聚集最顶级厂牌，西瓜视频X头条X抖音的喜剧方法论

编者按：本文来自微信公众号犀牛娱乐（ID： piaofangtoushijing），创业邦经授权转载。

一个神父和三个身穿囚衣的人，在一个监狱里醒来。经过交流，他们发现各自昏迷之前所在的城市都各不相同，甚至他们生活在不同的时代；相同的是，神父以外的三个人此前都曾试图偷取爱德华王子的钻石……

这就是开心麻花首部线上免费公演话剧《贼想得到你前传》，昨晚刚刚上线西瓜视频、今日头条和抖音三大平台《喜剧场》频道。这是自该频道3月7日上线以来，第三家喜剧厂牌带来的表演了。

此前，嘻哈包袱铺在《喜剧场》首次线上“开箱”，为久违剧场的相声迷们带来了五段相声作品，都是首次演出的新段子。

而笑果文化将年度盛典“Comedy Weekend”搬到了线上。老板李诞频繁上线，宣称妇女节最好的公司福利是送拳击套；“爱吃”标签傍身的王建国公开了自家厨房的“收藏”；江梓浩爆笑上演《想见你》的“睁眼”名场面，移开手指后露出的“眼睛”，让主持人吴星辰瞬间“喷水”。

根据预告，之后还会有德云社登陆《喜剧场》，郭德纲携秦霄贤、张九南等在自家书房开“逗”。喜剧厂牌集结最强班底，话剧、脱口秀、相声、评书等各种喜剧形式一应俱全的《喜剧场》，堪称国内喜剧界的一次嘉年华。

顶级厂牌“华山论剑” ，线上喜剧怎么做？

在线下演出无法开展的当下，《喜剧场》理所当然地成为国内喜剧迷的聚集地。值得关注的是，强调现场交互式体验的现场喜剧演出搬到线上，能得到观众认可吗？

昨天上线的开心麻花作品《贼想得到你前传》，或许是“线上喜剧”模式可供观察的典型。对于观众来说，再度看到沈腾、艾伦和常远“铁三角”齐聚已经足够惊喜。而犀牛娱乐同样关注的，是这部线上话剧的呈现效果。

既有电影作品的视觉冲击和细节，又有话剧的表演力度和舞台光感，令人眼前一亮的创新形式，让开心麻花在这两方面的内容优势都有所表现。

不仅是开心麻花，对于《喜剧场》这四家以现场演出为主要业务的喜剧厂牌来说，如何面对屏幕表演，在内容和形式上如何进行调整，都是这些国内知名喜剧人跳出舒适圈的新课题。

嘻哈包袱铺的相声表演呈现了介于电视和剧场表演之间的一种状态，创始人高晓攀和在《欢乐喜剧人》活跃的金霏、陈曦等演员，提供了一个沉浸式的线下剧场情境。

而脱口秀的临场反应和即兴创作的比重更大，所以笑果文化选择以连麦的形式，分两天分别进行了三小时的直播。相关负责人对犀牛娱乐表示，这种呈现效果非常新鲜，“仿佛一次笑果文化的团建活动，大家的状态都特别亲切。”

脱口秀的质感依然强烈。颇具“云内容”色彩的是，演员们在家必然会呈现更加生活化的一面。老板李诞随时空降“检查工作”，和演员们各种插科打诨，还“自曝短处”和王勉、CY尝试了音乐脱口秀，充满日常交流的轻松感；彼时刚刚因为被抄袭上热搜的张博洋，还对话题做了正面回应。

看似“即兴”的背后，实则是平台和厂牌从形式到内容的全方位考量。以笑果文化的直播为例，据相关负责人透露，所有内容都经过了平台与笑果的交流讨论，每位演员也都给到了相应台本，由平台方一同打磨细节。这样的缜密准备才让脱口秀式即兴发挥有了线上土壤。

无论是平台还是各大厂牌，呈现线上“喜剧场”的都是一次摸着石头过河的经历。以开心麻花的表演为例，相关负责人希望此次演出其实是“介于电影和话剧中间的一个段落”。既有剧场的沉浸式体验，也是精良的视频内容享受。

可以说，西瓜视频、今日头条和抖音联手喜剧厂牌的“云剧场”尝试，是目前市场上走得最远的一次。对于“云生活”快速发展的当下，打通一种具体空间壁垒，更在给后续其他尝试打开思路。

跑步前进的“云生活”时代，依然“内容为王”

短短一个月， “云生活”完成了原本或许需要几年的跨越式发展。云蹦迪、云旅游、云健身、云看展，不同内容形式的内容输出，在特殊时期里集中爆发，产品品类的丰富客观上形成了从“尝鲜”到“选择”的用户心态变化。

如果类比过往文娱产品的发展历程，从野蛮生长到竞争加剧，内容侧平台有必要考虑新产品如何寻求突破。此次《喜剧场》的选择其实正是文娱行业曾经的答案：内容为王。

西瓜视频、今日头条和抖音三家平台在喜剧领域一直不乏动作，如大年初一“请全国人民免费看《囧妈》”；抖音还推出了有李诞、高晓攀等加盟的《欢乐DOU包袱》的喜剧专场，并在之后推出扶持民间喜剧人的“抖音直播百亿流量扶持计划”。

而《喜剧场》的内容开发已经在寻求突破。从以演员为卖点，到与厂牌更深层的公司层面合作；从单一节目的内容，到《喜剧场》搭建频道、树立喜剧品牌。

细分上线的几大厂牌，偏传统曲艺的德云社、嘻哈包袱铺，与流行文化“新宠”开心麻花喜剧及笑果文化脱口秀，其粉丝基因和年龄段覆盖各有差异，经由三家平台的资源整合，却可以基本完成喜剧受众全年龄段的覆盖。《喜剧场》频道下多家厂牌的线上共生，实现了从平台到厂牌、用户的多赢。

《喜剧场》“直播+点播”的玩法也非常值得一提。如笑果文化直播之后，许多片段就在今日头条和西瓜视频上线。据相关负责人介绍，后续还将有15分钟和60分钟的精简内容上线，这些点播内容将在三家平台实现更深度的发酵和触达。

除了陆续上线的几家厂牌内容，相关负责人还提到，《喜剧场》将集结此前平台储备丰富的PUGC内容，包括综艺、影视、短视频等，打造喜剧内容矩阵，构建起“喜剧场”频道，让“云生活”时期的用户也能感受线下剧场的整体氛围。

不断加码喜剧内容的三家平台，经由《喜剧场》频道的上线，事实上完成了对既有资源和内容的整合并进一步打造品牌。一个云集顶级团队的优质喜剧资源库，正在构成平台整体内容生态的基本盘之一。

构建优质内容生态，“云生活”时代的垂类方法论

在喜剧这一受众面最为广阔的娱乐垂直领域，建立内容的先发优势，培养用户对平台的更高粘性和忠诚度，这为西瓜视频、今日头条和抖音联手构建优质内容生态打下了坚实的基础。在特殊时期，用喜剧为观众舒缓压力，传递乐观的生活态度，也是三家平台传递的正能量和社会担当。

免费上线《囧妈》是这一过程中的标志性事件，但三家平台和喜剧的故事要从更早的时候说起。已确定上线的四家厂牌，近年来都曾与平台有过成功合作，如郭德纲的《大叔小馆》《一郭汇》，开心麻花的《开心加工厂》，以及近期和笑果文化合作的多档节目。

这也让此次《喜剧场》的合作极为顺畅。比如相关负责人透露，德云社的演出形式就是和郭德纲多次交流后，从线上用户沟通的角度考虑，选择了在书房表演这种独特形式。

而开心麻花为了《喜剧场》，拿出了近两年主推的IP《贼想得到你》，并为此新创了故事“前传”。沈腾此前虽未参加该剧的演出，却加入了《喜剧场》这个版本，这也是沈腾阔别话剧舞台四年之后首次回归。

完成这样的垂直领域大动作，尤其是公认最难做的喜剧，是三家平台合作能力和运营能力的一次大考。《喜剧场》频道的成型，再次证明了平台具备强大的生态土壤，通过流量和宣发的加持，能够为优质内容赋能。

除了喜剧内容，西瓜视频、今日头条和抖音平台也在多个品类动作频频。以音乐领域为例，此前的“宅草莓”音乐节就是一次“直播+点播”的实践，集结了70多位音乐人，充分体现平台在音乐品类的强势。最终七天观看人数1584万，相关内容浏览量8.2亿，抖音话题播放量超过1200万。

音乐品类的合作也正在提升到厂牌范畴。3月13日，平台和环球音乐合作，由谭咏麟在今日头条直播，带来他的新歌和金曲，在线观看人数高达185万。

以平台为起点，多个垂直领域的有的放矢，让西瓜视频、今日头条和抖音的内容生态成长具有了更多可能性。《喜剧场》所呈现出的视野和决心，或将在平台未来的泛娱乐内容产出中继续看到。