平台的区别在于，在传统的游戏市场中用户只是游戏的消费者，而在牛玩的模式中，用户不仅是游戏的消费者，也是牛玩的“股东”，可以分享平台的收益。
牛玩引入了一套来自区块链的玩法，用户充值后，不仅可以获得在各种游戏中使用的代币“牛钻”，同时还会获得平台内部发放的唯一通证——最初这一通证命名为“牛币”。
牛币的作用是作为领取分红的凭证，前期规则中，用户可根据持有的牛币比例分享平台前一天利润的80%现金返利，持有牛币越多，每天分红就越多。
但在牛玩平台中，作为分红凭证的牛币总量是有限的，为100亿枚，而其主要的获得方式是充值，即“挖矿”。
而从分红的金额来看，“牛币”的返利相当诱人，官方给出的规则是：用户充值300元可以获得1万枚牛币，每天分红20元以上。按照这样的方式计算，用户最慢也可以在15天就回本。
而如果按照理财的方式计算，这意味着每天的收益高达7%，换算成年化收益可以达到惊人的2433%。但据玩家透露，这一规则在4月7日已下线换新，若以牛玩平台在2018年12月开始上线内测的时间来算，截至下线，首批牛币玩家的收益率也高达840%以上。
除了分红惊人之外，牛玩还通过各种各样的方式来吸引用户充值。王思思介绍，在前一段时间，牛玩曾经有个活动就是根据充值排名直接返现金，在活动期间充值金额前20名的用户，根据充值金额的一定比例返还现金，最低3%，最高10%。
除了自己充值之外，获得现金返利的另外一种方式则是通过邀请好友参与。官方表示，作为奖励，用户邀请成功之后可以一次性获得好友充值金额的8%。由于这一机制的存在，很多用户都不遗余力在微博，qq群等社交渠道中鼓动他人参与，其中不乏一些中小V，“说太多没有用，跟我的人都知道！你敢做，我敢带。把穷人变富人,把富人变贵人！”一位在微博上拥有十几万粉丝的男演员如此表示。
“不管投多少，15天回本，后面的就是躺赚的。”另一位参与者甚至表示，如果投资期间没回本自己愿意补贴，“亏多少我补多少。”
在各种手段的刺激下，牛玩的参与者数量开始急剧的增加，4月5日，牛玩app发文庆贺用户突破了100万。
而这离牛玩上线仅仅过去了几个月的时间。
2、资金盘争议
对于采取返利模式的牛玩，无论是在用户中还是外界都面临不小争议。
问题的关键在于，牛玩分红的利润到底来自哪里？
“平台的收益来源于所有游戏的充值和后期一些新游戏的宣发推广费用”，一位牛玩的内部人士对全天候科技表示，这是牛玩利润的来源。
对于这一解释，外界并不接受。
“充值返点，其实是典型的资金盘玩法。”一位观察人士表示，所谓的资金盘是以滚动或静态的资金流通形式，拆东墙补西墙，用后加入会员的钱支付给前面会员的网络传销形式，本质是金字塔式传销诈骗。
资金盘是指编撰各种极高回报率的故事，忽悠人们起贪财欲望，从而进行地下集资的模式。其特点是以小博大，短期收益非常高。
在牛玩的用户当中，虽然很多人也将牛玩视为资金盘，但还是争相投入。玩家李敏认为，牛玩的做法其实就是不断的割韭菜，“用户的高额返利从何而来？公司割了上一批那么多散户，当然可以返给现在的人。然后后期盘起来了，又割。”
他认为，牛玩是国内最先进的资金盘，模式会一直变化，要赚钱就要手快，早投入的不亏，但过段时间就不一定。
就在李敏说这话的前一天，牛玩的分红凭证从牛币变成了“算力”。李敏认为，随着分红凭证的更换，牛玩的模式其实已经玩到了第三盘。
根据牛玩官方的说法，当牛币产量到50亿的时候，就会触发所谓的防挖空机制，规则改为通过算力挖牛币。而算力的获得同样需要通过充值，每充值一元钱可以获得7个算力，每个算力每天的收益为0.01元。
按照一些玩家的计算，通过算力挖矿的办法，仍旧可以通过15天回本，以1元投资为例，15天收益为1.05元，35天的收益为2.09元。
但是问题在于，随着切换为算力挖矿模式，之前用户充值获得的牛币就变成了无用之物。4月6日，牛玩app发布牛币回购公告表示对牛币进行回收。
但是对于此次回购的价格，很多用户表示不满，“买的时候1元29个币，现在100个币0.19元”。对于没回本的玩家来说，要么卖掉牛币割肉，要么重新充钱获得算力来分红尝试覆盖损失。“牛玩App是骗人的，是骗子公司，你想要的是分红，牛玩想要的是你的本金。”有人愤怒的表示。
由于回购价格过低，某玩家表示，自己不会参与牛币的回购，他在期待6月份牛币上交易所之后再赚钱。此前牛玩声称，牛币将于6月10日上交易所，届时牛币将从内部通证变成商品，存在固定的价值和流通空间。
不过李敏认为，牛玩能不能做下去要看之后充值的玩家多不多，如果影响力变得更大，用户充值更多的话，这个项目还是能够继续火一段时间。
“至于35天之后呢？算力可能也会变成新模式。”他说。
3、豪华朋友圈虚实
作为一个资深LOL游戏玩家，王泽是通过电竞选手“若风”的代言广告接触到牛玩的。
“若风”真名禹景曦，因加入了世界著名的电子竞技俱乐部TeamWE并在2012年作为队长带队获得IPL5总冠军而一跃成为游戏界风云人物，圈粉无数。“我为去中心化的游戏分发平台牛玩代言”，在牛玩发布的一个视频中疑似“若风”的年轻人这样说道，此外印有若风图像的海报也出现在牛玩官方公众号“牛玩娱乐”上。
但对于若风的粉丝们来说，至今未能确定偶像是否代言了牛玩。在微博和贴吧等社交平台上，都有用户询问若风是否代言了牛玩的电竞游戏赛，但没有人回答他们。全天候科技也通过微博私信和工作邮箱致函“若风”求证，但截至发稿并未得到对方回应。
工商资料显示，牛玩由北京璧晟科技有限公司（下称璧晟科技）运营，该公司成立于2018年6月，注册资本10万元，拥有两位自然人股东分别为王隽和刘爽，分别持有73%和27%的股份。
其官网称，牛玩是由国内第一家登陆新三板的DSP公司璧合集团孵化，创始团队来自百度、奇虎360、阿里巴巴等大型互联网企业，有多次创业经历，AI大数据分析团队均是来自北大清华高等学府的人工智能专家。
除了有背景显赫的创始团队，牛玩也号称获得了多家知名投资机构的投资。在官网上，该公司列出的投资机构包括壁合科技，英诺天使基金、水木清华校友基金和OK资本。但蹊跷的是，其中两家已明确对投资事宜表示否认。
OK集团旗下的OK资本相关人士明确回应称，经确认（公司）没有投资璧晟科技。
而壁合科技一位工作人员也对全天候科技表示：“没有投资（璧晟科技）。”
虽然否认投资，但璧合科技与牛玩仍存在不少关联。2018年7月27日，壁合科技发布对外投资公告称，公司拟与水木华清（福建）投资合伙企业（有限合伙）、自然人袁小华共同出资参股北京璧晟科技有限公司，公告表示，壁合科技出资现金300万元，占股10%。
根据壁合科技当时的说法，此次投资之后，公司将与璧晟科技达成战略合作伙伴关系，双方会在大数据资源及 AI 技术算法等方面进行深度合作。“本次对外投资满足本公司互联网业务发展的需求，符合本公司长期发展战略，对本公司未来发展有积极的影响和重要的意义。”
彼时壁合科技称，该笔投资已经通过董事会的决议，尚需等待临时股东大会以及工商行政管理部门审批。
但是全天候科技查阅此后的历次临时股东大会，发现该投资项目再未出现。至于具体的原因，上述工作人员回应称，“不太清楚，综合考虑吧。”
但是全天候科技发现，璧晟科技除了开发了牛玩之外，还有一个名为BeTime Pro的app，而这两款app的开发者均为BEHE Adtech Solution Co., Ltd。企查查显示，BEHE Adtech Solution为璧合科技于2016年申请的注册商标。由此看来，璧晟科技和壁合科技依然存在着一定的关系。
而资料显示，壁合科技公告中提到的另一家投资机构水木华清（福建）投资合伙企业（有限合伙）与水木清华校友基金也有着直接的关系，其执行合伙人为李竹、水清木华（北京）投资管理有限公司，而李竹是清华大学校友基金的大股东，占据30%的股份，水清木华（北京）投资管理有限公司则是清华大学校友基金投资的子公司之一。
今年3月30日，水木清华校友基金执行董事袁晔也出现在牛玩电竞全球赛总决赛现场，并且和牛玩创始人王隽一同为冠亚季军颁发奖金和奖杯。
对于水木清华校友基金是否投资牛玩，全天候科技也通过多种渠道与对方进行联系，但未获回复。
上文中提到的李竹也是英诺天使基金的董事长，英诺天使官网称，2013年4月，英诺天使基金由李竹、林森等清华校友联合发起创建。
一个英诺天使基金会员工对全天候科技证实了投资牛玩的说法，表示投资属实，但她表示，具体股权情况不太熟悉，并称相关部门的投资人不太愿意接受采访。
4、网络返利平台乱象
近期以来，各类网络返利平台异军突起，但也引发了不少争议。
2018年下半年，一家名为“火牛”的短视频平台迅速蹿红，号称综合了“YouTube+抖音+区块链”的模式。根据媒体的报道，当时火牛的发展非常火爆，注册用户创下了20天破百万，2个月破千万的记录。
而火牛之所以爆红，也与其分红有关。据了解，火牛视频采用“打赏即挖矿，挖矿即分红”的模式，用户可以购买“火票”打赏视频或者主播，10元可购换100火票，而打赏之后就可以获得分红的凭证火钻，每100个火钻每天可分红1元。
根据当时火牛的参与者介绍，早期火牛的分红非常疯狂，平均3-5天就可以回本，最慢10天就可以回本。但后期火牛下调了收益的比率，从原来10天回本变成100天和1000天才能回本，随后这一比例又被调至到10000天才能回本，也就是回本日期变成了27.4年，引起大量用户的不满，而平台也随后宣布崩盘。
如今看来，火牛和牛玩存在一些相似点，比如：都是号称返利平台，用户可以享受平台80%的收益分红；各自的分红凭证——牛币和火钻都需要充值才能获得，充值即挖矿，而且总额都设定为100亿；在初期均收益惊人。
基于以上特点，有人将牛玩视为下一个火牛。
无论是在qq群还是微博当中，类似于火牛这样的借助所谓区块链挖矿模式的返利平台并不罕见，这些平台名称各异，形式也多种多样，有短视频返利平台，有阅读新闻返利平台，但无一例外都是以高额分红为卖点吸引用户参与，号称“躺着赚钱”。
且该类平台多数界面粗糙，运营不够正规，易令人生疑。一位用户表示，自己发现某返利平台的营业执照和公司对不上，在其用户群体吐槽了一下，就被秒踢出群。
作为返利平台的老玩家，李敏对于这些平台也敬而远之，“乱投等于赌博”。
虽然已经从牛玩上赚了点钱，但他表示自己未来不会继续玩返利平台，打算做点别的事情，“你们永远不知道它们会实施什么新套路，和庄家玩，迟早栽跟头。”
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