作者丨苏樵
媒体丨NFT营销工场
NFT营销工场获悉，近日，特步旗下元宇宙品牌“步星云”发布新款藏品【国速1号】。这款藏品售价为1888，有超过5万人预约，正式开售时间为5月28日20:00。预约成功且邀请排名在前2000名的用户可优先获得购买权，在正式开售前30分钟内提前下单购买。熵链科技提供区块链技术支持。
【国速1号】数字藏品以特步旗下的国人竞速IP为创意，以宇宙太空飞船为灵感，结合火焰元素，打造出一双炫酷机甲风格的元宇宙潮鞋。鞋底是由两条金属支架做成，底面搭载了时空弹射器，后跟的尾翼搭载了喷射器，用于实现时空跃迁。
5月28日晚7点，特步在步星云元宇宙视频号进行发布会直播，与运动员共同发布【国速1号】数字藏品，知名运动员将进驻步星云元宇宙。
购买国速1号藏品的用户，会获得至少一双实体定制跑鞋的大礼盒，实现线上与线下的完美结合；还可以获得特步高等级会员卡一张，并有机会前往火星基地体验营进行游玩体验。
购买了步星云首批数字藏品160X-Metaverse的创世领主，每人会获得空投的1份价值2888元的“创世领主款国速1号”。
此前，在3月20日，特步321跑步节现场，特步发布了旗下元宇宙品牌“步星云”及首款数字藏品160X-Metaverse，这也意味着特步正式进军元宇宙领域。首款数字藏品160X-Metaverse共计321份，每份售价1603元。据特步方面消息，这款藏品在短短70分钟内就已售罄。
步星云选择了“实体+场景赋能”的路线，一方面，实体赋能为领主们提供稳定的价值实物，让数字藏品的价格变得“值”；另一方面，将数字藏品应用到场景之中，让它的功能性得以增强。
步星云还为首批“创世领主”制作了礼盒，包括领主身份徽章、领主身份T恤以及160X3.0马拉松竞速碳板跑鞋，领主编号、哈希码、定制昵称均有高度定制化的呈现。
这款礼盒还有一个彩蛋，当领主们用“步星云”App的AR扫描功能扫描水晶球底座时，会在虚拟现实场景中展现160X-Metaverse。
在场景赋能中，特步专门为步星云元宇宙开发了APP，并将其定义为“元宇宙跑步APP”。特步表示，领主们可以将自己购买的数字藏品作为元宇宙世界的“门票”，“从现代跑向未来、从现实跑向虚拟、从地球跑向宇宙”。
“国速1号”数字藏品可以在步星云APP上体验数字藏品的AR效果展示，用户可以在元宇宙中跑步，在健身的同时又能体验到科技的快乐。
运动品牌跑步进入元宇宙
日前，李宁宣布联手NFT知名IP“无聊猿”，与无聊猿游艇俱乐部（BoredApeYachtClub）编号#4102的非同质化代币（NFT）达成合作，将共同打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品。
4月23日至5月15日间，中国李宁以“无聊不无聊”为主题，在北京三里屯打造限时快闪活动，并邀请无聊猿编号#4102担任快闪店限时主理人，融合青年文化、极限运动、潮流等元素打造超现实体验。
此前，李宁还推出了附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》。
今年冬奥会期间，安踏推出了超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间板块，还推出“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”，上线72小时就全部发放完毕。
今年4月，361°联合著名潮玩IPFATKO，首次推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品，包括“跃地滑板”“解答春天”“情绪嘻哈”“活力飞盘”和“反转球场”五款，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景，以数字化方式呈现年轻人喜欢的潮流生活。
去年12月，耐克宣布收购加密时尚潮牌RTFKT，之后RTFKT发售一周的首个虚拟形象项目CloneX就积累了超过1.4亿美元的交易量，目前一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊；Nike还在roblox上建造了一个Nikeland，用户可以在Nikeland打扮自己的身体形象，有各种各样的耐克运动鞋、衣服和饰品可以解锁。
今年4月23日，耐克发布了旗下NikeCryptokicks与RTFKT共同推出的首款NFT运动鞋RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。这款数字化可穿戴设备的外观可通过收集的「皮肤瓶」（Skin Vials）来改变其鞋身外观，依据创作者中心有成千上万种皮肤可供选择，拥有可定制、可升级的特性，表达了 Nike 对 2052 年时运动鞋发展的构想。
目前该系列 NFT 运动鞋已在 OpenSea 上架，每双鞋的交易地板价格为3以太币。在官方推文中，RTFKT将这款运动鞋形容为“运动鞋的未来（The Future of Sneakers）”，标志着Nike正式向元宇宙发力。
同样是在去年12月，阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约 800 美元）的价格出售，需用Metamask 等加密钱包支付，但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。买家获得的不仅有数字NFT，还有特别产品或体验。实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 的同款运动套装、gmoney 的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 年全年免费领取，但需证明在领取时仍然持有 NFT。
此外，阿迪达斯还购买了 Bored Ape 的一款 NFT，命名为 Ape Indigo Hertz，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，然后将它用作社交媒体的头像。
ASICS也在去年7月中旬上线9款NFT球鞋。
今年3月，彪马在推特将“名字”从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。新名字中带有“ETH”（即“以太坊”）本身是一个NFT，也被认为是彪马探索NFT世界的标志。
5月，Lululemon为其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相关商标申请，涵盖范围包括“NFT+加密交易”，元宇宙零售店、元宇宙运动课、虚拟服装/鞋类/运动装备。
国内外运动品牌已然纷纷迈出步入元宇宙的步伐。
品牌的满腔热情背后，自然是想与消费者建立更多的连接。穿上自家的鞋，购买自家的NFT，在自家的App里跑步，这是任何一家品牌都乐见其成的。毫无疑问，这是品牌营销的新机会。
相关数据显示，2021年，NFT数字藏品市场交易额超400亿美元，“00后”和“90后”数字藏品意向藏家占绝大多数，其中， “90后”占比约37%排名第一，“00后”占比约27%排名第二。另有数据显示，目前购买数字潮鞋的用户中男性用户占 60.81%，女性用户占 39.19%，购买者主要为 18 - 22 岁的 Z 世代人群。这些活跃在潮流前线的年轻消费者，也正是一众消费品牌想要拥抱的主流消费力量。
虚拟世界与现实世界的边界正在被打破，人们的“衣”“食”“住”“行”正在逐渐向元宇宙融合。而运动品牌作为“衣”的重要组成部分，正在元宇宙里开疆拓土。
但是在数字藏品发售过后，在营销风潮过去之后，真正能够留住消费者的，只有产品本身。品牌建设并非一次脑洞大开的营销所能完成，长期主义的研发投入和始终如一的质量把关，才是品牌最大的底牌。
