编者按：本文来源创业邦专栏螳螂财经（ID:TanglangFin），作者有趣老道。
6月12日中午，毫无预兆的《乘风破浪的姐姐》就这么播出了，这个备受期待的综艺果然没让人失望。
30位年龄30+的姐姐们，冲破年龄的禁锢，组团PK争C位，一系列的话题早已让它提前锁定了今夏最火综艺。伴随着节目的播出，热度一路飙升，加上30位姐姐们的营销造势，以及“服务生”黄晓明一口气30条微博连发，让网友直呼《黄晓明历险记》。一档综艺节目在各大社交平台、朋友圈、聊天群以及短视频平台完美的实现了“霸屏”。
既是情理之中，又是意料之外，无论如何，芒果TV又一次扛起了平台综艺的大旗。
一、姐姐们乘风破浪，芒果TV又成赢家
233分钟，上下两部将近4个小时；上线十分钟点击破千万，12个小时内点击破亿；霸占包括百度、微博等平台在内的各类热榜榜单。这些数字既代表着综艺史上的新纪录，也已足够说明《乘风破浪的姐姐》激起的浪花，能够浇灭一切炎热。
都说三个女人一台戏，三十个女人？对不起，打扰了！
说实话，能够让这30位来自演艺圈的女明星坐在一起，即便什么都不做也足够吸引眼球。跟何况，这些成名已久的“咖”们还需要唱歌跳舞同场竞技。
作为一个直男观众，在“牺牲”了4个小时游戏时间之后，也不得不感叹一声“精（卧）彩（槽）”。
如果要说为什么会觉得它是一档足够精彩的综艺。
首先，“30位女明星”、“选秀”、“女团”、“八卦”、“怼人”......这档综艺基本已经将所有综艺热点关键词集于一身。甚至于，在座的每一位，任何一个动作、一个眼神都能够被放大成为一个新闻点。
果不其然，随后就出现了大量娱乐报道对各位姐姐的一些动作大肆解读，流量问题根本不需要节目组担心。
其次，《姐姐》确实给观众展现了一个与平时认知中不一样的明星。
特别是对原本对这些人不那么熟悉的观众而言，“哦，原来宁静唱歌是这么好听”、“哦，金晨跳舞也是可以的。”
内容上，对比这些年的选秀，虽然同样是选秀，但各个选手“天生”自带流量这恐怕是头一遭。特别是，这场PK还不同于《歌手》，那是在同一领域的纯技术性竞技，但《姐姐》中的大部分嘉宾都是演员，而需要在唱歌、跳舞等非专业领域进行角逐，这就充满了不确定性。
更为难得的是，在国内综艺被骂“抄袭”多年后，这是一档不折不扣的原创综艺，算是终于扳回一城。
最后，也是最重要的一点，它成功打开了综艺的一扇“新大门”。
节目中，宁静在问导演组，这么长的时间，你们打算怎么剪？此时，屏幕上出现了两个字“不剪”。而以最终效果来看，导演组也“确实没剪”。
不同其他选秀节目的整齐划一，姐姐们的个性被表现的淋漓极致，宁静的“高傲”、张雨绮的“个性”、黄圣依的“仙”。你可以看到，宁静从下车的那一刻起就“不满意”，可以看见张雨绮在打板之前的放肆吐槽，更可以看见明星们原来也喜欢聊八卦。
最最出人意料的在于，导演组“硬刚”评委的画面居然也一刀没剪，完全放出。这种操作，即体现了导演组完美的“求生欲”，也为节目出现的争议做出了最大程度的规避，评分有争议，不是导演组的意思，骂就骂评委，跟节目无关，从最新的舆情来看，正是如此。
之外，还最大限度的满足了观众对于“幕后画面”的好奇，在综艺史上，要比这更“原生态”的，可能就只有“变形记”了。
毫无疑问，《乘风破浪的姐姐》必将成为芒果TV的又一爆款IP，对于观众而言可能只是多了些茶余饭后的谈资，但对于视频平台来说，其意义或许已经超出了一档综艺的范畴。
二、《姐姐们》的背后，依旧是视频平台的内容角逐
如果在此之前，你仍在困惑为什么当“爱优腾芒”前三家仍处于巨额亏损时，芒果TV就能率先实现盈利，相信在看到《姐姐》后这个疑虑将消除大半。
螳螂财经一句话总结就是，这是一场“专业选手”与“业余玩家”的竞技。
1、背靠湖南卫视，起点就不对等
都知道，芒果TV背后站的是湖南广电集团，几十年的地方台老大显然也不是白当的，从用户到艺人资源再到传媒经验、合作机构，芒果TV天生就“含着金钥匙”。
也正因为这些优势，让芒果TV能够走出一条与“爱优腾”不同的路。
据数据显示，会员业务与广告是“爱优腾”的收入主力，以今年一季度爱奇艺财报来看会员业务收入46亿元，同比增长35%，占总营收的比重约为61%，广告业务却遭遇大幅下滑，较2019年同期减少27%，但仍占整体业务的20%左右。两者就占据了爱艺奇80%以上的收入来源。
而芒果TV虽然会员业务进展迅速，2019年芒果TV会员增量达100%，但占比就要轻很多。数据显示，2019年新媒体平台运营业务收入81.09亿（包含会员、广告收益和运营商业务），占比64.75%。
以2018年的业务结构来看，运营商业务收入占比在10%左右，也就是说目前芒果TV会员业务与广告占比大概在55%左右，这一占比还是在整体营收大幅增长的前提下。
新媒体互动娱乐与内容制作是芒果TV收入的另一大头，而与其它平台的差距也是由此体现，像爱优腾需要大量依赖外购版权。芒果TV依靠湖南广电，大部分优质内容都是自产自销，在没有内容版权压力的同时，还产生了包括内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动营销等诸多收益窗口，从而在营收模式上更加健康。
外购版权无法成为视频平台的护城河，芒果TV却凭借“出生”，天生就有护城河。
2、闻道可能无先后，但术业就一定有专攻
爱优腾芒“干掉了”传统电视台，但目前又面临着各类短视频平台的夹击，破局的关键点还是在内容上。
即便在自制内容的产出上，“爱优腾芒”可能也不是一个量级。像刚刚播完的《青春有你2》，热度、话题是有，却不是依靠内容本身，而是因为从开播以来节目就进行了不少的恶意炒作，还被曝出选手成为第三者、团内不合等负面新闻，这种炒作方式还导致节目在播出时数次被约谈、延播。
“炒作”芒果系节目其实也绝不少见，但至少还没有翻过船，原因就是在节目背后有着一只只经验老到，尺度拿捏精准的团队在服务。
像前身是长沙电视台、制作出包括《朗读者》、《守护解放西》的制作公司“中广天择”为此出力不少。据了解，如《歌手》、《明星大侦探》等多部爆款综艺背后都有中广天择团队的身影，从灯光、摄影到后期剪辑，凭借累积的综艺制作经验，既能有节目效果，又不会碰触红线。
起步晚、经验少，这也是“爱优腾”的一大劣势所在，并且以目前的情形来看，这一劣势在短期内还很难被弥补。
3、强大的“造星”能力，从人到动物到产品
即便，近年来“爱优腾”包括东方卫视等一些传统电视台，在综艺内容上的发力有目共睹，基本每个平台也都有一两个拿的出手的头部综艺，却也仅此而已，要论数量芒果系的综艺仍旧是“老大”。
头部综艺的数量多，也就代表着赚钱的机会更多，当然不光要有数量，也要有话题，但芒果TV的综艺确实从来不缺话题，如在《姐姐》播出之后，它就能立刻占据热搜。
芒果综艺的“造星”能力其实早已获得了验证，就像在《向往的生活》中，成为焦点的不光只是何炅、黄磊，包括狗、牛、鸭都能“捧起来”，“小H就是那么红”微博粉丝数量更是已经超过了86万。小度音箱更是凭借一次插入一炮而红，这使得今年《向往的生活》的赞助商多得已经需要排队了。
再看此次《姐姐》网传冠名费为1.5亿，但就这卡司阵容，1.5亿的独家冠名费，不是不高，而是太低，梵蜜琳赚大了。
两站图，一张是24小时百度指数，另一张是90天百度指数，可以看到在《姐姐》播出之后，梵蜜琳这一搜索关键词立刻直线上升，在晚上9点到达顶峰，而在90天百度指数中， 搜索起伏较大，5月11左右达到峰值，而这时正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的时段。
而且像芒果TV植入性广告的形式，用户无法跳过，能给品牌带去最大的收益。至少到目前为止，在“爱优腾”的综艺之中，还没有一款植入能取得如此效果，这便是差距。
所以，能真正实现“双赢”，品牌方为什么不投呢？芒果TV又为什么会不盈利呢？
总结
“爱优腾芒”虽然同属科技传媒，但在核心内容的把握上却“越行越远”，且不说“爱优腾芒”之间的内部竞争，光是面对来势汹汹的各种短视频平台，没有内容创作能力撑腰，可能下场也不会太好，迅速建立起自己的内容壁垒，应该是目前“爱优腾”的当务之急。
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