编者按：本文为专栏作者小谦授权创业邦发表，版权归原作者所有。

这年头，面对游戏这门高收益的业务，让很多人都难逃“真香”定律。曾经，某位互联网大佬就公开表示，游戏对未成年伤害大，就算饿死也不做游戏。然而，这些年，这位大佬的公司做游戏做得却是风生水起，看来游戏界“真香”定律果真无解。

不过，细数游戏界的大小新闻，但凡巨头有所动作，都能够引起一番动荡。面对游戏这样一个超级蛋糕，互联网巨头们都无法忍住没有想法，如腾讯、网易、阿里、百度，以及后来者字节跳动，近几年都在游戏上角逐。

巨头为什么一直要做游戏，他们又是如何做游戏的？从近期巨头们的一些动作中，可以窥见什么市场趋势，这里面又有什么新机会呢？

巨头为什么都爱玩游戏？

当初阿里打着“不满腾讯一家独大，欲改变目前游戏产业畸形的分成比例”口号，2013年以游戏发行为切入口正式布局游戏业务，2014年收购UC，其中UC旗下的游戏业务UC九游也被一同并入阿里旗下。2016年，UC九游正式更名为阿里游戏，下一年更是投入10亿来发展游戏。而被阿里剑指的腾讯，早已成为国内游戏市场的老大。就在不久之后，腾讯就要迎来自己的游戏年度发布会，届时肯定游戏界的“半壁江山”都会前往一观。

目前国内能与腾讯游戏拿来一比的也只有网易还能说得上话了，而这位“老二”最近也没闲着，6月3日，网易与华为签署战略合作协议，“云、AI、5G”技术发展为合作契机，着手布局云游戏。

而说到云游戏，就不得不提前段时间高调发布云手机的百度，据悉，百度云手机覆盖云游戏、云VR、云应用及云办公四大应用场景，但是其后面的动作意味就比较明显是指向游戏了——宣布与中国移动旗下游戏企业咪咕快游合作，建立目前国内最大的云游戏平台，以手机端为主体，覆盖电视端、PC端、VR端。在这之前还投资云游戏厂商“红手指”，看来百度也正式要以云游戏为切入口布局游戏业务了。

至于后起之秀字节跳动，也是不断加码游戏业务。4月24日，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。

为什么巨头们都这么钟情于游戏？

从腾讯游戏的收益上来看就能理解了，游戏实在太赚钱。2020财年第一季度腾讯据财报显示，腾讯游戏业务实际营收为1080.65亿元，净利润为270.79亿元，同比增长29%。无论疫情让经济下行多厉害，游戏似乎分毫不扰。试问，哪位巨头看到腾讯这游戏收入不眼红？

还有就是流量问题，在各家都达天花板之际，要想自己获得增长，还是得靠挤压别人得空间。而且随着游戏的社交属性的增强，一旦某款游戏有什么改变上新，都有可能成为网民热议话题，详情参见《王者荣耀》。这样一来，流量、话题、热度都有了，有什么理由不做游戏？

况且，现在国内游戏市场前景好，电子竞技也发展势头很盛，整体大环境利好，根据Newzoo近期发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示，到2020年全球电子竞技总收入将达到11亿美元，与2019年相比增长近1.5亿美元。而这一数字到2023年预计会增加到15.57亿。

总而言之，面对这样一个香饽饽，大家都有什么理由不去啃一啃呢？

巨头都是怎么玩游戏的？

只是，有时候，香饽饽看着香，吃起来却不怎么香。

就比如大动作不断的阿里游戏，从13年到17年，都没有得到什么实际效果，虽然依靠高分成和UC的流量资源吸引了大量开发者和用户，推出了比如《疯狂的玩具》、《突突三国》、《花样爷爷》、《弓箭》、《近地联盟先遣队3》、《点点》以及《暖暖环游世界》等一些休闲小游戏，但实际上除了《暖暖环游世界》以外，其他游戏基本都没有取得什么好成绩。

转变就发生在2017年，阿里互娱推出“IP裂变计划”并且收购简悦游戏，也就是在这一年，阿里看上《旅行青蛙》这款游戏，获得该游戏在中国大陆地区独家发行权，瞬间风靡朋友圈。其实，从阿里的转变成功和其他巨头大佬在游戏界的不断探索突破取得成果的过程中，可以发现一些共性，也是他们成功的理由。

1、深耕IP运营 打造精品爆款

在游戏IP运营上，最有话语权的或许就是网易了，凭借梦幻西游、大话西游这些具有自主知识产权的游戏深受老玩家们的喜爱，网易行业地位经久不衰，而网易预计今年推出的新作《暗黑破坏神：不朽》也是一款IP游戏，这款游戏发出公告后就广受暗黑破坏神粉丝们的关注。当年阿里也是自“IP裂变计划”之后不再默默无闻，2019年单靠《三国志·战略版》就为阿里游戏带去了6100万美元的收入，仅次于《王者荣耀》、《梦幻西游》和《和平精英》。

不过，随着游戏行业进入存量时代，游戏产品要向精细化运营的方向发展，提升游戏内容质量就成了关键。盲目购买IP开发成游戏，可能会败坏路人缘，比如说前段时间腾讯《一人之下》漫改游戏一出，就有不少原著党表示不满。因此，对于游戏而言，IP贵在精而不是多。

2、挖掘社交互动属性 借势手游移动端

要想获得最大的受众接触面，还是要看手游，而手游的一大特性就是社交属性。目前大众手游玩家，玩游戏有时候更多是为了社交，所以在游戏里面挖掘社交元素，就能够吸引大批用户进行讨论，比如说国民手游《王者荣耀》里面，就有很多社交、社区属性在里面。利用玩家社交心理，设计让玩家沉迷的游戏人物关系，能够提升玩家的黏性，更容易在社交媒体引起话题热度。

3、整合渠道资源 注重平台分发业务

虽然都是互联网巨头，但每家拥有的优势还是不一样的。在游戏渠道分发上，阿里曾经做的并不太好，16年将UC九游更名为阿里游戏，收购豌豆荚纳入自己的渠道分发业务中，自此，阿里游戏拥有九游、豌豆荚等多个游戏渠道，但渠道分散并不容易集中资源做好游戏发行，因此阿里是在17年整合了旗下渠道资源之后，游戏业务才有所长进。而目前百度要做的，可能更偏向于一个平台角色。在游戏产业链里面，渠道分发是一个重要的角色，曾经为了抵制腾讯的霸王条款，几家国内手机制造商联合成“硬核联盟”，就是为了渠道获利。因为市场不够开放的时候，都是渠道获利最大。

4、发挥“钞能力” 征途海内外

做不出好游戏，就买下能做出好游戏的公司，这或许也是游戏行业的不二法则。这些年，腾讯依靠代理、并购国内国外的游戏公司和游戏产品，赚得盆满钵满，让人看了好不羡慕。的确，要想研发一款好游戏，前期投入的成本大、时间长，而在这期间，能够抢占市场份额最快速的方法就是发挥“超能力”，毕竟时间不等人，巨头的世界瞬息万变，在不差钱的情况下，谁能够拥有最大的游戏版图，谁就最有可能笑到最后。但是，关于收购，也是很考验眼光的一件事情，稍有不慎，可能会被收购的公司拖累也不一定。

云游戏成未来新趋势 提供弯道超车新机会

近段时间，游戏界最火的一个名词就是云游戏，各家都抢先布局，网易与华为合作借助华为5G技术入局云游戏，腾讯宣布今年腾讯游戏年度发布会的主题之一就是云游戏，海报宣传语为“一秒都不想等待，那就来云上爽快”。资料显示，腾讯于去年底便已开启了云游戏服务测试。而百度则是直接发布云手机，云手机最典型的运用场景就是云游戏。

相比传统游戏，云游戏可以不受平台的限制，电视、手机、平板、电脑，都可以玩，而且还不受硬件性能的限制，客户端用户的游戏设备不需要配置任何高端处理器和显卡，只需要有基本的视频解压能力就可以。可以说，云游戏平台的建立降低了游戏的门槛，使得游戏内容全流程客观可控，可以更好地保护未成年人用户，同时维护知识产权与正版权益。

艾媒咨询数据预计，中国云游戏用户规模从2019年起将以近50%的复合增长率增长至2023年的6.58亿人，其中2020至2021年伴随着5G手机的出货潮，为增速最快的爆发期。云游戏市场在2020年将达到68亿元，并在2023年增至986亿元。

因此，作为5G推广的重要抓手场景，云游戏是未来的一个新趋势，将为各巨头抢占市场份额提供一个弯道超车的机会，谁能够抢先占领云游戏赛道，谁就能够抢占下一个风口。

但是云游戏也并不毫无限制，比如说网速问题，由于5G的普及还需要一点时间，许多玩家想要流畅地玩游戏恐怕还要等一段时间，特别是MOBA类、射击类等一些对时延有很高要求的游戏。

游戏市场一直是一块大蛋糕，也是一块不是随便哪家公司想尝就能尝的蛋糕，实力如字节跳动做游戏都困难重重。虽然并不是只有巨头才能玩，但国内游戏市场发展这么多年，格局早就难以撼动，并不是一个不确定的战局，目前能挑战巨头的或许也只有巨头。

作者：小谦，互联网观察员，多家科技媒体专栏作者，微信联系net1996，转载请注明版权。

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