编者按：本文来自创业邦专栏时趣研究院，图源：图虫。
今年8月以来，环球影城的一举一动，都带动社交网络的刷屏。
不管从哪个方面来看，环球影城的刷屏都情有可原，要知道，早在2001年初，北京市政府就与美国环球集团协商建园事宜，直到2014年才正式批复项目，从最早算下来，人们等待北京环球影城已经等了20年。
北京环球影城是中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，聚焦着大众的目光。而不久前，环球影城的内测票价甚至被炒到5000元，引发了更多关注。
环球影城在传播上也颇具心机，有意无意地搞了一把“饥饿营销”。自8月下旬起，不断有网红博主及环球影城员工通过内测名额拉亲朋好友入园游玩，而一小部分入园的人在社交媒体的分享，拉高了大众的渴望值。在小红书、朋友圈等社交媒体场景中，不难看到各种plog、vlog和打卡游记、旅行攻略。
9月1日，环球影城正式进入试运营阶段，9月20日正式开放。官方也公布了进园票价，从418元的淡季票价，到特定日的748元票价，共分为四档。对比上海迪士尼399元淡季票价到665元特定日票价，环球影城试图在定价上就全面超越。即使对比迪士尼明年1月实现的新票价，环球影城也是小胜一筹。
若不算港澳台的游乐园，北京环球影城与上海迪士尼乐园便是内地最具代表性的两大主题游乐园，双方都有最为知名的科技投入、全球顶级IP的加持，北京和长三角也都是著名的旅游胜地，环球影城的落地开园，不可避免地会与上海迪士尼进行“一南一北”的全面对比PK。我们下面通过时趣极速洞察引擎的数据分析，来看看环球影城和迪士尼乐园有哪些异同点。
1、环影热度飙升，迪士尼热度稳定
主题公园声量对比，监测时间2021年8月1-31日
从8月份的整体声量来看，迪士尼乐园无论在内容数量还是互动数量上都超过环球影城，但如果我们将时间轴拉进，可以发现，环球影城随着开园在即，在社交媒体上的热度正快速增长。8月下半月，环球影城的内容体量和互动量已经远超过迪士尼乐园、故宫、欢乐谷等其他游乐园。
主题公园声量对比，监测时间2021年8月15-31日
主题公园传播趋势图，监测时间2021年8月15-31日
2、成人都去环影，小孩才去迪士尼？
从环球影城和迪士尼乐园的IP风格来看，环球影城倾向于构建的是一个真实电影场景，而迪士尼乐园更多是试图构建一个童话世界，因此环球影城整体上更偏向于成人游乐，哈利波特、漫威等IP也都被大量成人用户喜爱；而迪士尼乐园更被儿童群体喜欢，比如说米奇、城堡等各种元素，都带有梦幻童话色彩。
我们可以从数据中明显地发现这一点，根据时趣极速洞察引擎数据，环球影城的男性关注者占比高达37.83%，明显超过迪士尼乐园的21.55%，这也说明环球影城在“宅男”群体中有着不小的影响力。
而从年龄分布来看，迪士尼乐园的95后用户占比最大，而80后、85后、90后的用户占比较低，而环球影城的95后用户占比明显不及迪士尼乐园，但在80后、85后、90后用户上却全面超越迪士尼乐园，这也显然说明，环球影城更被成年人喜爱，而迪士尼乐园更受Z世代群体喜爱。
环球影城、迪士尼乐园的人群画像对比
我们再从人群兴趣标签来看，迪士尼乐园的人群兴趣标签集中在美食、旅游、娱乐方面，而环球影城的人群兴趣标签更加丰富，有比如电影、时尚、音乐等标签。这也说明迪士尼乐园的用户群可能相对同质化，而环球影城的用户背景和审美更加丰富。
环球影城、迪士尼乐园的人群兴趣标签对比
3、环影偏好头部传播，迪士尼关注长尾流量？
通过时趣极速洞察引擎，我们也看到环球影城和迪士尼乐园在传播上的不同侧重点。
首先是传播渠道层面，我们可以发现在8月份中，迪士尼乐园的传播平台更为多样化，微博声量占比80.96%，抖音、小红书、B站都有不同程度的曝光；而环球影城更加聚焦与微博平台，微博传播占比高达91.06%，其他平台分布较少。
环球影城、迪士尼乐园的传播平台分布对比
这种传播思路的差异通常是品牌阶段的不同造成的，北京环球影城作为一个新入市的品牌，更加聚焦在微博上形成声量，而由于暂未开放园区，大量UGC的内容尚未激活，因此在偏向于UGC的平台中声量欠缺。
如果我们在进一步看媒介传播情况，可以发现环球影城投放/吸引了更多头部、肩部、腰部KOL，而迪士尼乐园投放/吸引了更多尾部KOL/KOC。
环球影城、迪士尼乐园的媒介评估对比
4、明星爱迪士尼，素人爱环影？
我们来看看二者的品牌词云。迪士尼的品牌词云与娱乐、演艺、明星关联较大，可见迪士尼乐园与明星艺人的结合较深，而环球影城的品牌词云与IP、电影关联度较大，可见环球的IP内容本身成为了大众期待的重要原因。
迪士尼乐园的品牌词云
环球影城的品牌词云
而在进一步的KOL分析中，时趣洞察引擎发现，在迪士尼乐园相关的传播中，出现了大量的明星推广账号，比如摩登兄弟刘宇宁、李现、杨芸晴、张紫宁、毛晓彤等。
迪士尼乐园KOL传播列表节选
而环球影城目前吸引的KOL大号更多是第三方非明星账号，出现在前十大KOL中的明星名人仅有李佳琦、蒋梦婕两人。可见环球影城更多是希望通过自媒体、博主、UP主的方式进行渗透传播。
环球影城KOL传播列表节选
当然，无论是环球影城还是迪士尼乐园，这种超大规模的主题乐园建设，都对当地经济带来强劲的提振作用。
根据《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，2018至2019年，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。而随着北京环球影城的建成，预计将有力带动北京通州地区的发展，早前有机构曾预测，环球影城能够创造10万人以上的直接和间接就业岗位。
许多人把环球影城和迪士尼乐园比喻为肯德基和麦当劳，不过从数据上来看，二者在人群、场景和用户需求上更多像是一种互补关系，而北京和上海两座城市，也因两大主题乐园的落地，而变得更加风格鲜明。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
