作者丨苏敏
图源丨摄图网
近几年来，众多国潮品牌横空出世，国货迎来一轮大发展，与此同时，中华传统文化也受到越来越多的关注。
中国制造迭代崛起，国潮爆品频频出圈……属于中国品牌的舞台光彩熠熠，民族品牌更是迎来难得的成长机遇。
如何抓住“国潮”和“国货”的机遇顺势而上，在成为国内消费者眼中的潮流产品的同时，更让世界看到中国品牌的力量，成为当下民族品牌不断思考的问题。
民族品牌强势崛起
新一代年轻人是什么形象？其实不难描述。
他们身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、涂着故宫红唇膏，把自己对“国潮”的喜爱毫不吝惜地表达出来。
年轻人对“国潮”有多热衷？从数据中可以一窥究竟。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨了528%；近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例也从45%提升至75%，是海外品牌的三倍。
如今，国潮和国货内涵再次扩大，中国品牌、中国文化乃至中国科技都成为引领。
2018年，李宁带着中国元素首次登上纽约时装周，新潮的设计加上复古元素，李宁一鸣惊人，让国人对民族品牌信心大振。
不仅如此，“新疆棉花”事件后，越来越多消费者开始转向李宁、安踏、贵人鸟、鸿星尔克等国产运动品牌。
近日，李宁发布了2021年年中业绩报告。截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比大涨187%。多项指标为2004年上市以来同期历史最高水平。
与早年把国潮LOGO简单地印在产品上相比，如今品牌们更加巧妙地寻找产品与中国元素的契合点。
祥云、仙鹤、中国红……这些中国传统文化和东方美学元素出现在各类商品中，在国产美妆品牌上表现得尤为突出。
一度被海外大品牌垄断的美妆护肤市场，本土品牌在近几年不断崭露头角。
比如主打“东方彩妆、以花养妆”的花西子，凭着东方美学与中国风一路“突围”，销售额从2019年的10亿元人民币迅速攀升至2020年的30亿元。
而要论全球市场的份额和品牌影响力，小米都可以称得上“逆袭”。根据调研机构Canalys的报告，2021年Q2季度全球智能手机市场TOP 3品牌分别为三星、小米、苹果，其中小米的年增长率高达83%。
说到底，当下民族品牌的崛起，与消费者文化自信的提升息息相关。另一方面，品牌的影响力、产品的质量等，也成为民族品牌“走出去”的重要保障。
品牌如何走向世界
品牌如何借力国潮的东风，在吸引国内消费者的同时，也赢得海外的赞誉，真正在全球市场上刮起一股“中国风”？
这就要求品牌不但要有过硬的产品和服务，还要有前瞻性的国际视野，再加上人文魅力等软实力。如此，中国企业才能摆脱“Made In China”的刻板印象，逐步树立起中国品牌的国际影响力。
放眼全球，超过百年历史的世博会是很多品牌走向世界的窗口和重要舞台。
例如，法国殿堂级奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，下文简称“LV”）在走向世界、树立口碑的过程中，就与世博会有着密不可分的关系。
LV创始人路易・威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一家皮箱店，接着推出了经典的平顶行李箱。
公司成立仅十多年，路易・威登就把他的行李箱带到了1867年的巴黎万国博览会，也就是如今世博会的前身。
相比马车旅行时代盛行的圆顶行李箱，LV的箱子可以层层叠放在火车车厢内，便于搭火车旅行的人们携带更多物品，很快便成为欧洲贵族们旅游出行的首选。
到了横跨大西洋的黄金游轮时代，LV推出了标志性的衣柜旅行箱。这款行李箱结合了家具功能的独特设计，为旅行者省去了在船舱中拆包行李的麻烦，也成为了1889年巴黎博览会的亮点之一。
1904年美国密苏里州圣路易市举办世博会，这时LV已经开始在美洲扩张，并紧紧抓住这次机会来表现自己，展示了美国消费者喜爱的优雅大行李箱和手提包。
到了21世纪，LV秉承昔日传统，参加了在日本爱知县举行的2005年世博会。这一次，LV以极具创意的形式，展示了自己在减少碳排放方面取得的成果，又一次引领潮流。
一百多年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美也随之而改变，但LV至今仍能保持兴盛不衰——优秀的品牌总是充满对未来的探索，能够引领真正的潮流。
LV成功的一个重要原因，是其始终与时俱进，在人类生活方式的变迁中获得洞察，坚持推进产品创新，引领了时代的旅行艺术和潮流走向。
更重要的是，从巴黎本土到欧洲，再到美国和日本，在多次参加世博会的过程中，LV借助这个舞台为自己的国际化形象背书，最终成为一个经得起时光雕琢的世界级奢侈品牌。
登上世博会舞台，八马凭什么？
LV通过世博走向世界，中国品牌呢？中国茶品牌呢？
茶叶作为中国传统文化的重要载体，自古以来就是非常重要的对外贸易商品。
茶，传承积淀千年，有能力更有责任扛起中国品牌、中国文化“走出去”的大旗。
近日，“民族品牌·茶香世博——迪拜世博会中国馆宴会厅合作发布会”在深圳顺利举行。发布会上宣布，八马茶业产品入选迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定白茶、官方指定普洱茶。
“中国宴，世博茶，八马当先。”这是八马继上海世博会、米兰世博会后，第三次通过世博的舞台走向世界。本次，八马将携中国好茶与近200个国家、2500万国际友人、全球亿万网友展开文化交流。
本次发布会还通过央视网央视影音APP、微博一直播、视频号等平台同步直播，受到广大网友的热烈关注，全网直播点击次数超350万。
世博会是世界级的高规格舞台，对入选品牌有着近乎苛刻的遴选标准。八马能够牵手迪拜世博，一个重要原因就是其对产品品质的严苛把控。
以本次迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定普洱茶为例，八马信记号年份普洱茶，不仅掌握了核心原产地众多古茶树资源，而且由普洱茶泰斗余正才亲传的古法制茶工艺，同时采用了智能仓储技术，从原料源头到制作工艺再到仓储运输，都形成了标准化的体系。
对品质的高标准和严要求，让八马得到世博的认可，更得到世界的认可，多次礼献国事茶叙：2017年金砖国家领导人厦门会晤、2018年东湖茶叙……均由八马提供茶叙服务。
由一家企业引领，推动整个行业跨越式的崛起，是国潮崛起的必然趋势——这不仅是时代赋予的使命，更是民族品牌的担当。
茶文化作为优秀中华文化的重要组成部分，也应该在头部企业的助力下，乘着国潮之风顺势而上，在世界舞台上绽放更耀眼的光芒。
通过世博会，众多品牌走向世界，极大地提升了产品知名度和品牌影响力。八马第三度登上世博会的舞台，定将不负使命，让天下人共享茶的健康与快乐，更感受茶文化的博大精深。
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