12月13日—14日，2023创业邦100未来独角兽大会暨创业邦年会在上海举行。大会始于2009年，已连续举办15年。众多优秀的上市公司、独角兽、未来独角兽企业、投资机构、政府及学界代表年底相聚，守望前行。每年大会现场隆重发布“创业邦100未来独角兽榜单”，聚合创投圈最耀眼的未来新商业领袖。过往14年共评选出1093家高成长企业（去重），根据睿兽分析数据显示，目前87家公司已经成功上市，65家企业被并购，143家是独角兽企业。
本届大会以“向新而行”为主题，继续揭晓“2023创业邦100末来独角兽榜单”“2023年度创投人物”，并首次发布“2023硬科技创变者榜单〞。大会通过主题演讲、焦点对话、颁奖典礼、企业对接会、交流宴会、创新成果展览等多种形式，碰撞思维、激发合作！
会上，因赛集团CTO赖晓平在题为《AIGC赋能品牌营销》的演讲中精彩观点如下：
1.AIGC已逐步渗透品牌营销每一个关键节点，为全链路提效革新。
2.从营销“智慧服务”到营销“智能智慧服务”，因赛集团致力成为营销IQAAS的开创者。
3.未来长远的趋势将是人机协作，用智能放大智慧，让智慧进化智能，从而让人机协同走得更长更远。
以下为演讲内容，由创业邦整理：
因赛集团成立二十余年来一直专注于品牌营销赛道，穿越了多个周期。对因赛集团来说，AIGC浪潮是一次需要义无反顾、全力以赴、“all in”的浪潮。
一、AIGC为营销全链路提效革新
我将用“重构”、“高效”、“丰富”、“进化”这4个关键词来总结行业变化以及即将到来的趋势。
第一个关键词是“重构”。整个行业的大重构必然会发生，从金字塔式行业格局转变为去中心化的分布式格局。首先，从行业整体来看，品牌营销按传统的作业流程分为多个关键路径。过去几年，AIGC已经逐步强力渗透进入这每一个路径、每一个关键节点。不仅在创意端、策略端等执行层面上能够有效帮助团队解决问题，而且也正逐步过渡到决策层面。当AIGC的能力越来越完善，营销行业生产链条实现自动化将成为可能。
当行业生产链条实现自动化，必然导致行业分工模式、分工角色发生巨大变化。过去，头部品牌寻找较专业的公司，中腰部的企业则是自主化的品牌，这个模式将在AIGC浪潮到来后被颠覆。自上而下，AIGC为我们提供了能力放大的可能性——如果我们有足够优质的产品化、标准化的解决方案，我们便能为有营销需求的企业提供服务。此外，以前做营销需要一个团队，而现在一个人借助多个AI就可以完成不同节点的工作。如此一来，当整体成本急剧下降时，中腰部的企业做品牌营销会变多，内容的制作会慢慢变成网状型的结构。
第二个关键词是“高效”，即整体效率提升。个人的角度来看，过去“从想到做”变为现在“从想到选”。团队角度来讲，人人协作会演变成人机协作，催生出超级创意个体。对于个人，做内容时需要构想、草拟、绘制，并运用各类工具制作成品。在AIGC的驱动下，只要人需求明确，由AIGC灵感支持构思，并由机器来生成解决方案，人来筛选定稿，在交互上带来变化，重塑流程、赋能生产。对于团队来讲，传统工作流中团队工作环环相扣，每一环由团队成员执行。AIGC时代，执行工作交由机器，变为人机协作，一个人即一个团队。
如果要用指标衡量效率的提升，可以通过横向对比40年来重大的技术变革对营销行业产生的影响。PC时代，营销方案所需时间周期从月拉到周；移动互联时代，这一周期从周拉到天；在AIGC以及超级智能时代，时间周期将由小时转变为分钟，极大压缩时间成本。
第三个关键词是“丰富”。每个品牌都能有个性化的选择。首先从丰富性的表层来看，AIGC的变革性技术实现多模态的创意形式，新技术引入新创意手法，种类多且快，画面呈现和视频呈现的生成在分钟之间。再者，从丰富性的深层次而言，给品牌提供大规模的个性化定制，内容实时个性化生成实现了真正的“千人千面”。从前，“千人千面”更多是对流量与用户之间的匹配，是营销套路和方法之间重新组合后呈现的不同形态，而如今AIGC+营销能够实现的，是根据品牌或产品特征结合不同的消费者画像，定制更具针对性的营销内容，达到内容层面“千人千面”的颗粒度。
最后一个关键词是“进化”。我们对整体服务模式做进化，将营销“智慧服务”变成营销“智能智慧服务”。
二、迭代InisghtGPT，致力成为营销“IQAAS”的开创者
因赛集团推动营销服务模式不断进化，从营销“智慧服务”变成营销“智能智慧服务”，即IQAAS的模式。通过InsightGPT提供更懂营销、更懂创意、更加高效的专业服务，满足不同层级和行业客户的营销需求。“我们如何让案例库和方法论去喂养垂类营销行业大模型，使它更懂营销？”这是我们应该重点打造的东西。
InsightGPT在营销行业应用层面是一种综合应用大模型，不局限于图像类、视频类或某个特定维度，而是根据营销服务的整合需求，具备AIGC智能技术底座驱动的行业大模型。在训练InsightGPT过程中，因赛集团融合多年来沉淀的方法论、行业精髓等品牌营销专业理论与方法工具，包括基于消费者洞察的“品牌摄众营销传播理论”“战略咨询四大核心特色方法”“社会化营销传播大创意理论”“电商营销的策划与创意方法”“KOL筛选和推广工具”等；在智慧资产方面，覆盖因赛集团独有的10万+营销及实战作品案例以及20+全球范围创意素材库和20+大类行业板块的战略咨询、行为洞察、投放数据等。
例如，比如专业库里有“人性洞察30条”、“创意手法100手”、“排版十大原理”，我们请专业人士使用方法论对行业案例库逐一打标，在模型训练完成后，同时对其它几十万个案例进行重新标注，以形成相对有营销思路的案例，这个过程可以简称为专业数据清洗环节。在此环节后，我们将在底层的垂类营销大模型中间构建一层营销智慧内核，上面的关键路径则通过底座的垂类大模型实现自动化过程。目前，我们已经迭代到第二轮的过程。
通过专业智慧的数据喂养，InsightGPT具备了营销智慧内核。内核形成后，因赛集团的目标是通过InsightGPT让用户需求解读、策略洞察、内容创意以及营销策划等过程尽可能自动化，为不同类型和层级的客户提供多样化的营销服务。基于现有路径打造的InsightGPT，以洞察和创意为核心切入点，相较通用大模型更具营销行业与专业领域的理解，其生成的结果更具有营销洞察力、创意沟通力、美学表现力。
两个月前，我们已经发布了第一版具体产品，最近会陆续发布其它产品。
三、AIGC产生营销内容已到分钟级别
InsightGPT的定位是AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，目前已上线多个产品，包括AI营销创意、AI电商营销和AI模特图等。当前，AI视频产品受到较高关注，正处于内测阶段，预计于近期发布。在内测过程中，InsightGPT已成功实现一些产品矩阵的生成画面，其多种营销内容的生成效率已经达到分钟级别。
第一个产品，AI营销创意。用户只要输入营销诉求和已知信息，例如在某节日对某产品进行营销，产品将在几分钟内自动生成一系列有营销创意的内容。
第二个产品，AI电商营销。在电商类产品中，对产品的真实性要求非常高。因此，在该情况下，生成内容中所有产品都是真实的，背景则由AI生成。
另外一个产品，AI模特图。其生成内容中服装产品是真实的，而人脸、背景则完全由AI生成。在这些作品中，很难分辨真人和虚拟人的区别，目前，我们的精度已经达到了这样一个水平。
还有一项处于内测中的产品，AI视频。以美妆产品为例，我们基于自有的洞察理论体系，从中提取出几个关键卖点词，并自动生成三句关键文案。再通过利用这三段文案，我们现有的技术可以生成一张引人注目的场景图，并能将场景图再转变成一个动态视频。我们的图生视频技术能够拼接出一个接近“出街”的商品动态视频，后续还可以进行一些加工。可见，AI视频有望生成约10s的标准化、商业化的商品视频图。这款产品即将发布。
对于我们来讲，我们期望并非用人替代机器或者机器替代人。我们认为，未来长远的趋势将是人机协作，在营销行业中惠及更多的客户群体，满足更多的客户需求，从而降本增效。我们期待未来用智能放大智慧，让智慧进化智能，从而推动人机协同在营销领域取得更长、更远的发展。
