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八岁“老网红”聚美优品如今欲退市私有化了，陈欧提出的。
1月11日聚美优品发布公告，公司董事会收到了以聚美集团董事长、CEO、CFO陈欧为代表的买方集团递交的私有化要约，拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。截至1月10日收盘，聚美优品报17.43美元/股，市值2.07亿美元。
交易一旦完成，聚美优品将从纽交所退市，聚美优品将成为私有公司。
这已经不是陈欧第一次提出聚美优品私有化了。
2016年2月，聚美优品收到来自陈欧以及股东红杉资本等递交的私有化提议，计划以每股ADS7美元的价格收购聚美优品股票。
当时，刚刚上市两年的聚美优品风光无限，IPO价格为22美元，这意味着，陈欧等股东首次提出私有化要约的价格不足IPO的三分之一。不仅价格没谈拢，还引起了一众中小股东的不满。
2014年，仅31岁的聚美优品董事长陈欧带领团队在纳斯达克敲响了上市的钟声，聚美优品的成功上市，让他成为纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。
这一年，互联网电商资本兴起，实体经济开始下滑。曾经的手机巨头诺基亚被微软收购，摩托罗拉被联想收购。
国内的互联网公司，例如微博、京东、58同城、陌陌登陆纳斯达克，阿里巴巴在纽交所挂牌交易。
在垂直电商领域除了聚美优品，还新入局了蜜淘，洋码头这样的后起之秀。包括后来的蜜芽，贝贝等母婴垂直电商。
这是一个新时代与旧时代分割的一年。
陈欧，我为自己代言
“我是陈欧，我为自己代言”，2012年，这句广告词带火了陈欧和聚美优品，他的励志广告也被称为“陈欧体”。
不同于平常创业者，陈欧的经历，可谓是横跨了网红、学霸和商人三个领域。
1999年，16岁陈欧便已经留学新加坡南洋理工大学，在大学期间，他曾创办在线游戏平台GG-Game和游戏广告公司，最后都以失败告终。
2011年，陈欧从美国斯坦福大学毕业回国创业，在一次饭局上，他遇到了真格基金创始人徐小平，几番交谈后，徐小平投资了陈欧18万美元，还给了陈欧一套房子作为创业基地。
精英出身、创业明星、网红CEO，有时候你很难分辨出陈欧到底更偏向哪个人设属性。在微博上，他坐拥千万粉丝，曾经发一条微博，就能给聚美优品带来上千万的销售。作为企业家，陈欧曾用时三年，带领聚美优品从单月销售额10万到6亿元，成为中国电商界的黑马。
从2011到2019年，陈欧经历了一个创业者会经历的一切。
“断臂求生”去假货
对陈欧来说，明星光环就像一柄双刃剑，带给他生意上便利的同时，也在无限放大他的缺点。
2014年的假货事件给了上市不久的聚美优品致命一击。
当年，以祎鹏恒业为首的聚美优品第三方商家集中曝出售假并不断发酵。
祎鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单等文件，在聚美优品上销售假冒服装和手表。最后调查得知，不仅在聚美优品，祎鹏恒业开通的电商平台还包括京东、亚马逊中国、国美在线、走秀网、拉手、美团等，几乎是整个中国电商行业被它拉下了水。
在聚美优品内部员工看来，假货一直是电商行业的通病，但聚美优品首当其冲。原因不外因为陈欧这个明星老板，那时聚美优品刚刚上市，还如此高调，随后公众对假货的宣泄几乎都放到了聚美优品身上。
聚美优品自创立就采用的自营+平台模式，第三方业务在聚美优品上交易需要支付一定比例的佣金，这次假货事件集中爆发的点就在于这些第三方平台。为了清除假货，陈欧随后宣布砍掉了第三方平台的化妆业务，专注于自营供应链。
陈欧这个极端做法现在看来并不理智，聚美优品由化妆品起家，砍掉第三方平台对其来说意味着直接放弃超过一半的交易额，除此外还少了一大笔来自第三方平台的佣金。在此之后，聚美优品的用户也直线下降。
但陈欧的断臂式求生并未取得效果，假货这个标签，一旦贴上就很难摘下来。甚至连亲朋好友都会当面问聚美优品的员工：“你们是不是真的卖假货？”
虽然用户和销量直线下滑，但理想主义者陈欧心里却很踏实。
随后在不到一个月，聚美优品股价从20美元跌到12美元左右，甚至还遭遇多家美国律所诉讼，理由是“发布虚假和误导性的财务声明，未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情，从而导致投资者受损”。
沉寂了半年后，陈欧在微博正面刚美国律所，并明确阐述了聚美优品的未来规划：在跨境、移动等领域发力，甚至要将免税店搬到聚美优品APP上。
放手电商，跨界投资
假货风波后，聚美优品市值开始大幅缩水，眼看主营电商无力回天，陈欧开始频繁跨界投资。
2017年，聚美优品收购了深圳街电科技，陈欧出任街电董事长。据聚美优品内部人士表示，如今聚美优品内部，街电项目的投资收益远远高于电商业务，2019年8月已经实现了真正盈利。
2019年4月，聚美优品公布了2018年财报，其中街电帮助聚美实现9.3亿元人民币的营收，这一数字在2017年仅仅只有1.8亿元，“新业务”在集团总收入的占比也由2017年3.1%增长至21.7%。
《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示，截止到2019年上半年，街电累计用户量已达1.07亿，并以40.5%的市场份额占比排名行业第一，街电的用户量早已超过聚美优品。
除了收购街电之外，陈欧还投资过母婴平台宝宝树、影视IP剧《温暖的弦》，陈欧本人也参演了电影《女人公敌》，空气净化器及无人机等硬件项目陈欧也均有试水。
主营电商业务逐渐被边缘，聚美优品销声匿迹，但“副业”却搞得红红火火。
不难看出，陈欧在聚美优品的战略上做了错误的选择。
如果早点在阿里或者腾讯中选个靠山，比如像京东一样背靠腾讯，或者早点卖掉聚美优品，结果会不会不一样？
这些猜想陈欧肯定也想过。只不过现在聚美优品已经在电商赛道边缘徘徊。接下来，聚美优品是完成私有化还是退市，还是保持现状，都不重要了，从电商领域来看，聚美优品已经式微。
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