编者按：本文来自微信公众号 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：星晖，编辑：陈梅希，创业邦经授权转载。
这个夏天，叠纸游戏上了许多热搜。
在《恋与深空》发布后的这半年，这款女性向恋爱新作的热度几乎不减分毫。它一边于畅销榜前列斩获可观的商业成绩，一边在舆论场上展现出令人咋舌的焦点体质。热搜榜看久了，你会忍不住疑心内娱什么时候又多了好几位新顶流。
玩家整理的部分热搜，图源小红书@今天好像没睡好_
自2024年1月18日正式上线以来，《恋与深空》为叠纸交出了一张绣满富贵花的答卷。
据第三方数据机构测算，《恋与深空》上线首月的全球收入即达到了约6亿元人民币。此后，该作一直在App Store畅销榜上维持着相当稳健的排名，甚至能时不时窜升到第一梯队，以女性向之姿对垒广义上的“一般向”作品。
作为一款正儿八经的恋爱类游戏，这样的成绩对整个赛道而言已经算是久违的惊喜。事实上，如果要让我给2024年的叠纸游戏选一个关键词，可能没有比“惊喜”二字更合适的了。
也许你尚未注意到，在满溢粉色泡泡的大众印象之下，在女性向游戏的同质化框架之外，这家来自上海的游戏公司已经独自走了很久，也走了很远。
女性向玩法的升维时刻
对一部分玩家而言，初次听闻叠纸的契机要追溯到一个名为“暖暖”的女孩身上。
2012年末，暖暖系列的第一代换装养成手游《暖暖换装物语》于日本上线，次年8月，叠纸游戏成立。此后，叠纸围绕换装的核心玩法推出了数代产品，将“暖暖”系列做成了换装游戏的标杆之一。
而对另一些人来说，叠纸的盛名则起始于那部现象级的女性向恋爱游戏《恋与制作人》。
主打超现实恋爱体验的《恋与制作人》，图源《恋与制作人》官网
2017年以前，舶来的乙女游戏一向是小众品类的代表。直到《恋与制作人》横空出世，局面才彻底改写。这一被玩家们戏称为“恋与野男人”的超级爆款，在当年爆发出了惊人的话题热度与盈利能力，也让本土游戏市场第一次发现了“她经济”的丰沛潜力。
七年后的今天，女性向恋爱游戏赛道早已和“小众”二字绝缘。腾讯、网易、米哈游、祖龙等诸多游戏厂商入局参战，争相打造各自的卡位之作。《光与夜之恋》《世界之外》《未定事件薄》《以闪亮之名》……你方唱罢我登场。
但在市场走热的这些年里，打响乙游军备竞赛第一枪的叠纸却表现得很安静。玩家们等待良久的“恋与”系列第二作，也并未很快“换皮”到来。
直至《恋与深空》摊牌问世，我们才得以窥见叠纸对女性向游戏竞争的应对之策。在国乙越做越卷的今天，叠纸试图迭代的切入点不再是组成游戏皮相的题材或美术，而是那些骨相层面的东西。
比如，把少女心的恋爱故事，从2D纸片搬到第一视角的3D世界里。简单来说，这是一种升维，用技术的升维达成玩法的升维。
第一视角的恋爱游戏，图源《恋与深空》TapTap页面
其结果，便是今时今日大热的《恋与深空》。通过攻克模型与动态表现等领域的技术难题，《恋与深空》实现了恋爱玩法的3D化突破。
一方面，随着纸片人站立起来，玩家们得以用第一人称的立体视角感知游戏，从新奇的视觉体验中寻找更强烈的沉浸性。从定制化的捏脸体验，到高精度的场景与角色建模，都构建起了一个更可信、更具代入感的深空世界。
毕竟，光是让玩家心仪的男主角们动起来这件事，就怎么可能不是一场终极绝杀呢？
另一方面，3D化的产品形态也拓宽了恋爱互动的设计空间。当玩家社群津津乐道地讨论抓娃娃和大头贴时，可能不会意识到这些创新玩法背后有多少技术支撑。
与此同时，《恋与深空》延展游戏深度的3D战斗玩法也大大丰富了人们对女性向恋爱游戏的想象。所谓“并肩作战”这四个字，从未在乙女游戏里呈现得如此具体，如此契合字面意思。
3D化的战斗玩法，图源《恋与深空》TapTap页面
就这样，继2019年3D化的换装游戏《闪耀暖暖》之后，叠纸又一次实现了对女性向游戏玩法的升维改造。不知这如今看来超前激进的一步，来日是否会成为同类游戏新的标配？
猝不及防的黑化厂牌
《恋与深空》不是叠纸手头唯一的好牌。
在5月份的索尼State of Play发布会举办之前，没有谁能想到，叠纸会作为国产游戏厂商的门面之一登上舞台。这一天，叠纸公布了旗下TipsWorks团队的新项目《万物契约》，抛出了令人大呼意外的猛料。
“啊？”，图源B站@万物契约
“叠纸（已黑化）。”
在《万物契约》首支预告片的弹幕里，网友们齐刷刷玩起了梗。不得不说，当我们印象里那个红色的叠纸LOGO被染上黑白色调，的确颇有几分“白切黑”的戏剧性。
主打跨平台动作RPG玩法的《万物契约》，是叠纸近年来扩大人才队伍、探索多元品类的直接产物。这一项目延续了TipsWorks前作《帕斯卡契约》身上的某些硬核特质，基于虚幻5引擎打造，讲述一段灰雾弥漫的漫长旅程。
从预告内容来看，《万物契约》打造了一个荒凉破败的奇幻世界，野外散布着废墟，画风中透出粗粝沉郁的一面——讲来讲去，怎么看都不像叠纸家的孩子。
《万物契约》PV截图，图源微博@PlayStation中国
截至定稿前，《万物契约》首支PV在B站收获了超过300万播放量和近万条用户留言。在评论区前排，人们惊讶于叠纸的闷声干大事，熟悉这家公司的粉丝则忙着向路人科普：“说出来你可能不信，叠纸手头已经好几个同步推进的大项目了。”
事实上，除了初次曝光、疑似采用克苏鲁元素的《万物契约》，叠纸手头还有更多踩中游戏界“热点”风向的作品储备。
论时下火热的武侠动作题材，叠纸有中国风拉满的《百面千相》。如今《万物契约》引发的惊喜与讨论，上一次出现便是在《百面千相》2022年11月首度亮相的时刻。叠纸那份不止于传统女性向游戏的志向，也是在那时大规模引起了外界的注意。
《百面千相》预告截图，图源微博@百面千相
再谈及行业猛卷的开放世界，叠纸也准备了混搭换装玩法的《无限暖暖》。“暖暖”IP诞生十多年后，最新一代的《无限暖暖》与时俱进地进化成了开放世界，并于今年上半年开启了首次测试。
结合实机内容来看，《无限暖暖》囊括了开放世界游戏常见的探索解谜、冒险战斗等玩法，只不过方方面面都与换装元素紧密相关。比如，主角暖暖在地图中四处探索的目标是收集素材、解锁图纸，从而获得各式各样的服装。而换上新衣后，暖暖就能施展出对应的特殊能力，应对垂钓、捕捉、战斗等迥异场景。
基于换装的探索玩法，图源《无限暖暖》官网
盘点到现在，我们似乎已经很难用某种单一风格去概括叠纸潜在的作品序列。对这个走向“黑化”的游戏厂牌而言，子弹才刚刚上膛。
叠纸游戏的全球化雄心
产品版图扩张的同时，2024年的叠纸也迈出了全球化的关键一步。
5月20日，叠纸正式官宣旗下全新的海外品牌Infold Games。其愿景，是“通过多样化的创新娱乐产品为全球玩家带来前所未有的体验”。官网信息显示，Infold Games总部位于新加坡，并已在洛杉矶、东京和首尔等多个重要城市建立了分支机构。
招聘方面，以洛杉矶分部为例，Infold Games提供了社区经理、营销总监、业务发展总监等多个岗位。顺带一提，Infold Games目前已经开始为动画工作室招兵买马，粉丝们撕日历苦等的暖暖大电影，可能就在不远的将来。
Infold Games招聘类目，图源Infold Games官网
实际上，在Infold Games正式对外亮相前，叠纸游戏的全球化发行网络就已经初露锋芒。
今年年初，《恋与深空》不仅在中国本土市场大放异彩，也以全球同步的内容策略登陆了多个海外国家与地区，用3D男友给世界玩家带去了一点小小的叠式震撼。
正式上线前，《恋与深空》的全球预约量即超过千万。Infold Game表示，《恋与深空》发布后，成功于全世界多个市场登顶了免费和畅销游戏排行榜。而据第三方数据机构测算，《恋与深空》的海外首月收入达到了上亿量级，出海表现亮眼。
至于接下来即将登台的《无限暖暖》，也大概率会以Infold Games为发行主体与世界玩家见面。据Infold Games官网报道，《无限暖暖》已经于今年5月在北美和日本进行了离线游戏测试，众多测试人员表达了他们对这款游戏的喜爱。
《无限暖暖》海外宣传图，图源Infold Games官网
从行业趋势的角度看，近年来，建设海外品牌已经成为了中国游戏厂商的共同选择。
2021年末，腾讯旗下海外业务品牌Level Infinite公开亮相，构建了遍布全球各地的业务网络。此后，Level Infinite并助推多款游戏取得了可观的全球化发行成果。2022年2月，米哈游正式推出新品牌HoYoverse。从此以后，《原神》与《崩坏：星穹铁道》等产品的海外物料都被打上了“HoYoverse”的烙印。
Level Infinite在海外线下，图源Level Infinite官网
同一时期，莉莉丝游戏宣布推出全球发行品牌Farlight Games。莉莉丝CEO王信文表示，Farlight Games代表了莉莉丝“全球本地化”战略的进一步升级。去年底，鹰角网络也公布了其全球发行品牌GRYPHLINE，负责《明日方舟：终末地》《来自星尘》《泡姆泡姆》等游戏的发行工作。
现在，随着Infold Games登上舞台，叠纸亦快步跟上了大部队的节奏。至此，在本土游戏圈叱咤风云的“上海四小龙”尽数推出了各自的海外品牌，出海大势可见一斑。
对叠纸而言，海外品牌的建立，能为其融入全球发行网络提供一层缓冲带。借助Infold Games，叠纸将有机会扎根国际市场，用一手经验适应新时期的全球化竞争格局。这也是为什么，Infold Games选择面向海外市场招揽当地人才，搭建本地化的营销和运营团队。
我很好奇，跳出品类与地域的疆界之后，叠纸带给我们的下一个惊喜会是什么？
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