编者按：本文来源创业邦专栏半佛仙人。
最近罗老师宣布要去做直播电商，于是本就很火的网红经济又加了一把油，很多人都在感叹这年头还是当网红好。
然后各大直播电商总能搞出各种吓死人的卖货战报，于是很多人就跃跃欲试是不是自己也可以来分一杯羹？
醒醒朋友，你们看到的只是表象，只是行业最光鲜的那一幕，李佳琦，薇娅，辛有志之类的不能代表行业的实际难度。
哪个行业最头部的不都是光鲜的不行么。
行业内的现实是，资源一直向着头部聚集，大量中小型玩家越来越难，已经出现了大量放弃的现象。
为什么？网红带货自身又不用生产，不是没啥成本吗？
不是只要有个网红坐在摄像头前在那BB叨就可以卖出去么？
当然不是，这个行业里面，网红是最不值钱的，真正的竞争力，都在背后的团队能力和资源。
第一，我问你，直播电商卖得好，到底要靠什么？
你可能会说是网红的个人号召力。
其实不是，真正的核心竞争力是，便宜，便宜，便宜。
李佳琦也好，薇娅也好，辛巴也好，卖的东西，都便宜，而且是刚需，一时用不到买回去囤着也早晚能用到。
这是我在他们直播间潜伏了很久得出的结论。
你在他们那里，闭着眼买，很多大牌单从价格上都是买不了吃亏买不了上当的。
但凡涉及一点智商税和价格不合理的商品，销量都是比较诡异的。
现在消费者又不傻，价格又这么透明，动动手淘宝天猫京东多多随你选择，为什么要从主播那里买？
只有一个答案，因为便宜。
如果你看的直播网红足够多，不仅仅是淘宝直播，包括抖音快手的网红带货，都是同样的点，便宜，便宜，还是TMD便宜。
所以才要用抢的，因为真的便宜。
头部KOL都是要和品牌方签保价的，确保一段时间内自己的产品是全网最低。
不然很容易被看直播的人刷内容搞。
所以，这需要专业的团队来负责选品，溢价，以及商业谈判。
考虑到头部KOL大家都想投，这就是一个非常庞大的团队，并且要求非常专业。
直播带货真不是谁开个手机都能带的。
第二，直播带货只是卖货就行了吗？
不是的，直播卖货是一整套的产品线，直播只是其中之一。
从招商，到选品，到定价，到活动规划，到直播，到退货率管控，到结算，到售后问题，到宣传PR吸引厂商。
更别说还有主播的形象定位了。
这是一个循环。
每一个环节出问题，最后都会出问题。
你选品不好，口碑就要炸。
你定价有问题，卖的就不好，第二天业内就知道你卖不出去了。
你活动规划弄得不好，怎么去电商平台拿资源？拿Banner？没有销量怎么谈流量？保底要不要签？
你退货率有问题，第二天业内就知道你刷单了，你怎么解释？
你售后不处理好，消费者口碑都能轰死你。
你PR做的不够好，要么没法吸引更多商家，要么被人黑人你都找不到处理措施。
直播行业的互黑是非常严重的，很多一夜爆火的新星第二天被黑到退网有的是，更别说直播间有大量引战和挖坑的评论，一不小心说错两句，就完犊子。
不是团队作战，不是高手设计，根本兼顾不了这套流程。
当你看到李佳琦和薇娅的信息被铺的全网都是的时候，你要知道，背后是有是有预算的。
当你看到李佳琦和薇娅每次卖了多少货的时候，你要知道，背后是有策划的。
这需要最专业的团队运营。
当团队足够专业的时候，打造李佳琦薇娅这种顶流不敢说，但是中部主播还是随意造的，
第三，直播电商行业真的依赖主播吗？
答案是，一个成熟的团队，绝大多数情况下都不依赖主播，换个主播一样做。
只要东西足够便宜，放条狗都能卖光。
能把价格压到放条狗都能卖光的地步，靠的可不是菜场大妈的砍价。
你看到的，只是冰山一角。
那会有人说李佳琦和薇娅和辛有志是不是不可替代？
是的，但他们不可替代的不是主播的身份，而是其他的能力。
你知道薇娅和她老公本身就是顶级的运营人才么？
做主播之前从西安到广东服装生意起起落落做了很多年么？巅峰时已经财务自由了。
这是供应链打磨出来的硬功夫，说真的大多数互联网公司的高管都未必有他们更懂供应链。
你知道李佳琦没做直播之前在他们当地商场就极为出名么？
被各大专柜抢着挖人，他身上的那种逆天的亲和能力，属于天赋。
你知道辛有志背后有大量的代工厂么？快手上很多主播卖的都是辛有志生产的货，他本身就是资本的一部分。
你知道第一批带货网红，游戏圈的那帮人，09和董小飒已经近乎垄断了所有的肉松饼么。
每一个能屹立不倒的网红，背后都是一个更加优秀高效的公司。
很多认还天真的想发掘下一个网红。
别想了，先想想自己有没有这个能力撑得住吧。
这个行业，已经到了快要洗牌的时候了。
整个网红带货的链条里，最不值钱的，就是网红。
真正的功夫，都在网红背后。
