编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者：谭力文，创业邦经授权转载。
刚刚过去的巴黎奥运，成为了珠宝饰品的“最佳卖场”。
本届巴黎奥运会，被许多观众称之为最时尚的一届奥运会。而名贵的高级珠宝作为奢侈品的重要品类，也在这次盛事中吸引着观众们的关注。
除了一些强对抗性的项目以外，例如运动员在篮球和足球等赛场不被允许佩戴首饰外，其他奥运赛场几乎都可以看到运动员佩戴珠宝饰品的画面。尤其是在奥林匹克广播服务公司的超长焦镜头之下，运动员佩戴的每件珠宝饰品都被观众们“扒”得清清楚楚。
然而事实上，本届奥运会最大的“珠宝”就是获奖运动员胸前的金银铜奖牌——以精湛工艺闻名全球的尚美巴黎，将奖牌设计和打造成了一件珍贵的“珠宝”。
当名贵奢华的高级珠宝出现在血脉喷张的奥运赛场之时，这种极致的反差感也无形中带动了珠宝饰品的曝光和销售。
01总价值超10万元
“世一剑神”张家朗带货梵克雅宝和卡地亚
来自中国香港的“世一剑神”张家朗，成为了本届奥运会“野生”的珠宝品牌代言人之一。在本次巴黎奥运会，张家朗佩戴了两大珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）以及卡地亚（Cartier）的手链和手镯，以及两枚其他品牌的戒指，总价值超过10万元。
卡地亚这个牌子则不用赘述，是许多运动员的心头好，尤其是这个品牌的LOVE系列手镯和珠宝，不少运动员都有佩戴。
图源：张家朗社交媒体
至于梵克雅宝也同是卡地亚母公司历峰旗下的珠宝品牌，也是近几年深受消费者喜爱的珠宝品牌之一。其经典产品“四叶草”手链，更是一直以来的爆品。在张家朗卫冕成功后不久，便有机智的“柜姐”在小红书发出相关的产品帖子卖货，其帖子更是与当年在香港TVB热播的击剑运动偶像剧《当四叶草碰上剑尖时》相关。
所以当张家朗在巴黎大皇宫夺得个人第二枚男子个人花剑金牌时候，他右手比了一个“二”的手势，也让他手上的饰品获得了巨大的曝光。击剑项目本就是传统认知中的贵族运动，而张家朗通过本次参赛首饰的意外走红，也再次刷新了观众对于击剑运动的认知。
除了张家朗外，在国内球迷更具关注度和影响力的羽毛球项目，也出现了珠宝品牌的身影。国羽女单选手陈雨菲佩戴梵克雅宝的四叶草项链出战，这枚银色项链在红色战袍的照映之下显得格外耀眼。在小红书平台上，有不少粉丝在“晒出”陈雨菲的同款。
在体育大生意看来，在一些对抗性相对较弱的项目中，我们能够看到有越来越多的运动员选择佩戴首饰上场，这背后的原因一方面在于越来越多的运动员，特别是年轻运动员敢于展示自我，在运动赛场内外彰显个人的时尚感和潮流品味。
徐卓一佩戴项链出战
这背后更多是一代运动员心态变化的反映。最明显的感受就是本届奥运会“00后”运动员的采访，许多观众看到他们身上的标签是放松、坦率和真实，所以佩戴珠宝某种意义上也是如今运动员心态变化的缩影。
另一方面，在于越来越多的奢侈品牌与体育场景的融合愈加密切。导致体育赛场不仅是竞技的赛场，更是奢侈品的展示场。所以在珠宝品牌潜移默化的营销影响当中，越来越多的运动员选择佩戴珠宝上场。而本届巴黎奥运会，吸引了LVMH集团官方层面的赞助，就很好地说明了这一点。
02珠宝饰品的玄学效应
事实上，本届奥运会还有非常多的运动员佩戴了珠宝饰品上阵，例如中国乒乓球运动员陈梦，中国竞走中国女子竞走运动员杨家玉，乌克兰网球选手玛尔塔·科斯秋克，意大利网球选手贾斯明·保利尼，中国台湾羽毛球选手戴资颖以及中国羽毛球组合王昶和梁伟铿等等。
这批运动员当中，最受大家关注的或许是陈梦。在赛场上，陈梦胸前的绿色翡翠在李宁“龙袍”的映衬之下格外吸睛。而根据媒体报道，这枚饰品是出自青岛经济职业学校教师董杰之手，是陈梦父亲为陈梦定制的饰品。
陈梦胸前的翡翠非常吸睛
图源：陈梦微博
董杰最终选择将乒乓球拍设计在吊坠的扣头上，与下方圆形的翡翠形成了一个葫芦的造型。“在中华传统文化里，葫芦与‘福禄’谐音，寓意平安与健康，是对陈梦征战奥运的美好祝福。”董杰说道。“在中华传统文化里，葫芦与‘福禄’谐音，寓意平安与健康，是对陈梦征战奥运的美好祝福。”
而最终陈梦在决赛中战胜了队友孙颖莎，陈功卫冕奥运女单金牌。因此也有网友戏言，圆润的造型或许代表着“圆梦、圆满”。
虽然这只是网友们的猜测和讨论，但不可否认的是越来越多的运动员选择佩戴具有特定意义或象征好运的珠宝，就是希望通过这种方式为自己带来好运，增加比赛的信心和动力。例如上文提到的张家朗和陈雨菲佩戴了梵克雅宝的四叶草手链和项链，而四叶草就是典型的幸运象征物。
陈雨菲佩戴梵克雅宝上场
图源：陈雨菲微博
对于运动员们来说，站在赛场上除了有过硬的竞技实力以外，玄学与幸运同样重要。所以这些佩戴在运动员身上的珠宝饰品，被赋予了各种美好的象征意义。
03珠宝饰品能否成为体育赛场的新穿搭？
从LVMH的财报来看，自去年以来奢侈品消费增长有所放缓，但是以卡地亚和梵克雅宝为代表的历峰集团，在高端珠宝销售方面却是逆势而上。
根据资料显示，汇丰银行预测卡地亚去年销售额已超过100亿欧元，而梵克雅宝多个热门型号项链和手链更是“一件难求”。这背后反映出了消费者对于珠宝饰品，尤其是高端珠宝饰品的消费需求依然存在。
叠加今年奥运热，许多顶流运动员都佩戴了一些珠宝饰品上场，或许还会在下半年进一步刺激相应的产品销售，提振了不少品牌的业绩。
虽然许多高端珠宝品牌对于普通民众来说或许有些压力，但也有平替的选择——同样象征好运的红绳。小轮车赛场上，中国选手邓雅文便佩戴一条红绳饰品，同样希望为自己祈求好运。而这个红绳，也见证了邓雅文夺得中国小轮车项目奥运首金。
无独有偶，为中国网球夺得首枚女单金牌的郑钦文，也在这次的比赛期间戴了一条红绳，而最终这条红绳也同样见证郑钦文创造了中国体育的历史。
左手佩戴的红绳为郑钦文带来好运图源：郑钦文微博
所以无论是几万价格的珠宝，还是几块钱的红绳，都被运动员赋予了同样的幸运和平安意义。随着中国运动员在本届奥运所创造的海外最佳战绩，极大地刺激了国民的体育热情，加之运动员个人影响力的不断提升，或许在未来的体育和运动场上，我们能够看到更多运动爱好者效仿明星的穿搭。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
