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近年来，Gap一直是个多灾多难的品牌。
过去一段时间，销售额大幅下滑，100多家北美门店被关闭。再加上新冠疫情的打击，今年以来股价暴跌60%。
最近，Gap似乎找到了一个拯救自身命运的机会，那就是与个人潮流品牌Yeezy的创始人、说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)合作。
本期推介《纽约时报》的文章《坎耶·韦斯特与Gap签订了“Yeezy Gap”服装系列的10年合约》（Kanye West and Gap Strike 10-Year Deal for ‘Yeezy Gap’ Apparel Line），作者Sapna Maheshwari。
Gap表示正在与韦斯特及其时装公司Yeezy合作，将于2021年上半年推出名为Yeezy Gap的新服装系列，引入线下门店和网店。
消息传出后，Gap和韦斯特成为推特上的热议对象，Gap的股价随之飙升42%。
作者指出，在韦斯特的创意指导下，Yeezy的设计工作室计划为男人、女人和孩子打造现代、高端的基本款服饰，在宣传图片上，传统海军蓝标志上的“Gap”字样换成了“YZY”。
（图片来自坎耶·韦斯特推特）
事实上，与和专业的设计师合作相比，Gap在Yeezy和韦斯特身上押的赌注要大得多，韦斯特毕竟首先是名人、创意企业家和说唱歌手，其次才是设计师。
据一位不愿公开发言的知情人士透露，双方同意从本月开始签订一份为期10年的协议，并有权在5年后续约。
Gap将根据销售业绩向Yeezy支付版税和潜在权益，Yeezy由韦斯特全权所有。
在未来五年，Gap希望Yeezy Gap的年销售额能达到10亿美元，考虑到Gap品牌去年的全球销售额为46亿美元，这将是一个巨大的增长机会，并实现Gap以及Gap Inc.旗下子品牌重新定位。
作者介绍称，Gap和韦斯特其实有着不小的渊源。
韦斯特十几岁时曾在Gap工作，在当时激发了对服装的好奇，多年来一直都对这个品牌怀有浓厚的兴趣。
在2015年的一次采访中，他表示自己想成为Gap的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，还曾梦想成为该公司的首席创意总监。
此前，韦斯特参观了Gap位于旧金山的总部，并会见了Gap Inc.的前首席执行长。
尽管Yeezy已经在纽约和巴黎时装周上亮过相，但与Gap的合作将满足韦斯特为大众制作服装的愿望。
要知道，在Farfetch购物平台上，Yeezy的一件男士开衫能卖到925美元。
虽然还不知道Yeezy Gap服饰的具体定价，但在Gap，牛仔裤和上衣的价格通常不到50美元，而且经常打折。
针对定价问题，两者应该会找到一个折中的方式，韦斯特称自己讨厌限量版的概念，并且与Gap 合作就是为了帮助“14岁的自己”，即没那么宽裕的人，这一定程度上打消了消费者对价格的担忧。
Gap全球品牌主管马克•布里特巴德在一份声明中表示:“我们很高兴地欢迎坎耶重返Gap大家庭，作为一个富有创造力的领导者，他会以Yeezy品牌的审美观和成功为基础，共同确立新层次的零售合作伙伴关系。”
作者表示，这不是韦斯特第一次跨界，自2013年起，Yeezy作为独立品牌就成功地与阿迪达斯合作，从鞋和服装的净销售额中获得特许权使用费。
Yeezy鞋在二手市场的售价高达数百美元，甚至更高。据《福布斯》报道，其去年的销售额预计将超过13亿美元。
彭博社(Bloomberg)今年4月援引美国银行的一份文件报道称，去年Yeezy的运动鞋业务估值高达30亿美元。
值得注意的是，此次韦斯特和Gap的合作不包括任何鞋类产品，或许是不想影响与阿迪达斯的成功合作。
有消息透露，韦斯特还为Yeezy Beauty申请了商标，其中包括化妆品和美容产品，以及松果和芳香疗法枕头等生活用品。
如果说韦斯特是为了实现梦想，Gap就是为了自救，希望重塑新的品牌形象，再度向服装以外的产品类别扩张。
现在看来，多元化是一个重要的零售增长战略，消费品牌和零售商再也不能满足于停留在小众领域。
今年5月，Gap宣布了与授权公司IMG的一项合作，以进行跨品类扩张，增加现有的消费者接触点，同时吸引和引入新的受众，扩展品类包括婴儿设备和婴儿护理、家居装饰、纺织品和家具。
与此同时，Gap还将与thredUP在可持续发展领域进行合作。
thredUP的一份报告显示，每秒钟就有一辆垃圾车的纺织品被填埋或焚烧，2018年有5600万女性购买了二手产品，几乎占了美国成年女性人口的一半。
Gap的目标是每年从垃圾填埋场转移3000万磅的材料，同时降低业务成本，支持全行业的变革。研究显示，二手货的市场价值高达500亿美元。
对于曾经专注于单一品类、主打平价的Gap而言，这样的风险投资组合是走出去的第一步，韦斯特则会在零售领域增加独特的价值，成为逆转Gap当前颓势的关键。
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