编者按：本文系创业邦专栏作者 雷达Finance（ID:leizhuba），作者：孟帅，编辑：深海，创业邦经授权发布。
“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位。” 去年2月16日，国美创始人黄光裕正式获释，两天后集团举行的高管会上，黄光裕立下这样的壮志。
在此之前，国美 App更名 “真快乐”。彼时，国美股价一度迎来上涨。
然而，出狱一年半后，黄光裕并未实现此前立下的壮志。财报显示，2021年国美录得464.84亿元的收入，这一数字与其2008年时的营收规模接近。
近日，国美还陷入裁员、高层频繁变动的困境。据媒体报道，目前国美多个部门正在裁员，有员工称已有数月工资未正常发放。与此同时，国美多个高层出现调整，国美旗下真快乐的执行副总裁丁薇、国美管家售后公司CEO曾之宁均被免职。
有行业人士认为，黄光裕虽然是门店时代的弄潮儿，但错过了电商时代，单凭一己之力，很难反超阿里、京东。
裁员、高层频繁变动
裁员的阴云，笼罩在国美员工头上。近日，有媒体报道称，国美陷入裁员困境，此次国美裁员涉及到3C、家电等多个部门。
8月3日，职场社交平台脉脉上有认证为国美电器的员工发帖称，国美本周二进行裁员沟通的员工赔偿均为N+1，不过赔偿支付的方式根据赔偿金额的不同有所差异，赔偿金额不超过2万元的将在10月一次性发放，赔偿金额超过2万元的将在10月、11月、12月分三批次发放。
值得一提的是，此前便有媒体报道，真快乐拖欠员工6月、7月两个月的工资，并且还没有给员工缴纳4月、5月的社保、公积金。此外，公司还调整员工薪资的比例变相降薪，将绩效与基础工资的比例由原来的2：8调整为4：6。
事实上，在此番被曝裁员之前，国美切入互联网家装赛道的打扮家就已经预演了裁员的大戏。据了解，打扮家是国美于2020年12月收购的品牌，曾一度被黄光裕寄予厚望。去年4月，国美为了推广打扮家App举办了重量级的行业会议，还定下2024年平台规模达5000亿元的目标。
只是还未等打扮家真正释放能量，变故却已发生。今年7月，有媒体报道称，打扮家的全线业务已经停摆，创始人兼CEO高飞已正式离职。多位打扮家的员工还表示，公司自4月开始便全员停发工资，自己已经3月未拿到工资，至于何时能拿到自己的薪资，公司管理层也没能给出明确的答复。
有消息称，打扮家其实自去年11月便已开始裁员，裁员前公司每月用于人力上的成本近2000万元，公司计划在今年4月的大裁员计划中将这一成本控制在300万元。时间快进至今年7月，打扮家的员工数量已从高峰时期的600多人减少至70余人，公司的办公地也从北京石景山搬至国美自有物业下的鹏润大厦，而公司搬家的原因正是为了减少租金。
对于打扮家的情况，黄光裕接受采访时表示，打扮家发展上确实出现一定问题，特别是装修方面，因为疫情团队多次被隔离，很多工作难以推进。打扮家作为国美投资企业，集团正帮其积极解决问题。
此外，公司还传出多位管理层职位变动的消息。
据财新报道，国美旗下电商平台真快乐公司的执行副总裁丁薇已被免职，团队已大幅裁员。与此同时，国美管家售后公司的CEO曾之宁也没能躲过被免职的命运，该职务转而交由国美家公司董事长林超兼任。此外，张斌则被任命为国美通信公司CEO。对此，国美方面不予置评。
雷达财经注意到，黄光裕回归后，国美的高层曾频繁进行调整。去年7月，原百度高管、国美在线CEO向海龙离职；同年8月，国美电器CEO张德炬也以身体原因离职；去年中期报告中提到，国美零售总裁王俊洲因个人计划退休。
随后，一批新人相继获得任命，丁薇、曹成智、胡冠中三位阿里高管空降国美。但随着丁薇此番被免职，如今三位高管均已不再是国美的管理层。今年1月，黄光裕回归约一年左右，他的妹妹黄秀虹被任命为国美电器的董事长，国美老臣李俊涛则出任副总裁一职。
然而，内部不太平的国美，外部也摊上麻烦事。4月国美与多家供应商的合作传出负面消息。先是国美济南分部的员工被传殴打美的旗下员工，美的还发函表示将撤出该分部、并宣布停止供货；此后国美的另一家合作伙伴惠而浦因国美拖欠其约8000万的货款，宣布“分手”。
黄光裕18个月的壮志未实现
国美走到如今的局面，可能黄光裕本人也未曾预料。
1987年元旦之际，黄光裕一手创办了国美。从一家以经营各类家用电器为主、面积不足百平的小店发展至今，国美已走过35个年头。官网显示，国美目前下设有零售生态、互联网生态、研发智造、金融、地产及投资六大板块。
然而，曾多次登顶胡润百富榜中国首富的黄光裕，人生轨迹在2008年迎来转折，彼时黄光裕因涉嫌经济犯罪深陷风波之中。2010年，因非法经营罪、内幕交易罪及单位行贿罪，黄光裕最终被判处有期徒刑14年，并处判罚金6亿元，没收财产2亿元。
不过，锒铛入狱的黄光裕，仍在很大程度上掌控着自己庞大的商业帝国。即便身在狱中，2013年黄光裕仍以200亿元的资产名列当年胡润百富榜的第39位。
在获两次减刑后，黄光裕于2021年春节过后的几天正式获释。彼时，满血归来的黄光裕放出豪言壮语，“力争用18个月的时间恢复原有的市场地位。”
转眼间18个月的期限已至，但黄光裕的回归给国美带来的起色却十分有限。财报显示，2021年国美录得464.84亿元的收入，同比增长了5.36%。相比2018年、2019年、2020年643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元，国美的营收在近年首次实现同比增长，但这一水平仍不及2019年的营收规模，接近2008年458.89亿元的营收规模。
此外，国美在亏损方面虽有所收窄，但仍面临难以盈利的困境。2018年至2021年，国美的归母净亏损分别为48.87亿元、25.90亿元、69.94亿元、44.02亿元，这意味着国美仅过去四年就亏损了近189亿元。
与此同时，国美在资本市场上的表现，也并没有因为创始人的回归而实现长久持续的回暖。虽然黄光裕出狱后，国美的股价一度出现大涨，但短暂的上涨之后，国美的股价却一路下跌。如今国美的股价甚至不及黄光裕出狱之前，目前国美的市值仅在百亿港元线附近徘徊，与其出狱时相比，市值蒸发800多亿港元。
值得注意的是，国美在资本市场遇冷的同时，黄光裕却进行了多次减持。去年12月、今年1月、4月，黄光裕三度减持国美股票。最近的一笔，黄光裕减持4亿股股票，套现2.2亿港元。
真快乐未能真正给国美带来快乐
事实上，早在2003年前后，国美便开始了自己的电商布局。这一年，国美的线上电子商城上线。2011年，国美电子商务网站全新上线，率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式。
作为曾经线下零售的巨头，国美一度风头无两，营收甩阿里、京东好几个身段。然而，彼时的“小老弟”们如今已发展成为互联网电商行业间的巨头，而国美却陷入连年亏损的境地。
目前，国美的营收与阿里、京东相比，存在十倍以上的差距。最近一个财年京东、阿里的营收分别为9516亿元、8530.62亿元，分别是国美464.84亿元营收的20倍和18倍。即便是已被ST的苏宁，去年营收也达到1389.04亿元，是国美的近3倍。
雷达财经注意到，作为黄光裕重新回到国美一线后大力扶持的重点项目，真快乐却没能爆发出预期的能量。2021年1月，国美大胆地舍弃了自家沿用多年的金字招牌“国美”，转而以“真快乐”命名，推出真快乐App，随后国美官网也变更为“真快乐商城”。然而，真快乐并没有带给国美真正的快乐。
去年4月，国美举办的全球投资人电话会议上透露，国美2020年线上全平台的GMV共完成1126.3亿元；线下方面，截至2020年底，国美零售已在全国拥有3421家零售实体店网络。
彼时，黄光裕出狱后还首次公开亮相，指出国美零售未来存在的两大机遇，一个是电器领域的增长空间大，国美销售虽然此前出现下滑，但供应链的优势仍然存在；另一个则是全品类市场广阔，国美零售从电器拓展至全品类，并线上对线下赋能，是从0开始的提升，市场总量巨大。
2021年，国美零售的GMV为1469亿元，同比增长30.4%，不过这与黄光裕此前定下的万亿GMV目标相比，仍有很大的差距。若与对手相比，国美的成绩则更为惨烈，阿里最近一个财年的GMV为8.119万亿，京东去年全年的GMV为3.29万亿。
此外，真快乐的月活数据也不容乐观。易观千帆数据显示，真快乐与京东、淘宝、天猫、苏宁易购等应用的月活数据相差甚远。以今年6月的数据为例，淘宝、京东、苏宁易购的月活分别为8.28亿、3.57亿、3317.92万，而真快乐的月活仅为72.86万。
值得一提的是，国美接下来或将宝押在了元宇宙上。有消息称，国美目前将元宇宙定位为公司的重要战略方向，并为此招揽人才，国美还能否迎来转机，雷达财经将持续关注。
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