创业邦（ID：ichuangyebang）原创
作者丨赵晓晓
编辑丨及轶嵘
图源丨Nothing 发布会、小红书博主
没有观众，没有媒体，甚至连PPT都没有，7月12日晚，裴宇坐在伦敦的一个剧院里，发布了一台有点儿不一样的新手机——Nothing Phone(1)。
Nothing很神秘，公司成立于2020年，去年发布的首款产品是耳机。没有宣传，没有铺垫，今年3月宣布了第二款产品——智能手机。
裴宇想做一个能替代苹果的手机品牌。
Nothing手机是直角边框、机身厚8.3mm，拥有黑白两种配色，芯片合作商是高通，最有特点的是透明背面和灯条的设计，这是从未有人尝试过的，也让这款手机在海外一下子就火了。
一同火起来的还有背后的神秘人物裴宇。他在手机行业有丰富的从业史，曾在诺基亚、魅族、OPPO任职。9年前，他和刘作虎一起创立了一加。2020年，裴宇从一加辞职，随后在英国伦敦创办了Nothing。
成立至今，Nothing一共完成了4轮融资，筹集到了1.4亿美金，投资方包括谷歌母公司Alphabet的风险投资、高榕资本、苹果前高管Tony Fadell、著名YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman和Twitch联合创始人Kevin Lin等一众大佬。
裴宇很会玩儿营销。Nothing手机还未正式预售就先来了一波拍卖，与潮牌销售平台StockX合作拍卖100部，且只有注册了StockX账户的人才能参加，一部手机最高炒到了20915元人民币，有超过20万人预订。
目前，Nothing手机已在欧洲和印度首发，正式进入市场。但在国内买不到。
独一无二的Nothing
“真的太美了。”已经买到Nothing手机的李阳在小红书账号上分享到。对于李阳来说，她买的是产品的稀缺性，“毕竟其他的大手机品牌也不会专门搞这种产品。”
小红书上，和李阳有一样想法的消费者不在少数，在他们看来，Nothing的技术是一种美学。
最吸引人的是Nothing手机背面的透明材质和可发光灯条的设计，灯条由900多个单独的LED灯珠组成，显示效果干净时尚。在千篇一律的智能手机里，Nothing显得特立独行。
图源小红书博主
灯条也有一定的功能性。
创业邦（ID：ichuangyebang）从一名已经购买了Nothing手机的消费者处了解到，有通知、无线充电或反向无线充电时，灯条会亮起；用数据线充电时，底部灯条会亮起，充当进度显示条；整个背光的灯亮起，可作为相机补光灯；背面小红灯，可以作为记录指示器；可以通过软件精准控制灯光显示方式：点亮了什么，目的是什么。
“Nothing很符合当代年轻人的审美需求，足够小众、时尚，”一位通信业知名观察家说，“欧洲消费者本就喜欢追求个性。”
也有不少国内消费者买到这款手机，他们的评价多是“够酷”“真的好看”“好的设计，我总是拒绝不了的”。小米也出过透明款手机，但Nothing在技术上更成熟一些。有消费者说，“透明要做到简洁好看，对配件、排列、技术上要求都很高。”
特别之处还有铃声。Nothing手机内置了10种铃声，每一种都是独一无二的，灵感来自摩斯电码，搭配了各不相同的灯条闪烁和马达震动，以此区分不同的推送、消息以及通知。这意味着，消费者可以给联系人设置特定的铃声和灯条组合。
设计之外，很多消费者认为Nothing的配置过于普通了。核心处理器是高通骁龙778G+，“+”代表了高通为其定制的版本。内存有8G / 12G可选，以及45W快充。但并没有着重强调性能和拍照功能。
价格上，Nothing Phone(1)是一台定位中端的手机，售价399-499英镑（约3200元-3965人民币），印度市场的价格相对再低一些，具体根据内存大小来定价。但因为国内买不到，闲鱼上这款手机已经卖到了5000元左右。
“但不能用国内消费者选择标准，来衡量这款手机的配置和设计，毕竟国内可选的手机品牌和价格区间很多，海外尤其是欧洲，可选择性很少，”前述通信业观察家说，“消费者的体验感也是不一样的。”
在他看来，选择相对低规格的芯片，跟它在价格、性能、发热量和功耗方面正好是匹配的，原本的定位也是中端手机，并没有想在性能方面去跟其他手机竞争，亮点就是设计，消费者更多的是为设计买单，“不一样的消费价值观”。
总的来说，Nothing Phone(1)的配置虽中规中矩，但所有这些，都是裴宇精心选择和设计后的结果。
图源小红书博主
裴宇想改变乏味的手机市场
在创办Nothing之前，裴宇在一加科技待了7年。
成绩足够瞩目。不仅协助创始人刘作虎建立了海外市场，还主导了在欧洲和印度市场发布的Nord系列，产品首销时，Nord拿下了意大利、法国、德国和英国亚马逊智能手机销售冠军。“邀请购买制”也让一加手机在印度市场迅速出圈。
但他有点儿不满，30岁之前，他一直在帮别人做事情，但30岁之后，他觉得要做点儿自己的事情才行。2020年，在31岁生日那天，裴宇从一加离职，同年创办了Nothing，再次成为一个创业者。
Nothing的第一款产品是TWS耳机ear(1)，和多数品牌白色纤长的耳机不同，Nothing ear(2)是透明外壳，黑色主色调，售价99美元，上市两个多月已经出货22万套，预计这款产品能卖40万套，这对于一个初生品牌来说是个很不错的成绩。
手机的事情，他们是故意一直保持神秘的。裴宇在今年3月的“The Truth”发布会上分享过这么做的原因：刚辞职，没有团队、没有技术、没有融资、没有供应商，他得一个个去跑，团队建立起来了，资金已经到位，供应商也有了，是时候可以公开了。
北京时间7月12日晚上23点，裴宇选择了一个很特别的方式，发布了Nothing首款手机，主要发售市场是欧洲和印度。裴宇公开的解释是，他对这两个市场比较熟悉。在美国，他们还没有和运营商达成合作，而中国市场的竞争又很激烈。等品牌做好了，再回国内。
Nothing的发展空间是有的。海外市场足够大，欧洲手机可选择的品牌少，印度本土手机难做起来，但互联网还在发展完善，中端手机空间大。而裴宇本身就对消费电子领域很熟悉，有优势。另外，很多消费电子产品都在中国生产，这为他们培养出了工程师队伍和足够成熟的供应链。
根据IDC公布的数据，尽管智能手机市场在近一年内增长有所下滑，但在未来几年仍将保持增长趋势，预计到2023年智能手机行业的增速将回升至5%。
最主要的是，Nothing打造了一款最与众不同的手机。它瞄准的是有想法的人，不一定是创意工作者，可以是潮牌爱好者、街头艺术爱好者，或者对设计感兴趣的年轻人。这也是裴宇打造Nothing这个品牌的原因：要有趣，不无聊。
从一加辞职后，裴宇并没有立刻投入到创业里，而是回瑞典的家里待了一段时间，他需要想清楚自己的下一步要干什么。就像他在“The Truth”发布会上说的，“我休息了一下，但很高兴我又回来了。”
现在Nothing在6个国家有近300人的团队，一切都刚开始，他还要继续打造有意思的产品，去改变越来越无聊、乏味的手机市场。
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