编者按：本文来自雷科技（leitech），创业邦经授权发布。

随着时间的不断流逝，我们离2021年春节已经不远了，各大互联网平台的红包大战更是早已启动。支付宝推出“集五福”活动，用户可以瓜分5亿；抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并在春节期间推出瓜分20亿的活动；快手推出集福卡活动，前10000人奖励666元现金红包。先不管自己到手的能有多少，至少每家厂商瓜分的红包总额都很大，自然吸引了不少网友的踊跃参与。

正当大家都在忙着集五福或参与其他红包活动的时候，许久没有消息的乐视视频却突然迎来版本更新。在新版乐视视频中，最显著的变化就是其全面换新的图标Logo。不过和其他几家应用宣传自己送钱不同，乐视视频Logo显示着“欠122亿”的字样，这也瞬间引发网友热议并冲上微博热搜榜。

乐视视频？建议改名乐观视频

提到乐视网，我想很多网友都不会感到陌生。在2015年左右，乐视网曾经一度成为国内创业板的龙头大哥。当时乐视主打“生态联动”，希望能够通过打通智能电视、智能手机、平板电脑、PC、院线大屏以及未来的车载终端、VR终端，实现内容全覆盖。超前的产品理念，搭配高性价比的硬件以及丰富的视频内容，让乐视曾经一度成为国内品牌关注度最高的互联网品牌，甚至高于我们熟知的小米。

从过程来看，烧钱进行用户扩张，获取用户后再慢慢挣钱的想法或许没有错，只可惜乐视没能等到挣钱这一天。2017年4月，乐视公布了其2016年的财报，上市八年以来首次陷入利润负增长。自此，金融机构对乐视的态度全面转变，这个曾经的创业板龙头，在短短不到两年就变成了资本的弃子。同年12月，贾跃亭和甘薇一同前往美国，最终留下一地鸡毛。

正因为这样比较沉重的背景故事，有的网友对“乐视视频App图标显示欠122亿”这件事情其实是存在一定怀疑的。因此，小雷特意用安卓手机搜了一下，可以看到小米应用商店中的乐视视频确实是这样的，可以证实这个图标并不是P的。对此，乐视官方回应称，此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营。

针对“乐视视频图标显示欠122亿”这种劲爆消息，网友们自然是炸开了花。有网友表示，别叫乐视视频了，改名叫乐观视频吧；有网友评论称，乐视这是“垂死病中惊坐起，谈笑风生又一年”；更有网友发现这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额，而是互联网大厂发的红包金额全部加在一起的总数。

那么，当时的乐视到底欠了多少钱呢？根据国内媒体36氪当时的报道，在2017年3月20日的清算中，乐视清点完各业务债务总额后发现总欠款约为343亿元，扣除保证金后仍高达近263亿。简而言之，就算乐视薅完其他互联网大厂的羊毛，手上的122亿可能都还不上总欠款的一半。

乐视的目的是什么？

近些年来，自嘲已经成为了一种越来越常见的负面营销手段。前有英特尔十一代酷睿与高露洁氨基酸牙膏联动，自嘲“挤爆牙膏”；后有罗永浩自嘲自己是“老赖”，表示会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完；再到近日，乐视视频更新“欠122亿”图标，不得不说现在的官方自黑玩得是越来越溜。

小雷认为，乐视此番做法主要有三大目的。首先，正值新春佳节，乐视视频也希望能够蹭上各大互联网厂商“瓜分数亿元红包”的热点。在众多下载即可领钱的应用里，突然出现了一个注明“欠122亿”的应用，自然能够激起大量网民的好奇心。指不定就有人为此下载乐视视频，就想亲眼看一下欠122亿还做得下去的视频平台到底长什么样。

从结果来看，这次反向营销不是一般地成功。“乐视视频图标显示欠122亿”的相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位，微博相关话题阅读量超过9450万，知乎热度达到了惊人的4048万。原本很多网友对乐视充满着厌恶之情，现在居然被这次诙谐的自嘲轻轻化解了，效果出乎意料。

其次，就和罗永浩此前的操作一样，通过诙谐的“自嘲”式回应，乐视视频可以让舆情风险软着陆。2019年，罗永浩曾经因为债务问题被丹阳市人民法院实施限制消费令，成为贾跃亭后第二个被标上“老赖”头衔的创业者CEO。一时之间，“罗永浩被限制消费”、“罗永浩被列为老赖”、“罗永浩回应被列入老赖名单”等话题纷纷登上热搜，罗永浩瞬间成为了网民争相热议的中心。

当晚，罗永浩发布微博长文《一个“老赖”CEO的自白》。文中，罗永浩不仅称自己为老赖，还选择直面自己的债务问题，表达了自己在未来一段时期把债务还完的决心。这篇文章刚一发布，瞬间取得了破万评论量，并且在网友和新闻媒体中赢得了一大群“同情票”，出现了不少鼓励支持罗永浩的声音，明显扭转了之前一面倒吐槽的状况。

虽然乐视视频官方仅仅是更新了一个附有“欠122亿”字样的新年图标，而且官方也没有进行多余的解释和说明，但是这其实算是此处无声胜有声了。乐视视频敢将“欠122亿”这种事情摆在台面上，至少说明他们没有忘记自己的债务，虽然现在欠着很多钱，但是不会放弃，这其中透着一股无奈。

最后，乐视也希望通过这则信息，向外界传达一种声音：“乐视网依然活着”。今时不同往日，乐视早已不是那个万众瞩目的互联网行业明星。虽然存在着债务方面的困难，但是乐视依然还活着。这样的做法不仅可以提升自己的存在感，而且可以为未来即将推出的产品做足铺垫，算是一种非常精明的营销策略。

贾跃亭走后，乐视路在何方？

那么问题来了，在贾跃亭走后，乐视到底做了些什么？首先是乐视视频，在乐视网陷入债务危机后，乐视视频在短时间内失去了不少影视作品的独播权，而且也没有继续拍摄网剧的预算。尽管现存的付费用户和独播剧集资源都不算多，和爱奇艺、优酷、腾讯视频三巨头相差甚远，但是也算是在持续运营着。

产品方面，在经历债务危机和融创接盘后，2019年9月，乐视正式推出了新款超级电视。新生的“乐视超级电视”在以往性价比的路线上，又增加了主打技术实力的产品。其中，搭载量子点3.0技术的乐视超级电视G55Pro以及走高端路线的乐视超级电视Zero65S都让人眼前一亮，而走量的乐视超级电视F系列也在京东取得了不错的销量成绩，甚至荣获了京东零售颁发的“东联计划2020年度最佳协作品牌”奖。

进入2021年，乐视高调推出了Ears pro真无线蓝牙降噪耳机，这款售价218元的TWS耳机产品支持主动降噪/无线充电功能，是目前市面上最廉价的主动降噪耳机之一。随后乐视又推出了售价仅148元的乐视超级耳机L18这款产品同样支持开盖即连/无线充电功能。

不仅如此，去年年底，乐视分享了一张注明了乐视超级厨卫字样的海报图。虽然至今未见具体新品，但已表达出两大重要信号——一方面，乐视希望能够跨出消费电子领域，进军智能厨卫市场；另一方面，乐视依然希望能够打造一个以乐视品牌为核心的“智能生态”系统。

小雷不禁设想，乐视未来将会带来哪些智能厨卫产品、抽油烟机、蒸烤一体机？除了厨卫产品外，乐视会进入智能家居市场吗？未来乐视是否会推出更多的智能数码产品智能手表手环等智能可穿戴产品？

从务实的角度来看，小雷还是希望乐视未来能够做起来的，至少这样很多还等着还钱的人，讨债也有着落了。作为曾经红极一时的互联网品牌乐视品牌本身有着不错的关注度。搭建C2M购物平台、建立线下体验店、与京东等电商取得良好合作，稳步推出新产品，乐视希望能够以全新的面貌回归大众的视野。如果乐视能够扎扎实实地踏上还债道路，欠钱并不可怕，可怕的是不敢承担自己的责任。

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