近几年开始，微信生态持续升温，涌现出的创业项目以拼多多、小鹅通、头脑王者为代表，主要集中在三个方向：电商、内容付费和小游戏。昂贵的“流量”正在月活十亿的微信生态内被消解。
“Yumi宇秘”（以下简称：Yumi）就是一家基于微信生态的社交电商平台，成立于2017年，主要面向全球商家端到消费者端合作共赢的互动社区解决方案，帮助品牌客户在几分钟内开启微信店铺，制定专属点对点的电子商务，拓展销售渠道，建立品牌认知度。
团队规模6人，创始团队来自台湾和新加坡。创业前期，创始人背景都是帮助大大小小品牌进入中国，Vivian Tothill帮助中小品牌做数字营销和电商运营，Adrian Lai帮助Nike、Beats、Tiffany&Co在中国发起社媒策略，为了拓展更多销售渠道，他们做个多方面的用户行为调查，调查结果发现，用户在微信上的停留频次和时长越来越多，但对于国内品牌而言，却很难在微信上引流、获客及转化销售，对于国外品牌，想要进入中国市场迈向国际化，也需要大量资金投入和数月的注册开户时间。解决以上问题是Yumi的创业初衷。
相较于早期的竞品企业，Yumi最大的优势是具备海外属性，拥有大量外国品牌资源，在使用方法上简单上手，不仅可以提供订阅SaaS服务，协助品牌发布店铺、跨境支付、接入Yumi自建的千禧一代的消费者社群，还能辅助社媒策划、优化物流和供应链，多方面推动流量增长，助力销售转化。另外，在用户裂变模式上，Yumi的分成形式对于个人消费更具有吸引力，消费者通过Yumi和身边好友传播发现好物，帮助客户完成推广裂变任务获取积分，当好友通过分享拔草时，即可赚取积分佣金，这些积分可以换取折扣、奖励和各种特殊权限。
据了解，Yumi小程序已于2018年11月正式上线，截至发稿，已帮助包括DOE、Neocha、和Yeti Out在内的60多家海内外品牌打破电子商务及社交媒体的界限，发起微信销售入口，并通过超过3000个个人店铺为品牌推动销售，平均每月辅助销售增长30%左右。
现阶段，Yumi的消费者用户共计57万人，以一、二线城市的18~35岁年轻用户为主，男女比例为3：2，品牌客户品类包括零售、服装、设计及家居等。扎根社群、强化社交种草是Yumi正在做的事。他们通过线上线下两种形式营销获客，线上以微信为主，主要透过品牌、自主和KOL文章推广，吸引品牌建立合作意向，达到社群裂变、内容营销和社交圈营销的效果，平均每月递交意向合作申请20个；线下活动由Yumi、品牌客户及社群举办，配合多种类型的线下交流，创建千禧一代的新消费社群，实现品牌和用户互动，平均每月消费者用户增长47%。
Vivian Tothill表示，之所以看好千禧一代的消费群体，是由于千禧群体人数占全国总人口的25%，推动了中国65%的消费增长，且适应新鲜事物的能力较强，具备较大消费潜力，根据《商业周刊》数据显示，到2020年，中国通过社交电子商务销售的商品或将超过4130亿美元，千禧群体必将是未来不可或缺的主力消费群。
接下来，Yumi的发展重心将会放在拓展及增长跨境市场，为实现市场路线图，Yumi计划在今年年底前实现一键式白标、Shopify集成全覆盖和跨境支持全覆盖。
此前，Yumi已获得中国加速的天使轮融资，目前已启动新一轮融资，资金主要用于实现市场营销的策略、增长和转换优化，产品优化和扩大产品规模，及第三方服务这几方面。
