编者按：本文来源创业邦专栏镜像娱乐，作者栗子酒。
11月29日晚，汤唯、雷佳音空降@多余和毛毛姐的抖音直播间，为将于12月6日上映的新电影《吹哨人》预售卖票，观众可以直接通过直播间的猫眼小程序完成购票。
值得注意的是，这是猫眼首次将购票小程序嵌入抖音直播，打通了直播平台与互联网票务两大消费场景，简化用户跨平台的购票流程。
在此之前，《吹哨人》还曾与毛毛姐联动发布直播预告短视频，为此次活动预热。直播当晚，除了汤唯、雷佳音到场，毛毛姐还与抖音其他两位头部KOL现场连麦。
最终，这场短短70分钟的直播，累计观看量达到1000万次以上，并迅速成为舆论中心，相关话题#电影吹哨人# #吹哨人时刻#的累计讨论两更是达到1.7亿次以上。
之后，猫眼还将邀请《吹哨人》主创与抖音KOL合拍短视频，借助二次传播持续释放热度。“视效合一”之下，片方及宣发平台都能够更直观地看到营销内容的传播广度、覆盖人群以及票房转化的规模。而KOL、直播、短视频与互联网宣发平台的多链路共振，也将推动互联网电影宣发迈入2.0时代。
视效合一
《吹哨人》此次的宣发由猫眼主控，也是首次将KOL、直播、短视频、票务平台之间的有效联动，纳入电影宣发体系。
11月28日，也就是《吹哨人》直播前一天，抖音博主@多余和毛毛姐曾发布了一条带有强烈个人风格的短视频，预告汤唯、雷佳音将在11月29日空降自己的直播间。
毛毛姐是抖音的一个头部KOL，因一句“好嗨哦”火遍全网，目前在抖音平台的粉丝数量已经将近3360万。大规模的粉丝基础，也是猫眼将其作为核心KOL引导《吹哨人》相关内容发酵的关键。
随后，汤唯、雷佳音如期参与直播，在头部主播与粉丝建立的高粘性场域之下，为电影《吹哨人》的票房预售造势。当晚，毛毛姐还与张欣尧、李昃佑两位头部KOL现场连麦，拓展直播的辐射范围。
据统计，从短视频预热到直播预售，猫眼联动的抖音头部KOL所覆盖的粉丝人群达到2亿以上，给《吹哨人》创造出一个充足的内容发酵场。
在这个过程中，主创团队通过直播互动进一步拉近与观众的距离，19.9元/张的限时低价票也更利于刺激用户产生购票行为。更重要的是，猫眼的购票小程序首次嵌入抖音直播间，用户可以直接在直播间完成下单，不需再跳转消费场景。
这种高互动性、强刺激性的预售模式，能够减少观众的决策时间，简化的购票流程也降低了观众的消费门槛。
直播之后，猫眼还将继续合作@喵不可言、@小霸王、@代古拉K等抖音达人，持续输出《吹哨人》相关内容，直接触达亿级用户群，延续影片热度和票房转化。
可以看出，《吹哨人》以猫眼与抖音两大平台的协同共振为基础，打通KOL、直播、短视频、票务多链路宣发体系，已然构建其内容传播、流量发酵、直播互动、票务转化的宣发闭环。
猫眼与抖音的联动，也使整个宣发过程在最大程度上实现了“视效合一”，即内容分发数据与宣发效果的可视化。片方和宣发平台都能够清晰地看到营销内容在各环节的传播数据、辐射范围和转化空间，也能够根据传播效果及时调整宣发策略和投放力度，进一步提高互联网宣发的触达和转化效率。
媒体矩阵成形
当下，短视频平台已经成为众多电影宣发方不可忽视的阵地，直播带货也在近两年爆发出强劲的发展势头，而两者的核心和交汇点在于头部KOL，也就是网红达人。
艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿。
随着市场规模的持续扩大，网红经济与互联网宣发平台、票务平台之间的结合点也越来越密集。
尤其是在近两年，位列票房榜前列的影片几乎都在短视频平台布局宣发。据统计，2018年贺岁档至今，仅猫眼与抖音的合作，就已经为30多部头部电影以短视频的方式联合营销，其中不乏《哪吒》《我和我的祖国》等高票房影片。
相比明星和艺人与观众之间始终存在的距离感，KOL通过长期陪伴与观众建立起的亲近感、信任感，使之成长为离观众最近的沟通渠道，而直播对消费群体产生的影响更直接、也更便捷。这也是电影宣发不断向短视频、直播平台倾斜的关键所在。
《吹哨人》此次也是围绕抖音平台的头部KOL，将短视频和直播作为电影营销的主要阵地，逐步推进影片宣发进程。
在这样的发展环境下，可以预见，率先将KOL纳入电影宣发体系的互联网宣发平台，将在短视频+直播开启的新一轮营销大战中占据先机。
今年10月，猫眼与孵化了李子柒、林小宅、卧蚕阿姨等众多头部KOL的MCN机构微念科技达成合作，为平台吸纳短视频、直播领域的头部内容创作者。而在此次《吹哨人》的营销过程中，猫眼联动的毛毛姐、张欣尧、李昃佑则属于无忧传媒旗下，也就是说，猫眼在KOL方面的版图还在进一步扩展。
除了外部合作之外，猫眼也在尝试搭建自己的媒体矩阵，截至目前，猫眼已经孵化出全网粉丝累计近2亿的媒体平台，包括“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”等，平台向市场输出的内容全网日均播放量超1亿。
其中，“猫眼电影”曾以《大圣哪吒首次同框！》的短视频在抖音拿到超6000万的播放量；“喵不可言”也曾因用800条牛仔裤堆出李现而火出圈。
从这个角度来看，猫眼不仅尝试把KOL纳入宣发体系，也逐步将短视频、直播转化为自己的生态基因。此次主控《吹哨人》的宣发背后，平台在整合“抖音大V直播流量+猫眼全矩阵流量+KOL分发流量”上所爆发出的优势是长期积累的结果，而《吹哨人》的尝试和成功，仅仅是个开始。
全链路、全文娱
纵观电影宣发的整个进程，互联网电影宣发之所以迅速发展成为当下主流的宣发模式，一方面在于，互联网宣发平台在渠道分发上的优势，能够借助智能分发完成精准触达，迅速覆盖全网，以更短的时间对接更大的用户群。
另一方面在于，互联网是催生各种新生事物的土壤，这使得互联网宣发能够以最新的形式获得用户注意力，促成营销迭代，而短视频和电商直播，当下正屹立于新的行业风口之上，也是互联网群体汇聚的新场域。
基于这两点来看，猫眼当前依托美团、微信两大生态系统，拥有美团、大众点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口，不仅覆盖超过2亿购票用户，还可辐射10亿泛娱乐消费人群，几乎串联起中国泛娱乐生态圈的绝大部分用户。
在渠道搭建日益完善的基础之上，未来电影宣发的关键点在于内容输出的持续性和创新性，以及全链路宣发体系之间的有效联动，生态之间的划分也将从各自为战走向联动共赢。
今年年中，猫眼在宣布与腾讯联手组成“腾猫联盟”，打造全链路文娱消费平台之后，又发布了“猫爪模型”，全面升级全文娱战略。整个“猫爪”涵盖票务、产品、数据、营销、资金五大平台，服务于现场娱乐、短视频、剧综、电影、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。
具体到战略执行层面来看，猫眼今年的发展动向有着敏锐的市场感知力。
包括猫眼与MCN机构微念合作、将毛毛姐等头部KOL联动营销作为《吹哨人》的宣发重点，以及孵化自己的媒体矩阵等，都给出了同样的指向，互联网电影宣发平台的辐射范围不仅纵向延伸也在横向延展，以KOL为核心，通过直播、短视频形式串联起的用户群，正在成为电影宣发的新战场。
整体而言，当前以猫眼为代表的互联网宣发平台，从渠道搭建到内容布局，从站内流量发酵到联动MCN机构，直播、短视频平台的站外流量整合，已经构建起多链路营销体系，并向全文娱市场辐射，逐渐驱动互联网电影宣发迈入2.0时代。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
