编者按：本文来自创业邦专栏摩根频道，图源：《哈利波特：魔法觉醒》手游官方微博。
对于网易来说，这是个悲喜交加的九月。
伴随着游戏“禁令”，网易新游《哈利波特：魔法觉醒》自9月9日上线在iOS畅销榜上已经连续霸榜一周，收入颇丰。仿佛腾讯旗下的《英雄联盟手游》延期公测，与《王者荣耀》新赛季延迟都是为自己让路。
《哈利波特：魔法觉醒》可谓是网易近两年来公测玩家声量较大的游戏。或许你不玩网易的游戏、你没有看过哈利波特，但是你绝对在微博、知乎、贴吧或者自己的朋友圈，见证了这款游戏的上线与无数人感慨情怀，犹如回到了《摩尔庄园》公测的盛况。
然而，这已经是网易上个大爆款游戏《阴阳师》的第五个年头了。
作为国内游戏最具代表性的“老二”，面对着腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》等的持续火爆，观望着上海游戏四小龙中米哈游并借着《原神》步步紧逼；网易手中的二十年“梦幻”、与被新二次元手游逐渐蚕食的“阴阳师”，多多少少显得有些有气无力。
甚至，面对着国家8月份游戏版号迟迟未公布引发“相关部门将暂停网络游戏的审批”的猜测，网易CEO丁磊竞亲自下场对其辟谣。可见，网易当下对于游戏版图与风向的重视，与面对当下格局与不利因素的急迫。
那么，吃尽情怀与9月空档期福利的《哈利波特：魔法觉醒》能成为网易下一个“长线”爆款，救网易于水火之中吗？
“模糊化”风格中的“设想”与“利空”
如若基于情怀，怕是不能。
《哈利波特：魔法觉醒》作为“哈利波特系列”IP衍生游戏，未公测时的千万级预约量与公测后大量玩家的涌入与讨论，很多人都避不开一个词——情怀。
然而，情怀是会被消磨掉的。
当玩家涌入游戏后，发现已经把哈利波特原有的剧情给弱化，可供玩家自行选择，犹如“摆设”一样的分院仪式；作为一位魔法新生“氪金大佬”与“欧皇们”，在决斗场上互相扔着被称之为“三大不可饶恕咒”的钻心咒、阿万达索命与夺魂咒；或许到这里就有不少原著党，默默关掉了游戏。
因为这不是看着J.K.罗琳小说与《哈利波特》系列电影的那群人心中所向往的魔法世界，那个世界是正义并努力着的，而不是到处充斥着黑魔法与捷径。所以说情怀可以成就数据，也能毁掉一个游戏。
就如因情怀爆火的《摩尔庄园》，由Sensor Tower数据可知，其第一个月上市火爆，使得当月其母公司雷霆游戏收入环比激增143%，达到去年同期12倍，首次跻身中国手游发行商收入榜第6名，《摩尔庄园》自身拿下了中国APP Store手游收入排行榜第4名的好成绩。
然而出道即巅峰，之后在中国APP Store手游收入排行榜再也找不到《摩尔庄园》的名和姓，只是因为玩家发现哪怕情怀仍在，但是自己小时候的那个《摩尔庄园》再也找不回来了。
除去情怀，回到游戏本身，从玩法与可玩性上来说，怕是也不能。
这款游戏更像是披着哈利波特表皮的“缝合怪”，《第五人格》的画风、移动塔版《皇室战争》的玩法、《QQ炫舞》一样的舞会、空中版《天天酷跑》般的魁地奇球场加上PVE禁林玩法。“抽卡+对战+每日任务（社团/院/限时活动、作业）”的构造犹如翻版《阴阳师》，给人上班的既视感。
如此陈陈相因，不禁然让玩家怀疑网易是否已经陷入了“江郎才尽”的境地。
“缝合”那么多游戏的经典玩家并且进行二创加工，足以可见网易在开发这款游戏时的费时费心以及“用玩法留住玩家”的设想，。但是繁杂的玩家，必将使得其重点不突出、风格模糊化，最后或许将成为“物极必反”走向利空的典型。
整款游戏只让人想到了中国民间的一句老话：过犹而不及。毕竟，喜欢《炉石传说》、《皇室战争》等卡牌竞技游戏的玩家，大多数寻求的是卡组搭配与对战时的刺激烧脑，极少数会有玩家为了抽卡、对战去一关又一关的过剧情、为了资源去一遍又一遍刷PVE模式的禁林副本。
而喜欢《阴阳师》这种由剧情向引导发展的玩家，包括哈利波特原著党们，在不选择跳过剧情、一丝不拉的看完后，怕是也找不回自身的期待与原有的“感动”。
而且整款游戏氪金度偏高，就拿其“作业”系统用来比较，其普通版本88元的价格，无论是对标自家游戏《阴阳师》花合站30元的价位，还是《王者荣耀》战令系统38.8元的价位，或者同为卡牌游戏中经典级别的《皇室战争》30元的价位，皆是高出2~3倍。
虽然这符合网易自身的作风，但是当玩家过了“冲动期”，加上二级交易市场行情不乐观的情况下，对游戏本身“价值”层面来说或许还是很大的影响。
如此推测，《哈利波特：魔法觉醒》似乎将走向中国版《宝可梦大探险》的旧路，同为网易的游戏，同为经典大IP，同样的开局火爆；如果说有那点不同，那或许就是《哈利波特》的火烧的大一些，可以烧的久一些。
游戏“禁令”下的网易：前狼后虎、外患内忧？
1. 游戏界的“拉锯战”
9月8日，Sensor Tower发布8月中国APP Store手游收入排行，收入前十名的游戏中，网易仅有一款《梦幻西游》上榜，位列第三。而腾讯前十占据一半席位，分别是第一的《王者荣耀》、第二的《和平精英》、第六的《穿越火线》、第九的《天涯明月刀》、第十的《QQ飞车》，还有一款凭借着6天收入拿下第十一位的英雄联盟云顶之弈授权的自走棋手游《金铲铲之战》。
虽然在人们心中说起来国内游戏公司，网易与腾讯一直并列而标，但是面对于赤裸裸的数据排行，可见当下网易在手游世界的势力单薄。
除了有着20年生命力的西游系列，其他的几乎毫无一战之力。而大家眼中网易手游的代表作《阴阳师》在自己的第五个年头，已经很少能出现在前20的榜单之中，与自己同时期的《王者荣耀》走向了不同的道路，使得网易与腾讯之间拉开的越来越远。
除了前方有着腾讯这座大山，还有国产一众游戏新秀在后方紧追不舍。
最具代表性就是上海游戏四小龙之一米哈游旗下的《原神》，创造了国内游戏出海的神话，其仅8月移动端海外收入超过1.1亿美元，继续蝉联出海手游冠军。
9月份一周年庆典《原神》2.1版本上线后，仅7天其移动端（不包括第三方安卓商店数据已经达到了1.51亿美元。而由Sensor Tower估计，迄今为止《原神》在APP Store 和Google Play商店的全球总收入已经接近19亿美元，约合120多亿人民币。
而由网易发布的2020年财报显示，其游戏收入546.1亿元，也就是说《原神》一款游戏的收入已经接近网易平均一个季度的收入。可见，网易国内游戏公司第二的位置，虽然依然不可替代，但是被后生在逐渐拉近。
2. “外患内忧”何解？
同样是9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。
此消息一出，使得游戏股持续走跌。9月9日港股收盘时，网易跌幅超过11%，为跌幅最大成分股。此次暴跌，除了官方部门的约谈，也与《华南早报》在9日下午放出消息，有知情人爆料国内将暂停网络游戏的审批工作不无关系。虽然网易CEO丁磊对其消息的辟谣图早早被传出，但是也并没有能挽救得了网易的股价。
究其原因，无非是此消息网易或成为最大“利空者”。
首先，游戏业内流传网易调动了旗下多个游戏项目组，包括阴阳师IP音游、光明大陆、命运因子等，或砍或被缩减，风向对于网易来说本就不利。
其次，网易作为国内体量较大的游戏公司，几乎是在研项目最多的。如果版号收紧，对于网易来说，损失比也是最大的。
而且，网易已发行的游戏无论是海外、还是国内，都是几个老游戏在打天下，已经很久没有“长线型”爆款游戏的出现；而且就前文可知，当下网易曾经几款爆火游戏的影响力与用户粘性都在下降。
如若版号停止，就当前游戏版图分割状况，对于网易来说，受到的影响可想而知。反而对于腾讯、米哈游这种拥有着占据当下用户心智市场的公司，更为有利。这种一下一上，很容易波及到网易未来公司自身的影响力与体量。
9月，在国家整顿游戏行业的同时，网易旗下游戏《阴阳师》就五周年庆典活动与玩家产生了极大的摩擦。
本来作为国内能走到五周年不多的游戏之一，网易应该拿出与玩家“普天同庆”的态度，加上原有的高口碑来吸引玩家。然而，却反其道而行，从活动、福利、剧情都满足不了玩家的期待，把充值赠送当做福利，并且有悖于游戏本身的画风和脱离原本游戏主线剧情，这种做法无论放到那个游戏里都是“自毁前程”做法。
虽然官方微博持续被骂断更一天后，发布了2篇道歉信与补偿方案挽回玩家。但是新式神的宣传与活动已经无法更改，引得众多玩家退游。
由此可见，网易内部团队对于自身游戏的走向、活动设定以及用户需求调定或许多多少少出现了一些问题。
但是这些问题偏偏赶在游戏一年一度最盛大的时候，又偏偏赶上游戏“禁令”与游戏版号迟迟未下方的时期；而且面对于前有狼后有虎的局面，不禁使人疑问网易的下一个爆款在哪里？
在网易玩家心理，定不会是在那个“缝合”的魔法世界里。
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