编者按：本文来自微信公众号 砺石商业评论（ID：libusiness），作者：砺石，编辑：平凡，创业邦经授权转载。
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笔者是一位自由市场经济的坚定支持者，长期呼吁政府对市场保持尽量少的干预。但同时我也清醒地认识到人性的自私，如果缺乏有效监督，很多不法商人就会做出大量损害他人利益的行为，出现“市场失灵”现象。例如改革开放初期的大量伪劣假货与商业诈骗行为，都是典型案例。
随着市场规则的不断完善发展，近些年一些显而易见的假货与商业诈骗行为大大改善，但又衍生出了大量极为隐蔽的不良商业现象。例如，当下流行的短视频与直播平台，便是其中之一。复盘短视频与直播的发展，其并不是基于用户的真实需求而发展起来的产物，而是一场创业者精心设局，将用户吸引进来并圈养其中的阴谋。
在很长一段时间里，用户对碎片化短视频的需求并不旺盛，而是更青睐精品长视频。但随着5G时代带来的短视频播放流畅度与清晰度的提升，以及人工智能发展带来的算法推荐技术的成熟，一些短视频平台开始聚合了大量情色、低俗类的擦边短视频来吸引用户，然后利用算法技术让大量用户沉浸在这些内容当中，从而积累了第一批忠实用户。
当完成第一批用户与流量积累后，这些平台又进一步推出激励政策，鼓励内容创作者与MCN机构去创造更多迎合人性弱点，但没有任何营养价值的内容。基于更丰富内容的算法推荐，进一步吸引更大规模的用户与流量。更大规模的用户与流量，进而吸引更多的内容创作者，由此形成今天数亿用户级别的短视频与直播平台。每一天，大量内容创作者在这些平台拍摄卖惨、炫富、谣言、自吹自擂与煽动情绪等类型的大量虚假、低俗类内容，更有无数的普通用户将宝贵的时间消磨在这些没有任何价值的内容上。
在短视频与直播平台流行之前，人们无论贫穷还是富裕，在精神上多是健康积极的，除了极少数依靠坑蒙拐骗之外，大多数人都致力于通过勤劳奋斗来实现更好的生活。而现在的很多人为了成为网红，赚快钱，在短视频与直播平台进行着不断突破下限的表演。
在短视频与直播平台流行之前，人们无论是文化水平高还是低，很多人还经常会读一些四大名著、金庸武侠之类的文学作品，或观看与之题材相关的精品影视剧。而现在很多人每天都只是连续几个小时刷一些无聊的短视频。
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利用人性弱点来获得海量用户与流量，还只是短视频与直播平台的第一步，其最终目的是将这些用户、流量转化为金钱。目前，短视频与直播平台的变现方式主要有四种类型。
第一种是网络广告。
借助巨大规模的用户与流量，短视频平台在普通短视频之间插入大量广告泪的短视频。由于短视频平台的用户参差不齐，其较少值得用户信任的大品牌的品牌广告，主要以一些中小商家的流量广告为主。这些广告中充斥着大量网贷、股票推荐、虚假医药与劣质商品之类的广告，这些广告并不给用户带来价值，本质上是一种诈骗。
第二种是直播打赏。
直播打赏主要集中在一些秀场直播的女博主。这些年轻女博主，通过暴露的服装穿着与挑逗性的语言吸引大量男性的关注，并以赠送礼物的方式为其打赏。这些礼物都需要用户用真金白银从平台购买，然后平台从直播打赏收入中获得高额分成。这些赠送礼物的用户，除了成年男性，还有大量未成年儿童。
第三种是直播带货。
最近几年，直播电商成为了当下最为流行的零售形式之一。不可否认，直播电商在用户、商品的精准匹配方面有了较大效率的提升，但其也损害了大量消费者与供应商的利益。
一方面，直播电商的商品质量、服务要远低于传统电商的水准，很多消费者都在直播购物中踩了不少坑；另外一方面，通过直播电商赚到钱的企业与商家其实并不多，很多在平台花费了大量投流费用后无功而返。
第四种是知识付费。
当下的大多数知识付费都没有什么实际价值，其多是一些网红博主借助用户信任来收割韭菜的一种工具。且所谓的知识付费，多是成功学教育，一方面网红博主通过履历造假与自我夸耀来吸引用户，另一方面利用网民一夜暴富的心理来传递一些价值观并不正确的“成功捷径”，不仅不给用户创造价值，甚至还将用户引入误区。
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基于上述分析来看，当下流行的短视频与直播带来的影响其实利大于弊。问题并非出在短视频与直播形式本身，而是出在控制短视频与直播平台的人。
短视频与直播平台鼓励什么样的内容，其实是可以控制的。但出于自利的动机，这些平台操控者往往不会从用户的真实价值出发，而是从流量与商业变现出发，那么就自然会导致大量没有价值的内容与广告的出现。
例如，中国著名企业家钟睒睒当前就遭受着这些平台的伤害。在这些平台上，有大量类似将钟睒睒“贴上小胡子，扮成日本人”的诬蔑性言论、图片与视频。而上述平台不仅不去删除这些内容，还从算法机制与内容运营的创作机制等维度上长期纵容，甚至鼓励这些虚假造谣，但更容易带来流量的内容的生产。其中，有些平台曾主动设定“农夫山泉破产你会支持吗”的热点话题，来为谣言的传播推波助澜，且为那些诋毁农夫山泉的创作者提供流量分成。这导致了前一段时间钟睒睒对短视频与直播平台的公开批评。
除了这些被造谣的人是受害者，其实那些在平台上被鼓励造谣的内容创作者与普通用户也都是受害者。在正确导向的激励机制下，大多数人都会去做对的事情，而在错误导向的激励机制下，往往会将很多普通人带入歧途。这些造谣者本来可以从事一些正道的生计，但在平台的诱导下却走向歧途，不仅丢失了做人做事的基础准则，一旦出事受到法律的制裁，坐牢判刑的是自己，而赚取暴利的平台却能凭借一句简单的“平台中立”，便轻松逃避责任。对于普通用户的伤害更是显而易见，让他们不自觉地陷入封闭的信息茧房，逃无可逃。
世界上的一代代贤人志士都在努力为构建一个更加文明的社会而努力。就在二战之前的数千年时间，整个世界还一直在战争掠夺与极权统治两个核心灾难下风雨飘飖，很难谈得上拥有真正社会的文明。
在全球大部分范围内是二战结束，在中国是改革开放之后，人们才终于逐渐摆脱了战争与极权统治的阴霾重重，开始过上自由和平的生活，整个人类的社会文明也在快速进步。但没有料到的是，最终短视频与直播平台的出现，让人类文明出现了一次大幅倒退。人们可以不顾诚信，不顾伤风败俗，不顾人类尊严，在网络世界中呈现出了一种“群魔乱舞”的荒唐景象。
对于新事物我们应该保持一定的包容态度，但短视频与直播平台在很多方面带来的危害已经显而易见。虽然笔者一直不建议政府过多地行政管制，但对于短视频与直播平台这种“市场失灵”现象，政府应该向食品监管与药品监管一下，实施最严格的管制，还社会一片精神净土。同时，严格管制也不意味着完全否定，在监管过程中也一定要把握好尺度，不能一刀切，对于一些正向的内容也要进行保护，最终使得短视频与直播平台成为社会变得越来越好的助力，而非让社会变得乌烟瘴气，越来越糟糕的罪魁祸首。
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