站在风暴中央的荣耀,正凭借AI和折叠屏两把利器,在海外与苹果、三星贴身厮杀,在国内,与曾经的“大哥”展开不遑多让的同台竞技。
作者/番茄酱
出品/新摘商业评论
从消费者呈观望态度到市场趋之若鹜:折叠屏终于站上换机风暴潮头。
随着618年中大促的落幕,荣耀折叠屏家族以其不俗的表现成为行业焦点。6月19日,荣耀618终极战报出炉,凭借轻薄可靠、续航、通信、健康显示、智能化等多维度体验创新,荣耀折叠屏家族火力全开,销量同比增长179%,其中,近期最新发布的荣耀Magic V Flip仅凭预售即夺得线上各平台小折叠屏品类冠军,全方位掀起折叠屏普及风暴。
这背后,是折叠屏技术领域的飞速创新不断改变消费者认知:一边是折叠屏功能和性能高速迭代,一边是消费者日益清晰地看到,自身需求与折叠屏新品高度匹配——最终,二者形成合力,让折叠屏消费市场迎来爆发。
而作为折叠屏领域新晋“头号玩家”,荣耀对折叠屏从尝鲜产品向主流产品过渡,进而实现大规模普及,功不可没,扮演着“市场教育者”角色。
汽车大王亨利·福特曾有一句名言:“如果我最初问消费者他们想要什么,他们会告诉我,‘一匹更快的马’。”对消费者来说,可能并没有意识到他们需要一辆汽车——事实上,许多时候,消费者并不知道他们真正需要的是什么,直到新产品或服务出现并满足了他们的某种潜在需求。
如果说折叠屏是手机圈类似当初汽车的存在,那么荣耀无疑是亨利·福特。自2023年起,荣耀瞄准“最强折叠屏品牌”目标,以“轻薄是折叠屏第一科技力”为抓手,加码折叠屏赛道。如今,伴随Magic V Flip发布,不断引领折叠屏市场新潮流的荣耀,在达成折叠屏全形态布局的同时,已然转动起折叠屏的市场飞轮——由其领衔的折叠屏普及风暴2.0正全面开启。在高端手机市场增量遭遇瓶颈的当下,异军突起的折叠屏从边缘走向主流,肩负起在高端机突围战中“挂帅出征”的重任。
一、全系折叠屏天团开启2.0时代:
荣耀推动折叠屏市场飞轮转动
转动折叠屏市场飞轮背后,是荣耀锚定用户痛点,持续聚焦、在关键领域做出多重突破,最终让折叠屏进化出强大新物种,逐个爆破此前折叠屏领域厚、重、贵等多座大山,让外界看到了折叠屏强大的体验优势。
与此同时,荣耀正通过全系列产品矩阵完善、多梯度的价位带布局,打开多重增量空间,引领行业向上生长。放眼荣耀折叠屏天团,每一个新品的推出,都把折叠屏赛道的一项“不可能”变为“可能”,
如针对此前折叠屏被诟病“厚重”的痛点,Magic V2“用直板机的轻薄,实现折叠屏的功能”,采用自研荣耀鲁班钛金铰链,以9.9mm的闭合态厚度变不可能为可能,打造折叠屏手机的“毫米量级”天花板;荣耀Magic Vs2又通过航天级稀土镁合金等技术工艺,刷新大屏内折手机轻薄纪录;荣耀V Purse搭载 蝶翼铰链,折叠后只有8.6mm,百尺竿头更进一步。
针对小折叠续航差、小折叠外屏无法作为主力屏等痛点,Magic V Flip让续航与轻薄并存,更开创了大外屏竖折时代,释放外屏价值,为用户开启了全新人机交互方式,一举把小折叠屏从“鸡肋”爆改为潮流界“梦中情屏”;而针对此前折叠屏动辄上万、让人望而却步的“贵”,4999元的价位让年轻人“踮起脚够得到”, 为折叠屏手机的进一步普及提供了又一个充分的理由。。
种种创新,无一不把握准消费命脉,让消费者看到自己的“汽车需求”,产生了换掉手中“马车”的消费欲望。
这要归功于荣耀看见潜在需求的洞察力,以及把需求落地的想象力。此前,荣耀CEO赵明接受采访时曾表示:“放弃(小折叠屏计划)是因为价值挖掘不够、缺乏想象力。拥有独特、与众不同的价值主张,才会成为行业引领者,这是荣耀在很多创新领域所走的路线。”
当然,想象力外,在以创新力教育市场的过程中,荣耀充足的“粮草、弹药”,即研发上的重金投入是关键一环,在高强度研发中,折叠屏不断进化,最终才能“强得可怕”,从边缘站至舞台中央。2022年荣耀的研发投资强度在中国企业内位列前 6,2023年,荣耀研发投入占比总营收11.5%,高居消费电子行业第一。
后方的大力研发,成就了产品端爆改“厚、重、贵”的新技术,如上文所提到的蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁铝合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺……荣耀形成了“洞察消费需求-重金研发-赋能产品”的正向循环和前瞻引领,再次验证了“每一次产品上的成功突破,背后都有多项创新技术支撑”这一永恒真理。
不止是折叠屏领域,在AI时代,荣耀正以折叠屏、AI“双板斧”,铺就高端化、全球化的创新道路。
二、“折叠屏、AI”双向赋能:
进一步打开想象空间
在AI时代,荣耀坚持“用AI使能跨系统融合,用AI重构操作系统”的价值主张,并基于此,提出了荣耀四层AI战略架构。
第一层是用AI实现跨系统、跨设备的丝滑融合;第二层是平台级 AI,利用AI重构系统,强化对用户意图的理解和对资源的调度,提升用户整体使用体验;第三层是 AI 的应用层,如图像处理、拍照渲染、翻译等;第四是端云协同,在保障用户隐私安全的前提下,实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。
这一层层深入,由里及表、全盘打通的架构,使得荣耀和国内大多数手机厂商的AI发力点区隔开。
在各厂商纷纷发力AI应用层等“表皮层”“局部AI”的当下,荣耀AI战略深入“真皮层”,致力于搭建端侧GAI系统技术架构,统筹调度设备资源,全面覆盖应用场景,以平台级AI能力,打造“AI原生手机”,即把AI能力深度植入手机中,完成智能机从底层逻辑到上层应用上的“AI爆改”,真正做到用AI来重构未来服务,实现增强人和赋能人的价值取向落地。
换句话说,如果说其他厂商致力于用AI为手机局部打造“机械臂”、“数智眼”,荣耀则致力于把端侧AI植入手机的“心脏”、“血管”、“大脑”,让经过全面整合的AI,落脚点瞄准人,而非机器本身。而这,将打开多重想象空间。
比如,端云协同层面,在未来,专业化的医疗建议可以由云上的专业模型完成,端侧模型可以记录用户健康情况,比如睡眠情况等等,二者协同作战,为消费者健康护航。
卓越的玩家总有惊人的相似性,巧的是,近日,荣耀在国际场上找到了知音:6月11日的WWDC 2024大会上,苹果推出了名为“苹果智能”(Apple Intelligence)的套件,重构了底层操作系统iOS 18,基于内置的大语言模型,完成了AI深度整合,不仅能够理解并执行用户的语音或文字指令,更覆盖了苹果自有及第三方原生应用。
这和荣耀的四层AI架构不谋而合。对此,荣耀CEO赵明同样有“英雄惜英雄”之感,对苹果的AI战略给予了高度评价。
但相比苹果,荣耀多了一个“折叠屏”的buff。
正如赵明此前拿小折新品荣耀Magic V Flip举例,在小折外屏在很多应用和操控受限的情况下,很多以前不可想象的应用,用AI加持之后都变得非常的流畅,整个交互非常自然。
另一方面,天然具备大屏优势的折叠屏是更加适配AI能力的土壤,有望带来更优质的视觉体验、使用体验,催生出新的应用场景。
折叠屏为AI应用提供了更大的展示空间,使得人脸识别、物体识别等应用的结果能够在大屏幕上更清晰地呈现;同时,AI技术通过对用户行为的理解,能够优化折叠屏的使用体验,例如,根据用户的习惯和需求,自动调整屏幕的大小和形态;AI和折叠屏的结合将可能催生出新的应用场景,为用户提供更加沉浸式的体验。
两者的碰撞将产生双向赋能效应,催生出1+1大于2的合力。
当下,AI和折叠屏的合力已然在荣耀产品上体现,如在MagicOS 8.0的AI加持下,荣耀Magic V Flip外屏的智能交互能力进一步增强;同时,外屏还支持YOYO助理、智慧录音笔等智能应用,进一步提升用户日常使用的便捷性。
三、双buff加持,
荣耀打响高端市场、海外市场“增量战”
在当下,折叠屏、AI双双成为高端机突围的关键增量,而荣耀正立足双重前沿优势,领衔打响高端、海外市场增量战。
据市场研究机构 Counterpoint Research数据显示,2024年第一季度,国内折叠屏手机市场延续强劲增长势头,销量同比增长高达48%,远超同期整体智能手机市场增长率,这一趋势与荣耀折叠屏家族的强劲表现相互印证,显示出折叠屏手机已成为推动智能手机市场复苏的重要力量。
而Canalys指出,AI手机正在成为智能手机行业成长的新引擎,生成式AI的成熟以及应用拓展,有望进一步颠覆智能手机行业的竞争格局。据Canalys最新预测,2024年AI手机将占到全年出货的9%,并在2028年快速渗透至54%。
这同样在荣耀身上得到了印证。目前的荣耀,已成权威机构研究新增长曲线的范本,如IDC报告所称,“得益于AI功能的增加,以及影像、屏幕、续航等全方位的升级,荣耀旗舰Magic6系列首销第一季度出货量超过上一代产品前二季度出货量之和。在搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产品的推动下,2023 年以来,荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到 675.4%”。
折叠屏和AI双buff加持,荣耀的全球化、高端化之路正向纵深推进,不仅在中国市场屡创佳绩,更代表国产高端智能机征战全球,和世界顶级玩家展开势均力敌的同场竞技。据市场调研机构TechInsights最新报告显示,2024年Q1,荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三,在中国排名第二;横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。
站在风暴中央的荣耀,正凭借AI和折叠屏两把利器,在海外与苹果、三星贴身厮杀,在国内,与曾经的“大哥”展开不遑多让的同台竞技。昔日的“手机鲶鱼”、异军突起的“折叠屏搅局者”,如今已成为消费电子赛道新赛季的领跑者。