偶像选秀三年之殇：难现杨超越，用户已疲劳

创业邦的创作者·2020-04-14

网络视频平台持续去做选秀综艺，如果能够做好，可以带来现象级影响，有助于扩大平台的长期影响力，对平台品牌也会有所增益。

编者按：本文来源微信公众号新浪科技，作者李楠，创业邦经授权转载。

作为精神角落的豆瓣，有很多不为人熟知的另一面。腾讯视频女团选秀综艺节目《创造营2020》还没开播，其小组已经有超过9万名成员聚集，张昕是其中之一。

2018年，选秀节目大火，《创造101》和《偶像练习生》几乎全网刷屏，尤其杨超越、蔡徐坤两人名字，在节目结束之后，依然有很大热度。

偶像选秀成为近年来网络视频平台的一股潮流。这类节目形式对观众而言有很好的参与感，而当节目调动大量用户关注，平台的流量和收益也随之而来。但偶像选秀三年，节目新意不多，一些用户已经开始感到“审美疲劳”。

张昕喜欢偶像选秀，不过今后这类综艺能否延续下去，她感觉并不乐观。

“偶创”爆火之后，视频平台三年对垒

近三年，腾讯视频与爱奇艺一直在推出偶像选秀综艺节目。

2018年1月19日，《偶像练习生》在爱奇艺首播。节目从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位，经过四个月的封闭式训练及节目录制，最终由全民票选出优胜9人，组成偶像男团出道。

三个月后，《创造101》在腾讯视频开播，节目形式与《偶像练习生》类似，不过从推男团变为推女团。101位女生从457家公司及院校的13778名候选人中选拔而来，最终全民票选11人成团出道。

视频平台不约而同的选择背后，是粉丝经济的愈加兴盛。

在此前一年，中泰证券结合艾瑞咨询音乐产业发展报告的数据进行估算，预测核心音乐市场在2020年可达762亿元，其中，偶像音乐市场规模在涵盖周边衍生品后，预计达494.59亿元；另外，包括影视、网剧/网大、广告、综艺和二次元在内，偶像市场的衍生层市场规模可达550亿元。总体来看，2020年偶像市场总规模可达1000亿。

中泰证券还指出，根据国际经验，人均GDP达8000美元左右时，文化产业会迎来高速增长。偶像产业将诞生于经济高速发展时期，爆发于高经济增长后的相对不景气时期，偶像艺人经纪市场正处于重要发展窗口期。

而后，爱奇艺与腾讯视频的两档节目确实引起极高关注，同时引爆了偶像产业热潮。

网友“香芋派”回忆了《偶像练习生》的火爆，她提到，那年自己高三，班里有好几个人追，下午吃完饭就拿班里电脑看直拍，“在学校的最后一天晚上，我们班的同学点了首《Ei Ei》（《偶像练习生》主题曲），好多人跟着唱，还有人跳。”

《创造101》的热度有更细致的证据，除在微博、朋友圈刷屏外，据统计，这档选秀综艺的首期节目斩获1.9亿播放量，总播放量达到50.1亿，单期最高播放量12.2亿，平均每期播放量5亿，总决赛直播在线人数超过6300万。

从观众角度看，当时很多人因为这两档节目开始第一次的追星经历，逐渐熟练掌握“饭圈”（也就是粉丝圈）术语，能够无障碍地使用zqsg(真情实感)、u1s1（有一说一）等拼音缩写进行交流。而对参加节目的选手来说，更有人因此完全改变了生活轨迹——通过网络平台曝光，普通人一跃成名，收获大量粉丝。

由此，2018年被称为“偶像元年”，且在两档大火节目积攒的势能之下，同类节目延续下来：2019年，腾讯视频推出《创造营2019》，爱奇艺将《偶像练习生》更名，推出《青春有你》，优酷推出《以团之名》，都瞄准男团选秀。现在，两大平台再次瞄准女团选秀，爱奇艺的《青春有你2》已经开播一个月，腾讯视频《创造营2020》蓄势待发。

互联网造星，偶像中的生意经

“流量”有时被用来代指“流量明星”，显然，这并不是一种友好的表示。在大众有关娱乐圈的讨论中，流量明星往往受到艺能水准方面的批评。但从商业角度来看，流量意味着关注度，也意味着实实在在的收益。

粉丝数量庞大的选秀偶像，便是常常遭遇质疑的流量艺人。而生产偶像，是网络视频平台的一门生意。除了看好偶像市场潜力，视频平台推选秀节目还有更具体的考虑。

艾媒咨询首席分析师张毅向新浪科技分析，得益于《超级女生》等选秀节目的成功，湖南卫视吸引了绝对值爆棚的年轻粉丝，而视频网站有两个致命问题：一是版权超贵，二是流量超贵。如何解决？选秀类自制作品便走入视野。

视频行业的亏损早已不是新鲜话题。从2013年到2017年，我国网络视频行业呈爆发式增长态势，年均增幅在50%左右，2018年产业规模达1200亿元。但即便如此，各大视频网站长期都在烧钱状态，差别只在亏损的多少。

爱奇艺之前发布了2019年全年财报，去年一年营收290亿元，净亏损高达103亿元。腾讯视频现状要好很多，2019年全年营运亏损控制在30亿元以下，但距离盈利还有很长距离。

这种背景下，选秀综艺如果运营得力，好处明显。回到2018年，当年6月23日，《创造101》在杭州举办决赛。根据腾讯第二季度财报，截至6月30日，其视频服务的订购用户数达7400万，同比大幅增长121%，而这主要归因于包括独播剧和自制综艺在内的独家内容。

《创造101》当时获网络综艺节目收视率排名第一，根据投票规则，普通用户每日有11次点赞机会，为同一位选手只能点赞1次。而会员用户每日有121次点赞机会，最高可为同一位选手点赞11次。为了给喜欢的选手多投票，粉丝不仅给自己账号冲了腾讯视频会员，还给亲戚朋友充了会员。

爱奇艺方面也同样受益。《偶像练习生》的播出跨越了2018年的一、二季度，在第一季度，爱奇艺会员服务和广告服务均显著增长，其创始人、CEO龚宇明确表示，“这主要是归功于优质内容的扩充，特别是在本季度内推出的一系列自制综艺节目。”

而在第二季度，爱奇艺会员服务收入25亿元，同比大涨66%。订阅会员规模达6710万，结合《偶像练习生》《机器人争霸》等热门节目推出的会员特权，仍然是会员规模增长的重要推力。

除了可以明显用数据衡量的好处外，互联网视频业内人士石璐向新浪科技分析，网络视频平台持续去做选秀综艺，如果能够做好，可以带来现象级影响，有助于扩大平台的长期影响力，对平台品牌也会有所增益。“像《中国好声音》对于浙江卫视，《非诚勿扰》对于江苏卫视一样。甚至说，这两个节目是否盈利都已经不重要了”。

不过长路漫漫，在选秀大火的“偶像元年”过后，这类节目并没有继续火爆，反而急转直下。观众的热情被偶创两档节目消耗太多，同时，2018年7月，国家广播电视总局“限秀令”出台，指出，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估。今年2月，《网络综艺节目内容审核标准细则》发布，也对偶像选秀类节目存在的问题提出制约。

寻找“杨超越”，偶像选秀再难爆火

高中生张昕正是因为《创造101》，开始了“初恋追星”，现在，她正在追《青春有你第二季》，对《创造营2020》也感兴趣。不过，张昕并不认为这类节目有继续发展的潜力。

“一个是国内的练习生储备在近几年应该不足。另一个是选秀节目的形式，基本都是照搬照抄。只有创新才能博得新的眼球”，张昕认为，自从“偶练”和“101”播出，大部分粉丝实际上还是当初选秀的那一波人，大多了解选秀的套路，再真情实感起来会比较困难。

有看遍主流综艺的互联网从业者指出了同样的问题：“需要革新，如果一直都是老套路，就没什么意思。选秀现在太多了。”

在《青春有你第二季》热播的同时，有关注《创造101》选手杨超越的网友发现了一个现象：很多参加当前节目的选手们被拿来与杨超越进行对照。有网友打趣，《青春有你》不如叫《青春有超越》。

网友总结“下一个杨超越”

作为偶像元年里大众关注度最高的两人，杨超越、蔡徐坤一定程度上成为这类节目的标志，前者曾被《中国新闻周刊》评价“折射出一个时代普通人的奇迹与梦想”，而后者因粉丝体量庞大，被贴上“顶流”的标签。追梦的选手，需要关注度的节目方，可能都在寻找下一个杨超越与蔡徐坤。但选秀节目有意思的一点是，有些事情无法复制。

有娱乐行业观察人士向新浪科技分析了为何当年《偶像练习生》会火：一，这类节目是新生的，大家感觉新鲜，也第一次感受到国内原来有这么些走这条路的“帅气男孩”；二，《偶像练习生》的训练生很多已经算是这三四年来，国内市场能拿得出来的最好的第一批选手，质素比之后男团要好；三、节目新生，前途未卜，没人想过它会爆，所以选手心态相对单纯。从以前毫无大平台关注，到终于有个舞台机会，其中很多人是会相信越努力越幸运，可能会迎来出头天的，所以节目呈现也相对真实。

腾讯《创造101》的火爆也有类似原因，新鲜感对观众来说非常重要。而具体到个人，虽然今年女团选秀中又有很多选手被拿来与2018年走进大众视野的杨超越比较，但很难再出现同样人物。

这位当时曾被一些网友“实名diss”的女生，因为直率的性格、强大的共情能力和出众的表达能力，吸引到大批原本对娱乐圈无感的大龄粉丝，同时因为农村出身、初中肄业、上海打工寻梦等标签引起有关阶层流动等社会话题讨论。光线传媒青春光线总裁、畅销书作家丁丁张在当年采访杨超越后指出，“她甚至有2018年的年度性”，并表示，不觉得明年还会有这样的人物出现。