1.8亿！曾风靡全国的背背佳卖了
11月7日晚间，刚上市不久的可孚医疗发布一则收购公告，可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
对于很多80后、90后来说，背背佳不可谓不熟悉，曾经的那个年代背背佳一直都是现象级的“国民产品”，甚至每一所学校附近都能看到一家卖背背佳的门店，然而从家喻户晓到如今被迫卖身，背背佳到底经历了什么？
说到背背佳不得不提它背后的推手，中国营销界的“鬼才”杜国楹。
杜国楹可能很多人并不熟悉，但只要说到他做过的品牌，每一个都耳熟能详。比如：小罐茶、8848手机、好记星、E人E本等等...都是很多人曾经的追逐之物。而杜国楹打造的第一款现象级爆款产品就是背背佳。
1992年从师范毕业的杜国楹成了一名教师，但“铁饭碗”的生活并没有束缚住杜国楹。干了没多久后，1994年杜国楹选择辞掉工作去郑州打工，从最简单的站柜台、送货开始干起。
1995年一次偶然的机会杜国楹被老板派去了天津开拓新市场，在天津杜国楹发现想要快速打开市场，唯一的选择是广告。于是，他专门劝说老板利用广告来开拓市场，最终也被采纳。在广告的作用下，很快天津市场得到了飞速发展，用了仅一年的时间就成为了销售过万的全国标杆市场，而这也成为杜国楹在营销上打赢的第一仗。
1997年杜国楹加入了一家代理矫姿带产品的公司，负责代销工作，也是这份工作让当时的杜国楹认识了天津大学物理系的袁兵教授。
当时袁兵教授带着自己改进过的一款“矫姿带”找到了杜国楹，讲述了自己设计的产品相比于市场上普通“矫姿带”的优点，马上得到了杜国楹的认可。也是因此，当天杜国楹就花了5000元买下了袁教授的技术，并注册了自己的品牌——背背佳！
此后通过大量的电视广告投放和运作，杜国楹仅用了一年的时间就把背背佳推成了一款现象级的爆款，销售数据达到了惊人的2.5亿！凭借背背佳的成功，当时年仅25的杜国楹也成为了最年轻的亿万富翁。
背背佳也曾遭遇过易主，2005年，杜国楹将背背佳和好记星打包卖给了电视购物公司橡果国际，背背佳成了橡果国际新的收入来源，2007年，橡果国际登陆纽交所，成为“中国电视购物”第一股。而随着互联网的发展，电视收视率下降，电商崛起，严重挤压了电视购物的生存空间，橡果贸易的日子越来越不好过，2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债超2.5亿元，今年1月完成私有化正式从纽交所退市，最后到了被迫靠卖掉背背佳等在内的优质资产来偿还债务的地步。
可孚医疗公告显示，之所以选择对背背佳的收购是为进一步完善其康复类产品品类。基于公司在互联网销售领域的丰富经验和综合运营能力，以及在线下药房、商超等渠道的广泛布局，“背背佳”系列康复产品有望成为可孚医疗重要的收入和利润增长点。
面对再次易主的背背佳，曾经童年的回忆还能否换来新用户的购买呢？你怎么看？
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