编者按：本文来自微信公众号 道总有理（歪道道）（ID：daotmt），作者：道总，创业邦经授权发布。
继山东淄博之后，哈尔滨的出圈爆火，再次掀起了一场文旅行业的狂欢盛宴，续写着今年旅游消费的旺盛。
如果说往年各地的文旅局长变装秀才艺是1.0版，淄博烧烤和超然楼引发的全网狂欢是2.0版，那最近全国各地尤其是山河四省与哈尔滨的互动就是文旅“大乱斗”的3.0版。受此影响，各地也纷纷响应，拉开了多省比拼文旅资源的“互卷”，一片热闹与活跃之景象。
但山东对于文旅方面的布局，远不止于此。
作为文旅强省，山东进一步将3.0版本的文旅“大乱斗”进行了4.0版本升级，打出了一张出人意料的“新王牌”：也就是今日被媒体争相报道的2024春节山东乡村文化旅游节。
01 文旅“卷王”看山东？
在1月16日的上午，山东召开了新闻发布会，宣布将于今年1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）举办2024春节山东乡村文化旅游节，利用春节这一有利契机，省内16城市联动，激活乡村旅游的活力，邀请和吸引更多的人“回村过大年”。
随着年味愈来越近，在今年空前的旅游热情带动下，春节期间无疑又将迎来一次旅游盛况，此时宣布正式推出2024春节山东乡村文文化旅游节，时机可谓非常的恰当，所以，山东被网友戏称为文旅“卷王”，也是当之无愧。
但实际上，这并不是山东的临时起意。早在去年的11月，北京举行的“好客山东.好品山东”的推介会上，山东省委常委、宣传部部长白玉刚就明确表示会举办2024春节山东乡村文化旅游节，并且要做到“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”，而这正是此次山东乡村文旅节的核心议题。
也就是说，在去年的时候，山东就已经准确的预判了当下的文旅将会迎来新一轮大爆发，并且早早地就做好了承接更大文旅高峰的准备。
不得不承认，作为今年最为爆火的网红省份之一，山东此举极具远见，在引爆本地文旅市场的同时，也能让更多的年轻人和游客，增加一项非常值得打卡的新选项。
02 山东乡村文旅迎来新机会
当下，我国的旅游消费呈现出了明显的新走向。
从空间上看，前几年，我国旅游空间发展的重心是山水旅游资源比较丰富的地区，大众更偏向自然旅游景点，但最近两年这种趋势开始发生变化：短途旅游爆发，城市景点和周边乡村开始更受欢迎，尤其是今年淄博爆红之后，这一趋势被彻底引爆。
在这种需求导向下，乡村旅游的活力被激发，我国旅游重心开始向城市和乡村空间转移。这种新趋势在2023年已经有所显现。
根据携程集团发布的《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到3年前的2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。
丰富多姿的传统民俗、各地特色鲜明的生活状态以及田园风光带给人的慰藉，这些要素使得乡村旅游迎合了大众尤其是多数年轻人的旅游新需求，获得了新的增长。
值得注意的是，近两年山东大集频繁登上各平台的热搜，成为网红们最爱拍的爆款内容，也更为明确地说明了这一趋势。这意味着，依靠得天独厚的乡村文化和旅游资源，山东乡村文化旅游经过这些年的积累，即将迎来新的爆发点，而2024春节山东乡村文化旅游节就是最佳的“导火索”。
源远流长的农耕文明孕育了山东丰富多彩的民俗文化，这些独具地方特色的民俗在春节前后尤为能够集中展现。此次山东乡村文化旅游节，正是以民俗文化展示体验为重点，围绕腊八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要节点，组织春节民俗文化展演展示。通过旅游节，游客可以亲身感受到济南鼓子秧歌的热烈、泰安泰山庙会的传承、菏泽国风汉服的风韵、东营威风锣鼓的雄壮、淄博铁花飞溅的绚丽…
赶大集，更是山东最体现年味的活动，其中“黄河大集”尤为出名。黄河在山东绵延数百公里入海，滋养了济南、淄博、泰安、菏泽、东营等城市，不同地区的“黄河大集”在文化旅游中最接地气，也最有人气。“黄河大集”作为“2024春节山东乡村文化旅游节”的一项重要工作和文旅活动，贯穿乡村文化旅游节的三个阶段。
一直以来，山东都把发展乡村旅游作为农业变强、农村变美、农民变富的重要支点，借力此次乡村文旅节，不仅能让山东乡村的新气象得以进一步展现，也将为山东获得更多的认同感，吸引更多游客，进一步强化其“顶流”省份的地位。
03 从流量到留住，激活年轻化消费
乡村旅游蓬勃发展，离不开一群群活跃的年轻人。
最近两年，整个消费市场呈现出越来越理性的趋势，年轻人的消费理念发生了重大变化。他们在旅游上显示出“用最少的钱，玩最多的地”的普遍心理。因而在社交平台上，乡村集市、特色采摘园、小地方景点等，开始进入更多年轻人的视野。
年轻人首次成为乡村旅游的绝对主力，是我国当前旅游消费市场的一个显著变化。
根据携程、飞猪等平台公布的“五一”乡村游数据，年轻人的旅行轨迹从主城区向乡村 “迁徙”，其中00后人数占比超过34%，突出90后和80后。
年轻人对旅游消费的影响还体现在引领旅游潮流上。2023年以来的一系列旅游热点，从“特种兵式”旅游到火出圈的淄博烧烤，再到“攻陷”了哈尔滨的南方小土豆……每一个爆火的热点事件，背后都活跃着年轻人的身影。
抓住了年轻人的需求，就等于抓住了流量密码。而山东去年淄博烧烤的爆火，已经为其在全国游客心中树立和加深了好客山东的形象，提升了年轻人对山东的好感度。此次山东乡村文化旅游节趁热打铁，既是为了推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，也是为了更好激发有潜能的消费，活跃城乡文化旅游市场，尤其是年轻化消费。
以黄河大集为例，2024年冬季“黄河大集”采取线上线下相结合的方式，在线下，依托乡村传统大集和有条件的景区、广场等人员聚集区，组织实施一系列利民惠民活动，办好地方特色节庆活动；在线上，则发动探集打卡、产地直播、达人带货等各种形式的电商直播带货活动。
借助多元化的新渠道，山东乡村文化旅游节将多角度、多方面展现“黄河大集”冬季大集的热闹情景，并依托网红力量，触达线上更广泛的年轻群体，从而把年轻人引流到山东、刺激和带动相关消费。
当然，山东不止要把年轻人的注意力吸引过来，更重要的是留住年轻人。一方面，不断丰富年节文旅产品供给，比如，举办“山东省非物质文化遗产月”、“好客山东·乡村好时节”、“文博馆里过大年”等系列活动，各市也推出各具特色的文旅活动。
另一方面，全省大力开展文旅惠民活动，鼓励景区、酒店等文旅企业推出一系列的打折优惠促销活动，让包括年轻人在内的消费者用更少的钱玩得更好、体验更佳。
用良好的口碑赢得“回头客”，才能让旅游业成为可持续发展的重要引擎，山东文旅正在践行这一点。
04 旅游真正入乡，赋能乡村振兴
从去年起，旅游经济之所以备受追捧、焕发活力，在于其正成为当前经济周期的重要增长极，是未来经济发展、消费释放的一股关键力量。
而乡村旅游的复苏和新生，也蕴藏着更大的价值，即乡村振兴。
在党的二十大报告中，明确提出了全面实现现代化的目标，乡村振兴与现代化发展是未来十年一项重要的任务与使命。而从如何促进乡村振兴来看，各地都不约而同地将目光瞄准了文旅，通过旅游，去年不少地方初步实现了乡村的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴五个方面的振兴，为乡村全面振兴注入了新动能。
乡村振兴，要先吸引人们进入到乡村中去。受益于地理环境和文化底蕴的优势，山东的乡村地区拥有丰富的自然景观和人文资源，为文化旅游提供了独具特色的条件。但山东文旅不单单是把游客带入乡村，而是推动城乡融合互动。
就像此次的乡村文化旅游节，借助春节这一传统节日，让广大群众在家门口体验特色民俗文化，引导城乡居民寻年味、赏民俗、过大年，让“到乡村去”成为过年新时尚。如此一来，乡村特色文化艺术可以作为联通城乡的纽带，推动城乡双向奔赴，让乡村旅游获得更持续的发展动力。
文化是乡村振兴的核心要义之一，直接关系到乡村旅游的吸引力和竞争力，可以让更多人愿意走进乡村、体验乡村文化，相对地，乡村旅游能将乡村的自然景观、民俗文化等元素有机融合，从而推动乡村文化的创新与传承。
山东长期以来深入挖掘呈现乡村文化特色，精心策划精品旅游线路，推出系列优惠政策，以最大的诚意让八方客人都能沉浸式体验到山东的好品好物、美景美食、风情风貌。这是深入推进乡村文化振兴的有效策略，同时，借助城乡文化旅游市场的活跃，也可以为当地经济的提升做出突出贡献。
简而言之，旅游是未来经济发展和带动消费的一张“王牌”，山东文旅借助乡村旅游的热潮，更大的愿景是让乡村成为宜居宜业宜游的美丽家园，助力乡亲们奔向共同富裕的新画卷。
在脚踏实地的践行中，山东各方都在朝着这一目标靠近。此次春节山东乡村文化旅游节的强势推出，为山东增添了新的魅力与底蕴，必然会让更多的人认识山东，了解山东，爱上山东，可谓再一次打出了“王炸”。
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