钟睒睒首富“难当”

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当首富真不容易

编者按:本文来自微信公众号 AI蓝媒汇(ID:lanmeih001),作者:叶二 ,编辑:魏晓,创业邦经授权转载。

今天很多人心中可能都有一个疑问:

首富易主了吗。

根据胡润研究院发布的《胡润百富榜》,字节跳动创始人张一鸣以3500亿元的财富,超过了农夫山泉创始人钟睒睒,首次成为中国首富。

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不过在福布斯和彭博的实时富豪榜单中,首富还是钟睒睒,排在后面的,是马化腾、张一鸣、黄峥等人。

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此前随着资本市场的波动,从8月份起,后面这几位互联网大佬都曾先后短暂超越钟睒睒,成为一时的首富,但在资本市场企稳之后,钟睒睒已经比较稳定地重回了领先地位。

这也意味着,一来,当前钟睒睒的首富地位,是受到挑战的,并不像以往那般稳定。二来,首富之位的竞争,还是得看长期,看常态。从长期来看,首富这一头衔,钟睒睒依旧保有领先优势。

放在商业社会,这是对企业家稳健经营成果的直观体现。将一门生意做到极致,做到如此规模,且能不断穿越周期,应对挑战,本就是商业社会中极其不容易的事情,也是非常值得称道的事情。

但现实中,我们却看到了另一幅模样:“首富”成为了烫手山芋。

原因无外乎两点,一个是,成为“首富”,围绕其身上的审视,既是全方位的,也是被放大的。

另外一点,就是在流量的驱动下,“首富”这一头衔,被不少人拿来带节奏,搞情绪,立靶子。很多原本正常的商业动作、人生故事,都可能被进行歪曲式的解读,与臆想,从而产生了泼天争议。

这种局面,钟睒睒是深有体会。过去一年,他这个首富,难当,是真的是难当。

首先是不可避免的被审视,被对比,不只是跟国内的比,还要跟国外的比。

过去一段时间,一些企业家都遭到了污名化的舆论困境,不管具体不分缘由,一律被扣上一些很情绪化的帽子,承受了莫须有的炮火。

首富,就更甚了。

一方面,人们天然相信所谓的“原罪论”,认为无论是“第一桶金”的由来,还是日后财富的指数级剧增,或多或少都有着“不足为外人道也”的秘密与蹊跷。这种地摊文学式的民间叙事,足够猎奇,但也足够虚假,这种传播体系下,一些机遇与风口,一些在创业路上的关键决策与主动作为,都被扭曲了。

另一方面,国内此前的几个首富,也着实给市场贡献了一波波的反面教材,最近的一次,正是2017年的首富许家印。他的事迹,就不用多说了吧。

放到钟睒睒身上,自他从2021年站上首富的位置上,这一系列的审视都未曾断绝,不过也着实没太多可借机发挥的点。

只是,躲得过初一,没躲过十五。

与国外首富马斯克的对比,接踵而至。“美国的首富,人家是造火箭的,而中国的首富是卖水的,所以就比较‘水’”等等声音,也就此起彼伏。

这些,钟睒睒也能够接受。

毕竟,做自己最擅长的,然后在自己最擅长的部分尽可能的创造价值,马斯克要把人类送上火星,钟睒睒要做好卖水的生意,比不过马斯克也就比不过了。

再者,就是铺天盖地的网暴了。

复盘2024年最惨的企业家,那一定是钟睒睒了。

今年以来,农夫山泉卷入了舆论风暴,钟睒睒本人更是首当其冲。

先是有网友爆出钟睒睒的长子钟墅子为美国国籍,农夫山泉为外资企业;之后又有人开始在农夫山泉的产品上下功夫,称其旗下的多个茶产品在包装上,充斥日本文化元素。纵使农夫山泉的官方客服回应,其包装上的文案都源于文献资料,图案的灵感为中国寺院,依旧难以让网友信服。

在算法主导以及情绪化输出的流量世界,钟睒睒以及农夫山泉,都被打上了非常多的负面标签。

钟睒睒的首富头衔,更是放大了这一效应。由此,互联网上对于农夫山泉的围剿不断升级。有大批网友涌入农夫山泉的直播间辱骂主播;网络上出现许多视频,将抵制农夫山泉与爱国划上等号;甚至有便利店在门上张贴告示,称店内不会再售卖任何农夫山泉的产品。

当然这其中非常多的内容,都明显违背商业常识,但在这场流量狂欢下,一应常识皆被无视。那些博取流量者,转身成为了带货主播,在这波热点中,完成了自己的流量变现,然后等热度下降,继续寻找下一个靶子,等待新的节奏。

留下了一地鸡毛。

农夫山泉的业绩直接承压。

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2024年上半年,农夫山泉营收221.7亿元,同比增长8.4%,其中包装饮用水产品收入85.3亿元,同比下降18.3%,占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。资本市场上也是遭受牵连。今年8月,农夫山泉的市值一度跌破了3000亿港元大关,刷新了历史新低。

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一个正常经营的上市公司,就平白地遭遇了“黑天鹅”。

对于钟睒睒个人来说,一个扎根于杭州的民营企业家,一个中国第一代农民企业家,就此被彻底污名化,被泼满了脏水。

伤害不只是这些。在这一期间,他还遭遇了丧母之痛。因钟睒睒被网暴,年迈的母亲本无基础疾病,但为其心忧,离世人间。

人生、事业、家庭,都遭遇了如此大的打击,其间多少悲苦与凄凉。

但,钟睒睒还是坚强的挺了过来,走了出来。

曾经行事低调的他,选择走向公众面前,回应外界关于“中国首富”“接班人”等话题,加强对外的沟通,将自己最真实的一面放在公众面前。

这些回应,未必就能完全堵住谣言滋生的土壤,但迈出这一步,很是必要的。

无论是主动,还是被动,钟睒睒需要直面首富这个身份带来的衍生问题。

既然首富不好当,那就需要尽心尽力去当好首富。

从2021年开始至今,钟睒睒已经连续四年蝉联中国首富了,这在激烈的国内市场竞争中,以及风口不断变化的当下,以商业视角来看,都是一个传奇了。

显然,这也成为了他身上最大的负担。

在商业社会中,人们总是会对首富有着超高期待,这也正常,只是无论如何,首富这个身份,不能肆意演变成带节奏乃至污名化的靶子。

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