中国动画电影“崛起”时

编者按：本文来自微信公众号一起拍电影，作者魏建梅，创业邦经授权转载。

70.77亿。喊了这么多年的“国漫崛起”，中国动画电影终于在今年迈出了一个大跨步。

2015年《西游记大圣归来》（后简称《大圣归来》）的出现，将国产动画电影撕开了一个口子，让大家看到了更多可能性。之后出现的《大鱼海棠》《风语咒》《大护法》等作品，尽管市场表现不及前者，但都在默默耕耘，不断拓展动画领域的边界。

到今年，《哪吒之魔童降世》（后简称《哪吒》）一鸣惊人，将市场天花板推向近50亿的新高度，与此同时，《熊出没·原始时代》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》都取得了超3亿的市场表现，中国动画电影市场在今年可谓表现地颇为出彩。

爆款频出，行业振奋。当然，这也为未来的动画电影市场提出了更高、更严峻的挑战。

1. 大小爆款频出 国产动画迎来曙光

对于中国动画电影而言，2019年，必然是一个可以载入影史的转折点。

尽管全年尚未完结，但到目前为止，在34部影片的助力下，动画电影总票房已经达到70亿，远远超出过往年度表现。与此同时，今年第一梯队（过亿影片）阵容达到6部，在近年来保持增长的态势中再次创下历史最优。在2020年来临之前，电影市场还将迎来《大护法》姊妹片《妙先生》，以及《魔法学院》两部动画电影，继续为今年的动画市场大盘再添一把火。

注：1.票房数据来源于猫眼；

2.评分取猫眼、淘票票、豆瓣三平台平均值；

3.数据截止到12月21号24时。

票房市场的大跨步，《哪吒》自然是头号功臣。其实早在点映期间，电影口碑便已经初显，到正式上映，影片首日便拿下1.3亿票房，后经口碑扩散，在暑期档掀起第一波观影热潮，不仅连续28天夺得单日票房冠军，还带领中国动画电影迈向50亿的新高度，成为今年内地电影市场的票房冠军，而且超越《复仇者联盟4》《流浪地球》等电影，成为仅次于《战狼2》的影史票房亚军。

▲《哪吒》剧照

当然，这70亿的傲人佳绩，仅《哪吒》一部便贡献出极大比重。但如果抛开《哪吒》，剩下20亿的数字，其实也要优于前两年的市场表现。因为在《哪吒》之外，今年动画电影市场同样涌现出很多爆款之作。

年初，中美合拍动画《白蛇：缘起》的小爆发便让业内感到惊喜。另外，《雪人奇缘》等也是今年上映的合拍动画。其实国内电影市场一直不乏合拍作品，表现出彩的有《功夫熊猫3》等等。在这些作品中，虽不乏中国元素、中国内核的表达，但客观而言，中方参与度都较低，《白蛇：缘起》则可谓是第一部在中国深度参与下，并取得优异市场表现的动画作品，这也让观众看到了国内创作者的实力。

▲《白蛇：缘起》剧照

《熊出没》系列的第六部大电影《熊出没·原始时代》，今年继续保持着近年来每年一亿的稳定上涨态势，成功在春节档拿下超7亿成绩，再创新佳绩。经过了六年的沉淀，《熊出没》也不断积累、稳固自己的受众群体，并开始在电影市场占据稳定地位，当之无愧成为当下儿童向动画作品的头号选手。

▲《熊出没·原始时代》剧照

作为国内自创的另一大动画IP，《罗小黑战记》在今年也推出大电影，并在暑期档接棒《哪吒》，同样取得了超3亿的不错市场表现。这样一部画风独特、人设清奇的动画作品可谓填补了动画电影领域的一大空白。尽管粉丝向特征明显，但后来的市场成绩也证明着，影片同样撬动了非粉丝观众的注意，成功实现一定破圈。

▲《罗小黑战记》剧照

从动画电影的类型体量来看，这些影片已然有着很大突破。爆款背后，当然离不开优质内容的加持。与此同时，档期效应对动画电影市场票房的加成尤其明显。就拿今年过亿的6部作品来看，除了《白蛇：缘起》，其余作品都产自暑期、春节、国庆三大档期。而正是在这些大小爆款的合力之下，今年国产动画电影市场才得以全面开花，欣欣向荣。

2. 儿童向作品仍占据主流 两极分化现象加重

2015年，《大圣归来》将《熊出没之雪岭熊风》打下的3亿市场空间推向10亿，4年后，《哪吒》又将这一数字翻了5倍。动画电影天花板的不断被推高自然令人惊喜。但与此同时，市场断层、两极分化现象也随之出现。

在这些头部作品之外，市场存在更多的是票房停留在千万、百万，甚至是十万、或者更低的作品。值得一提的是，由于去年年末《国产电影复映暂行规定》的推出，今年重映动画电影的数量也明显减少，仅有《美食大冒险之英雄烩》一部，动画电影的一大“生意经”可谓就此中断。

▲《美食大冒险之英雄烩》剧照

不过，受制于动画电影本身的票房体量及制作成本，《钢铁飞龙》《猪猪侠》《赛尔号大电影》《潜艇总动员》等常年维持在千万票房的系列作品，尽管不及《哪吒》《熊出没》的市场影响力，但也称得上是动画电影中的“佼佼者”了。

但从今年的市场表现来看，《猪猪侠·不可思议的世界》《赛尔号大电影7:疯狂机器城》《潜艇总动员：外星宝贝计划》等续集作品，相比于系列的前几部，票房和口碑均下滑。或许在市场日臻成熟、观众审美渐趋成熟的环境下，观众对儿童向作品的内容创作也有了更高的期待。

实际上，抛开头部作品，大部分动画电影的口碑也不尽如人意，很多影片甚至没有反馈出具体的评分数据。除了影片内容的不过关，儿童向定位其实也会让电影“屏蔽”一部分观众。

回顾过去，从前几年风靡的《喜羊羊》系列，到后来崛起的《熊出没》系列，国产动画电影更多是这样的儿童向作品在占据市场主流。从《大圣归来》开始，那些超越儿童向动画，赢得更大市场空间的爆款之作，都是主打全年龄层受众的动画作品。今年，《哪吒》便超越《熊出没》强势占据了动画电影，甚至整个中国电影市场的主流。尽管如此，儿童向动画在当下电影市场中仍占据着数量上的绝对主导。

其实，相比于儿童向，全年龄层作品对内容、成本都有着更高要求，这也意味着影片创作难度要更上一层。因此，市场上也难免存在着像《江南》等表现不尽如人意的全年龄层作品。不过，也正如此，那些内容抗打的作品才更值得市场的超额回报。

3. 爆款铺路 动画电影市场之路道阻且长

很长时间以来，国产动画电影曾一度处于弱势地位。一方面，不同于真人电影，动画电影的制作往往周期长、流程复杂、投入资金大，在中国电影工业化尚不发达、动画人才缺乏的过去，优质动画作品便鲜少出现；

另一方面，中国社会不像日本等国有深厚的动画情结，相反，很多观众甚至对其抱有“排斥”心理，认为该类作品是小孩子的专属，而在国产优质作品的缺失下，那些习惯接受国外优秀动画作品的观众也逐渐形成国产动画“低幼、品质低”的固有印象。在此背景下，国内动画电影公司也一向“生存惨淡”，难融资、难盈利、难产出。

▲《西游记之大圣归来》剧照

而《大圣归来》《哪吒》等优质作品的引爆市场，不仅一改国人，甚至世界对中国动画电影的传统印象，更给整个行业，及耕耘在背后的创作者以很大振奋，让观众看到中国动画电影的新面貌、新水平，及其背后的无限市场潜力。

在趋利的商业市场中，爆款的出现必定会引发投资热潮，这对于长期处于“冷宫”的动画行业来说，无疑是一个很好的发展机会。不过，需要注意的是，电影行业并不是一个“高效的”投资行业，影视寒冬的降临相信已经让很多入局者感受到了，而动画电影尤其是一个不能马虎的行业，它需要有实力的创作者，持之以恒，耐得住寂寞，才有可能获得成功。

《哪吒》的成功是导演饺子及其创作团队历时近5年的耕耘才得以完成，《大圣归来》更是花费了导演田晓鹏8年的时间，《熊出没》系列也同样有着7年的市场积累。因此，面对当下动画电影取得的些许成就，创作者及投资者务必要保持理性，切勿急功近利。

其实，一部爆款作品带来的票房价值是短暂的，最为长久的是电影所开拓的市场价值。在《大圣归来》《哪吒》等爆款作品的出现下，导演田晓鹏、饺子，或者说其背后的十月文化、彩条屋、可可豆等动画公司也逐渐成为观众心目中的“口碑担当”。因此，很多观众开始主动关注，并期待起《姜子牙》《深海》《大圣闹天宫》等后续作品。这便是一部爆款作品所承载的真正意义。

在这样的良好势头下，相信未来，国产动画电影在国人心目中的地位将会逐渐被扭转，从“小众”变成“大众”，并成长为电影市场的主力类型。

当然，国漫的真正崛起远不是一两部爆款作品所能达成的，它需要的是一部又一部优质作品的接力才能实现。正如饺子所言：有一天我们不再提“国漫崛起”这个词的时候，国漫可能就真正崛起了。