金融培训，老牌赛道新生几何？

黑板洞察·2020-11-23

在疫情及新技术冲击的背景下，金融财会培训这一传统赛道也不得不积极寻求变革，以应对现有困局以及未来可能到来的挑战。

编者按：本文来源创业邦专栏黑板洞察（ID：heibandongcha），创业邦经授权转载。

近些年来，金融类专业一直是我国重点关注的热门专业，据艾媒咨询相关数据显示，金融学专业位列2020年志愿填报热门专业选择榜首，占比高达30.7%，从中可以看出金融类专业依然是人们的不二之选。有学即有教，与金融类专业如影随形的金融财会培训，在我国也发展多年，但常以一种“低调行事”的姿态存在。

今年9月，知名财经教育机构高顿教育，宣布获得新一轮战略融资，将人们目光重新聚焦到这一老牌赛道。但具体融资金额并未披露，愈发加深了该赛道的神秘感。那么，金融财会培训发展现状如何？又面临怎样的挑战呢？

01 金融财会培训发展历程

财会培训从何而来

纵观我国金融财会培训的发展，其与财税体制改革有着密不可分的关系。财税体制改革是中央和地方政府在财权、事权方面相互博弈与妥协的过程，而相关税种征收对象的调整和分配比例的变化，最终都会导向企业端，对企业的金融财务产生影响。

企业为了更好的应对改革，对财务人员的专业要求也不断在提高，财会培训也在此背景下应运而生。在我国几次的财税大改中，20世纪初围绕所得税的改革对财会培训影响最为深远，这一改革直接催生出我国最早的一批财会培训公司。

社会分工促其业务扩展

随着社会经济的高速发展，各个行业不再孤立而存在，行业间联系愈发紧密，企业用人要求也在日趋专业化、综合化。

金融领域亦是如此，行业内分工不断细化，诞生出许多新兴职业，例如近几年出现的金融科技师、金融AI算法工程师等。需求即市场，伴随而来的则是愈来愈多相关职业的资格认证，金融培训机构在此契机下得以发展更多培训业务内容。

理财意识带来潜在用户

俗话说“你不理财财不理你”，在国民生活水平日益提高的当下，人们也愈发意识到理财的重要性，希望在生活工作之余购买投资一些理财产品。但碍于自身金融财经知识的匮乏，总是对投资理财抱有“察言观色”“望而却步”的态度。

为了获取更多的金融知识，掌握基本的理财技巧，更多的人愿意付费报名金融类的课程。借此，金融培训行业也获得许多其他领域的潜在用户，用户群体更加庞大且多元。

02 市场布局视角看细分赛道

从市场角度看，金融财会培训可分两大类，一是面向普通用户即C端市场的业务；二是面向各类企业公司即B端市场的业务。

这其中，C端市场的业务主要包括财会考证培训、财会实操培训以及大学生求职培训（各类证书及课程），主要是以获取资格认证、提高工作技能为培训目标；B端市场的业务则包括企业财税培训以及CFO高端会议，目的在于使得员工的知识、技能、工作方法和效率得到改善和提高，以及为企业高管人员拓宽人脉、分析行业未来发展趋势等高端的培训服务。

C端市场为主战场

多数金融财会培训机构都有各种财务资格类证书培训及课程，其主要面向的用户人群分为两大类：一是已经入职工作或正在求职的职场人员，二是正在上学的在读学生。

从发展态势看，两类人群均有可观的用户规模。职场人员--会计行业的一系列改革（考试无纸化、取消从业考试、一年多考等），使得会计热度水涨船高，近几年呈逐年增长的趋势。特别是2018年《会计法》修订后取消会计从业资格，报名参加会计考试的人数更多；在读学生--经济类专业学生人数也在不断增加，学生对金融类相关培训需求高，希望得到更加专业的教学培训。

因此近期来看，这两类C端的用户群体依然是金融财会培训获客的主要市场。

B端市场后劲更足

市场经济体制的日益规范化以及财税监管体制的健全完善，促使企业越来越重视对员工的金融财务培训。

目前，我国企业法人单位数保持稳定增长，但高端金融人才供给却相对缓慢，人才市场供不应求，缺口明显。这表明我国大批的企业还没有高端的金融财务人员，企业金融人才培训市场存在巨大的发展空间。

03 金融财会培训赛道现状

1.融资金额

互联网披露出的数据显示，自2008年起至今，金融财会培训类项目共融资34起，数量不是很多，过亿融资金额的有3起，占比为9.1%，千万级别融资共有3起，百万级别融资2起。其中，最大融资金额的一起为2018年尚德培训机构赴美IPO上市的1.5亿美元。

2.融资轮次

从融资轮次分布来看，天使轮和A轮融资事件最多，均有7起，占比约为20%，股权融资以6起紧随其后。从这些数据可以看出，该赛道内的融资主要集中在中前期（种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮），占比高达47%。上市的企业则相对较少，目前仅有尚德机构以及正保远程教育两家公司在美上市。

3.融资时间

从统计的数据来看，融资时间主要集中在2016年以后，其中2016年3起，2017年3起，2018年4起，2019年5起，2020年至今发生4起。可以看出，从2016年至2019年，融资数量呈上升趋势，受疫情影响的2020年，也已有4起发生，并且不乏数千万甚至上亿人民币的融资事件。

4.融资地域

虽然金融财会具有区域性强的特点，各个地方基本都有相关培训机构。但其头部企业基本主要集中在北京、上海等全国一线城市。数据显示，在21家融资企业中，北京地区占12家，上海占4家，其中北京占比更是超过50%。

04 机遇与挑战

一系列利好政策的推出

自2012年开始，我国会计职称考试逐步推行考试无纸化，到了2018年，各级会计职称考试无纸化已全部完成，并且实现从报名到最终成绩发放全过程的网络信息化管理，工作流程化繁为简，效率大幅提高。

2017年11月，国家对《中华人民共和国会计法》作出修改，将会计从业资格证书取消。作为进入会计岗位唯一的“通行证”，其取消意味着会计这一职位准入门槛降低，不再是“千军万马过独木桥”，直接引发新一轮的会计报考热。

据相关数据显示，正式取消后的2018年，报考初级会计职称考试的人数就较以往有明显增加，达到400余万人。而2019年报考会计的总人数则创历史新高，达到604.9万人，与2018年相比增长11.1%。

2019年1月，国务院出台《国家职业教育改革实施方案》，决定在职业院校、应用型本科高校开展“学历证书+若干职业技能等级证书”试点工作。同年5月，国务院又出台《职业技能提升行动方案（2019-2021）》，计划开展各类补贴性职业技能培训5000万人次以上，进一步扶持职业教育的发展，金融财会培训也受益其中。

此外，国家明确企业举办或参与职业院校的，各级政府可按规定根据毕业生就业人数或培训实训人数给予支持。并从失业保险基金结余中拿出1000亿，统筹用于职业技能提升行动。

这些政策大幅拉动了金融财会培训内需，确保了培训机构持续健康发展。