如今，网红、直播成为大热的话题，而音频平台，也同样有着独特的生命力。此前有消息传出，荔枝将在2019年内完成赴美上市，如果上市成功，荔枝将成为音频第一股。
那么，荔枝如何在“互联网进入下半场”维持用户粘性，继续做大用户规模？
近日，国内最大的音频互动娱乐平台荔枝，就正式公布“回声计划”，宣布要以“现金＋流量”双亿资源的扶持方式，鼓励音频、视频和文字在内各个领域的创作者，进入播客行业，走出一条音频变现的全新路径。
这并非荔枝第一次推出创作者扶持计划。今年6月，荔枝就曾启动播客扶持季，鼓励声音创作者通过生产优质音频节目，分享总计千万元的现金奖励。
参照官方数据，为期一个月的播客扶持季，一共吸引超过10万名来自全网的主播加入荔枝，开始音频内容的创作。
荔枝市场中心总经理何钦龙表示，“回声计划”实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版，旨在鼓励包括音频、短视频和文字等领域的优秀创作者加入荔枝，通过音频内容创作，获得体面的收入，进而获得更广阔的空间和时间，以施展自身的声音才华，进而与荔枝一起，享受声音经济的时代红利。
何钦龙解释道，深具UGC基因的荔枝，一直关注和重视每位创作者的生存状态和变现状况，荔枝推出“回声计划”，正是希望能通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶，让播客通过内容创作获得实际收益。只要符合一定的条件，所有创作者都能成为“回声计划”的扶持对象，通过将内容转化为音频，获得音频变现的机会。
据了解，荔枝将通过“回声计划”，短期为创作者提供流量开放、内容落地等服务，长期给予商业赋能、流量变现的机会，进一步完善平台已有的，从挖掘、培育到IP打造和商业化一条龙的优秀主播培养体系。
泛95后占比高
而自2013年成立以来，荔枝累计约有2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目，总播放次数超过50亿次。
有意思的是，在荔枝多达2亿的注册用户中，泛95后占比高达70％。对此，荔枝市场中心总经理何钦龙也表示，年轻一代的消费习惯和偏好，正是荔枝所执着的音频行业崛起的动力。
伴随Z世代的成长，95后、00后已经开始改变整个国家的内容消费和文娱生态。观察中国互联网企业100强榜单可知，以荔枝、B站为代表，其中四分之一的企业，涉足Z世代所津津乐道的音频和视频行业。对比移动视频和移动阅读，以音频方式输出内容的在线音频行业，呈现出更快的发展势头。
艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示，2018年在线音频用户规模的增速达到22.1%。这种情势下，音频主播作为核心资源，很大程度上影响着在线音频平台的成色。如何防止头部主播流失，同时持续涌现新人主播，成为各家平台的必答题。
建立长效的共生机制
对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言，争夺头部主播、IP和版权的做法，不单有违市场目标，更与荔枝坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相左。
近年来，荔枝一直在围绕主播这个核心群体，尝试建立一种更长效的共生机制。线上，荔枝通过AI技术的深度应用，降低普通人变身播客的门槛，同时力推声音互动，比如“声鉴卡”和声音社群文化的打造，令用户更有粘性；线下，荔枝通过声音节和年度盛典的品牌化，为优秀主播提供不断曝光和变现的机会。
此外，荔枝还极具针对性地推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养办法。迄今为止，其中已孵化出包括凌峰、莹莹、背着吉他的蝙蝠女侠在内，多位拥有百万粉丝、过亿播放量的知名音频主播。
荔枝借助线上线下的声音互动，构建声音生态，对内不断挖掘新人主播，对外产生强大的影响力，反向吸引各种内容创作者入驻，令主播和平台的利益和价值趋向融合，筑成护城河。
何钦龙表示，主打音频互动的荔枝，将以“回声计划”为范例，探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径，让入驻主播充分实现自身价值。“荔枝在整个音频行业里不会是一个资源争夺者的角色，而会是一个市场边界的开垦者。‘回声计划’是一种开垦的方式，只要我们做得足够好，就一定能挖掘更多有价值的声音和主播，‘回声计划’也一定能让大家听见回声。”何钦龙说。
