图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号鳌头财经（ID：theSankei），作者云升，创业邦经授权转载。
入学刚一周，10910寝室的四位同学已经准备退学了。这里的退学并非指的是离开现实中的学校，而是霍格沃茨魔法学院。
9月9日，网易旗下手游《哈利波特魔法觉醒》正式全平台上线，作为原著的资深粉丝，ID名称为Candice的玩家与四位朋友共同进入了格莱芬多学院并入住了同一间寝室，然而在起初的新鲜感过去后，四位玩家登录游戏的频率越来越低，为游戏建立的微信群聊话题也从起初的“一起选择哪个学院”变成了“我们寝室什么时候解散？”
这样的玩家还有很多，在《哈利波特》设定的四大学院中，故事主人公所在的格莱芬多学院成了众多原著党的第一选择，可每日学院活动积分排名靠后却显示了原著粉丝在游戏中活跃度并不高。
这款背靠大IP的游戏在发布前便赚取了十足的声量，预约下载量超过了1000万，上线当天又获得了500万下载量。但当原著粉丝涌入之后才发现，为了商业盈利而制作的游戏终究无法满足其所有关于魔法的想象，粉丝们开始逃离霍格沃茨，选择回到现实。
设定崩塌粉丝集体“退学”
“我之前没怎么玩过手游，下载这个游戏一方面是喜欢哈利波特，想看看游戏里是什么样子，另一方面则是身边的朋友都在发相关的东西”Candice对鳌头财经说道。
在上线前的宣传推广阶段，网易为吸引更多玩家下了不少功夫，不仅为预约玩家们提供了电话、短信等形式的霍格沃茨魔法学院开学提醒，还在诸多平台进行买量推广，相关的话题也频频登上微博热搜。
从上线便爆火的情况来看，网易是成功的，游戏中对于原著中场景的还原，美术立绘的风格，以及一些隐藏的彩蛋，都为原著党准备了诸多的惊喜。可问题在于，评价一款游戏的首要标准不应该是“好不好看”，而应该是“好不好玩”。
“每天上线后就骑着扫把绕着城堡飞一圈，或者在寝室中熬魔药，对于主线任务和一些其他的玩法兴趣就不大了，有时候不知道怎么赢的，也不知道怎么输的。”Candice说道。
《哈利波特魔法觉醒》是一款角色扮演类的卡牌游戏，游戏的核心玩法在于收集卡牌，组合卡组，与玩家对战或者参与副本。由于其在传统的卡牌游戏模式中加入了RTS元素，这样的创新增加了游戏的操作性和难度，让不少卡传统牌类玩家感到新意，但更多的是“劝退”小白玩家。
在留住玩家上，网易在游戏中根据原著设置了不同模式吸引玩家，比如魁地奇比赛是类似于神庙逃亡的跑酷游戏，舞会模式则是音乐游戏，魔咒学课程又成了你画我猜。
网易想留住玩家，但这样“大杂烩”的模式设置却让游戏系统显得过于冗杂，同时这些游戏模式均为每日的限时活动，对于玩家的留存究竟能起到几成效果不得而知。
更为关键的是，游戏中的一些设定与原著不符还使得其遭到了口碑上的滑坡，比如在原著中被列为“不可饶恕咒”的阿瓦达索命咒成为一年级新生决斗的常用咒语，在原著中主角哈利三人组几次都险象环生的禁林成为玩家必须探索的副本。这样的设定让原著党们难以接受。其在TapTap社区上的评分也跌到了6.2分，“决斗能不能禁黑魔法”、“就披了一个哈利波特的皮”，这样的评论在评分区泛滥。
实际上，知名IP改编的作品都会面临非议，制作方需要做到核心付费玩家与粉丝玩家之间的平衡，网易选择了妥协。
9月15日的更新中，新增了一条“玩家过多使用不可饶恕咒将会收到提醒”的更新，提醒的方式则是该类玩家在匹配等待过程中会出现食死徒的画面。
“这样操作没有必要，对于原著党挽回有限，反而给路人玩家又当又立的感觉。”在知乎上，此条评价收获了最高赞同。
又肝又氪 玩游戏堪比上班
有观点认为，厂商只要把握住付费的核心玩家就行了，对于本身净值低的免费玩家，没有必要投入太多精力做留存，游戏作为一种商品本来就不是给原著党刷情怀用的。
实际上，在游戏行业中有着这样一句话：免费玩家是厂商卖给付费玩家的商品。平衡好游戏内的生态环境才能使游戏获得更长的生命空间，此前在页游行业中存在的一个服务器中上百个“托”陪玩一个氪金大佬的运营方式，早已经不适应现在的手游市场。
在平衡付费玩家与免费玩家的生态上，网易“经验丰富”，此前网易旗下《阴阳师》，《逆水寒》等游戏均出现过“大佬退坑”事件，这次关于《哈利波特魔法觉醒》设定的问题的处理，网易也延续了其两边不讨好的做法。
在游戏行业内还流传着一句话，“网易出品，必属精品”；在广大玩家心目中也有一句话，“网易出品，又肝又氪。”
肝意味着要耗费大量的时间在游戏内打副本，刷装备，氪意味着要进行大量充值抽到核心的卡牌。在《哈利波特魔法觉醒》这款游戏中，又肝又氪体现得淋漓尽致。
游戏中两大核心玩法为PVP模式的巫师决斗和PVE模式的禁林副本，其中禁林副本刷出的奖励可以提升玩家卡组的强度。“每天自己最多可以刷五次禁林，参与别的玩家的队伍可以刷十次，随着副本难度的提升通关的时长也会增加，如果要把副本刷满至少要将近两个小时的时间，中途翻车了还需要重来，这还不算过主线任务，参加游戏内活动的时间。”
ID为“找球手汤森”的玩家向鳌头财经表示，“如果想把每天的奖励领满，活动做完，游戏时长在三到四个小时左右，以前觉得上班玩手游是摸鱼，现在觉得退出游戏工作才是摸鱼”。
在消费充值方面，《哈利波特魔法觉醒》表面上看上去“比较良心”，卡池中只有74张卡牌，加之各种活动、奖励附送的卡牌，收集完全难度并不大。
“我充了差不多1200元就收集到了72张卡牌。”玩家“格林德沃”向鳌头财经表示，“可卡组的强度依赖于卡牌的等级，卡牌升级又需要同类卡牌，升的等级越高需要的同类卡牌越多，为了在对战中取得优势只能不断充值抽卡收集卡牌。”
在TapTap上，关于《哈利波特魔法觉醒》氪金的评价为1377条，几乎是评价中占比最高的评论词条。
魔法让网易翻身？
玩家们的氪金程度决定了网易的财务表现，在游戏行业，腾讯和网易牢牢占据着行业前两名的位置，但网易始终是那个第二。
前不久腾讯和网易均发布了半年报，财报显示腾讯第二季度游戏收入为430亿元，上半年总体游戏收入为866亿元；二季度网易在线游戏服务净收入为145亿元，上半年总体游戏收入为295亿元。
从上半年游戏营收看，网易仅是腾讯的34%。但网易更依赖游戏业务，最近几个季度，腾讯游戏业务营收占据总体的30%左右，而网易的这一占比则超过了70%。
“网易需要打一个翻身仗，近几年网易出品的手游，只有梦幻西游依靠长生命周期在同类游戏中占据优势，其他类别的游戏则经常出现被其他厂商压制的局面，曾经的爆款《阴阳师》现在也面临着游戏生命周期衰退的问题。”游戏行业观察人士向鳌头财经表示。
Sensor Tower发布的今年8月中国苹果商店手游收入排行榜显示，《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》排名前三位，与《王者荣耀》同为moba类手游的网易《决战平安京》未进前20，《荒野行动》更是早在与《和平进行》的竞争中败下阵来，调整了方向谋求海外发展。同为策略游戏，阿里旗下的《三国志战略版》排名第四，网易旗下的《率土之滨》则排名第17。
“卡牌类游戏是网易的优势项目，其有代理《炉石传说》的经验，也出品过《阴阳师：百闻牌》等卡牌游戏，此次推出的《哈利波特魔法觉醒》意在同类别中占据优势，压制对手，这款游戏有点像《炉石传说》与《皇室战争》的融合，目前在市场上还未找到相同的对手。”前述观察人士说道。
尽管没有完全相同的对手，但网易仍会被拿来比较，毕竟市场的总量有限。今年八月份腾讯发布云顶之奕正版授权的手游《金铲铲之战》，根据伽马数据预测，其月流水超过5亿元。七麦数据则显示，《哈利波特魔法觉醒》首日流水为1700万元，以此来计算，两款游戏首月流水打了个平手。
但腾讯之后还有杀手锏，有消息称《英雄联盟》手游将于10月份正式上线，得益于其端游版本的用户群体和IP的影响力，届时其将获得的声量和影响力很可能不亚于《哈利波特魔法觉醒》。
“大多数IP类游戏都是奔着赚快钱去的，收割一波用户就走，但网易握着《哈利波特》这么大一个IP，赚快钱太可惜了，这款游戏是昙花一现还是具有长生命周期要看网易接下来在游戏内容上的改进。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。
最新的游戏内容中，已经开放了第二年级的主线任务，这也意味着玩家们在霍格沃茨魔法学院中升入了二年级，玩家们盼着早日“毕业”，网易盼着退学的玩家们早日“复课”。
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