图源:图虫
编者按:本文来自微信公众号张书乐(ID: zsl13973399819),作者张书乐,创业邦经授权转载。
美图需要新的风口来拯救,于是,它开始炒币。
3月5日,美图公司发布公告称,在公开市场交易中购买了1.5万单位的以太币和379.12单位的比特币,总对价分别约为2210万美元和1790万美元。以此计算,美图公司此次共耗资约2.7亿元人民币购买数字货币。
对此,书乐在接受《中国经营报·商学院》记者沈思涵采访时指出,进军比特币,成为国内一些老牌但掉队的互联网、科技或游戏公司的新选择,和美图类似的还有九城,这本身可以看做是一种投机,也可看做是在公司盈利问题难解上的一个投资型自救。
对于美图而言,自救和投机都是它的主要目标。
当然,美图在对外发布的时候,依然使用了自己的初始技能:修图美颜效果,来粉饰太平。
美图公司董事长蔡文胜就称美图公司继续布局区块链,这次购买ETH、BTC数字货币作为长期发展区块链战略的价值储备。
公告中,美图公司董事会认为,区块链技术具有颠覆现有金融和科技行业的潜力,类似于移动互联网颠覆了PC互联网以及众多其他离线行业的方式。区块链行业仍处于早期阶段,类似于2005年左右的移动互联网行业。
事实上,这不过是美图近年来试图各种风口上突围的又一次蹭热点。
梳理资料发现,美图近年来多次在业务上进行试错突破。自2018年将手机业务的研发、生产、销售和推广授权小米后,旗下美图美妆平台在2018年11月30日已停止运营,平台商铺、店铺、交易功能关闭。
2020年,美图又宣布新进军医美行业、电商直播,计划打开多元化流量变现之路,但2020中期业绩报告显示,其营收大头依旧是广告业务。但在疫情影响之下,广告业整体收入遭到巨大冲击。
不得不说,美图过去的成功是依靠一键式的工具型应用(软件),而失败也是在工具型应用的没落中没能找到转型的有效方案。
各种在互联网领域里的探路,可以视为在美图的主打工具转型失败后,进行了一些其他领域的尝试,但大多只是跟风,且没有自己的积累,也难免只是沦为炮灰。
某种意义上,美图跳出了自己的主打领域,进入的要么是固有势力已经盘根错节的地带如电商、游戏,或还没有有效打开姿势、还需要重金试错与挖掘的领域如医美,且美图大多就是模仿突出者的玩法,缺乏自己的特色,本质上很难在其中得到立足之地。
其实,在早前的业界认知中,对美图立足自己根本提出的美和战略(通过社交产品打通用户数据,链接用户产品和商业产品),是寄予了很多希望的。
只是希望越大、失望也越大。
梳理美图近几年的财报数据发现,2016年-2019年期间,美图每年各产品月活跃用户量分别为4.5亿、4.15亿、3.32亿和2.82亿,表现每况愈下,用户不断流失。
美图的美和社交,其初衷和构想都是完美的,但问题在于美图本身的工具型应用,随着各种带有社交功能的超级App如微信、抖音等将类似滤镜功能变成自身一个小插件后,其想反向通过插件进军社交的可能性也就变成了高难度动作。
因此,美和社交的失利,并非战略构想上的失利,而是战略时点上错过了美图作为工具型应用最强大的阶段。
抖音在这一点上其实执行的也是类似美和社交,一开始是将短视频拍摄、剪辑以一键式方式快速完成对草根的覆盖,降低内容创作者的门槛。
结果,抖音很快就得以实现当时以名人明星为主打的秒拍的差异化,而同时在不断丰富滤镜选择和推出更高维度的单独剪辑工具应用(剪映)之时,也在不断强化用户之间的社交联系,形成强大的内容创作与粉丝传播的社交格局。
美图显然选择的是异步,甚至于过于迷信工具的力量,而逐步沉沦。
至于此次重金炒币,成,不过是获得加时赛的助攻,没有主攻;败,则彻底美图(没途)。
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