图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号小谦笔记（ID：xiaoqianshuo），作者小谦，创业邦经授权转载。
最近，能够让众人羡慕红了眼的，不是录取通知书，不是金钱权力，而是一张“北京环球影城”的内测门票。
筹建了20年、修建了七年的北京环球影城，终于官宣。9月1日启动试运营，于9月20日盛大开园。经过十多天的内测，邀请名额被多次炒卖，一度被炒到5000元以上。
社交媒体上，更是出现了“半个娱乐圈都在环球影城”的盛况；同时，在抖音小红书等平台搜索“北京环球影城”等词条，各种游玩攻略、vlog铺天盖地。
一时间，一股主题公园热再度被掀起，游乐场经济的挖金实力再度让人澎湃。与迪士尼相比，北京环球影城“挖矿”“淘金”能力是否更上一层楼？
北京环球影城酒店一晚2万：贫穷限制了想象力
据笔者了解，被炒到5000一张的北京环球影城门票，官方票价其实仅为418元、528元，最高的也不过748元。不过，环球度假区内目前开放了两家酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店，最普通的房型价格是1696元和2862元，最贵的套房产品每晚的售价超过了2万元（20021元）。
单从门票价格上来看，北京环球影城的定位还是能令普通消费者接受，然而酒店的价格，确实是“贫穷限制了我的想象力”。在如此离谱的酒店定价背后，令笔者疑惑的是，游乐场经济究竟有多赚钱？
首先，笔者先去了解了一番主题公园“淘金史”。
主题公园的概念，最初诞生于美国。1955年美国人沃尔特•迪斯尼以出色的想象力和创造力，在洛杉矶安纳海姆建起了第一个现代意义上的迪士尼主题公园，这是世界上第一个具有现代概念的主题公园。
以此为契机，主题公园开始蓬勃增长，从美国走向了世界。时至今日，迪士尼造就了独特的商业王国。根据迪士尼财报数据显示，疫情之前，迪士尼主题公园的收入占迪士尼全年总营收的三分之一，即便受疫情影响有所下降，2021Q1迪士尼乐园、体验和产品部门的营收依然达到了35.8亿美元。
与迪士尼媲美的环球影城也不例外，环球影城的母公司NBC环球财报数据显示，2020年“主题乐园”业务为其带来了18亿美元的收入，即便是疫情期间营收也达到了8700万美元。
因此，即便主题公园前期投入巨大——依据中国经济网官方网站2016年1月份发布的《北京环球影城整体投资超千亿》消息显示，北京环球影城项目整体项目预计投资超过1000亿元人民币——仍有不少公司投入开发，
究其根本，大概是因为主题公园回本快，增长空间大。回观上海迪士尼，投入成本高达400多亿，按照目前迪士尼的服务定价，有媒体猜测，迪士尼一年即可回本。
另外，随着现在消费升级和国民生活水平的提高，游乐场不再仅仅是儿童的游乐园，而是老少通吃，增长潜力更为可观。
游乐场经济凭什么经久不衰？
Walt Disney曾说过“我希望我们永远不会忘记，这一切都是由一只老鼠开始。”
迪士尼从上个世纪开始生产IP故事，基本上囊括了无数人儿时的童话人物形象，充满奇思妙想的米奇、傻乎乎而又不乏人性的唐老鸭、努力追梦的星黛露。如今，迪士尼就像一个城市乌托邦，承载了无数人的童话梦。
无论是迪士尼，还是环球影城，自身都具备完整的IP链条，和丰富的故事以及英雄人物形象。用现在火热的概念来说，一个主题乐园，就相当于一个小“元宇宙”。
因此，凭借自有的IP故事和人物形象，迪士尼和环球影城主题乐园可以给消费者提供一种“桃花源”，短暂躲避现实的烦恼。从消费体验上来说，只要不排队，童话王国还是能够给消费者远离世俗纷扰的体验。
另外，和大多数自然景观具备季节局限性不同，主题公园没有明显的淡旺季，基本上一年四季景色都是如此；同时，和大多自然景点“去一次”不一样的是，主题公园令人想要“反复消费”。
在社交媒体爆发的当下，主题公园在线上全渠道爆火，因此“去过迪士尼”成为社交话题，主题公园成为当下新的社交名片。
总而言之，游乐园经济拥有无限的发展潜能。
国外有迪士尼和环球影城，中国有什么？
从《环球资讯》得知，据《2020中国主题公园竞争力评价报告》发布会消息，在综合竞争力评价中，上海迪士尼乐园保持第一的高位，珠海长隆海洋王国列居第二，深圳世界之窗紧随其后。
相信北京环球影城正式营业之后，可能将超过长隆和深圳世界之窗，和上海迪士尼并肩。
但是，为什么大型主题公园，始终被国外品牌突出？
毕竟，中国国内并不缺乏家喻户晓的IP。像《西游记》、《鬼吹灯》、《喜洋洋与灰太狼》，都是优质的IP，并且也具备完整故事线和人物形象。
原因或许在于，国内对于IP的后续，基本上没有维护以及运营，并且各IP之间缺乏联动，都是单个作战，不像漫威或者迪士尼，不断有更新角色和故事注入——没有把IP打磨到极致，却要对标迪士尼，这也是国内在做主题公园的一大诟病。
实际上，家喻户晓的方特、欢乐谷都做的并不差，但是急功近利也阻碍了其发展。没有注入IP灵魂的主题公园，最终只能沦为普通的游乐场。
国内在做主题乐园，缺乏主题乐园的真正的灵魂注入。主题乐园在于真实灵活的互动性，国内景区往往只注重与建筑的设计，最终主题公园变成了拍照打卡胜地。增强园内的设施与互动，或许能够成为突破点。
国产主题公园还有很长的路要走，或许下一个引爆主题公园热的会是方特也不一定。
最后，不论是环球还是迪士尼都是IP文化的传承与延续，是公众娱乐需求和文化需求的产物，二者都给人们带来了无限的快乐与宝贵的精神财富。现如今，主题公园已经成为了城市的一张“名片”，也是当下的“社交热”的常客。
游乐园经济占据主流将是必然趋势。
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