「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第269篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2024.01.06-2025.01.11）出海大事件包括：SHEIN计划在上半年进行伦敦IPO；Temu全球累计下载量逼近9亿次；TikTok最高法院辩论或失利，多位法官暗示或支持TikTok禁令；速卖通美国上线POP模式；TikTok Shop 1月13日起进军墨西哥；字节跳动推动TikTok用户迁移至Lemon8；甜啦啦创始人王伟：未来10年，门店数量要翻10倍等。
出海四小龙
SHEIN计划在上半年进行伦敦IPO
据报道，快时尚零售商SHEIN计划在今年上半年在伦敦上市，目前仍需等待首次公开募股的监管部门批准。如果进展顺利，此次IPO最早可能在4月20日完成。
此前，SHEIN因担心宏观环境及地缘政策风险终止了在美国IPO的尝试，随后决定在伦敦上市。据一位知情人士说，英国财政大臣雷切尔·里夫斯（Rachel Reeves）访华可能有助于推动 SHEIN所需的监管部门批准。
SHEIN的上市已经推进了一年多，2023年5月传出在美上市消息，2023年底结束美国首次公开募股 (IPO) 尝试之后，随后转战在伦敦上市。SHEIN和英国财政部对该消息拒绝置评。
Temu全球累计下载量逼近9亿次
根据Sensor Tower最新数据，2024 年，Temu登顶40多个国家移动应用下载总榜，夺得全球电商应用下载榜与增长榜冠军。截至2024年12月，Temu全球累计下载量逼近9亿次。阿里旗下批发采购平台《阿里巴巴(1688)》下载量增长72%，成为中国iOS市场下载量增长最大的电商应用。
1月11日起，Temu上线了站内广告功能，产品主要面向店铺内有较多爆品、为美国本土商家及半托管，有广告投放意愿的商家。此前，Temu推行的全托管和半托管模式按照价格分配流量，同款/相似款商品最低报价拿到最多的流量。
平台对在海外设仓，履约交付更快的半托管商家可适当弱化比价，给予流量倾斜。
此外，Temu日本本本店将于1月22日支持商家入驻，C端对客时间预计在2月中下旬。墨西哥本本店现已开放入驻和上品，预计1月23日正式对客，目前仅本本对客，半托管可能需要到年后。在这之前，Temu半托管刚在奥地利、罗马尼亚、丹麦上线。
TikTok最高法院辩论或失利，多位法官暗示或支持TikTok禁令
美国最高法院当地时间1月10日就TikTok（海外版抖音）“不卖就禁”法举行口头辩论，辩论双方为TikTok与美国司法部。该案涉及言论自由与美国国家安全这两个主要问题。经过大约2.5小时的辩论后，预计最高法院将于下周就TikTok禁令发表意见。
根据报道，美国最高法院的法官们暗示，他们很可能会支持拆分法律，也就是说，TikTok可能不会获得延期。如果字节跳动不出售TikTok，法律将于1月19日开始禁止TikTok在美运营。TikTok美国代理业务负责人杰克·班伯格 (Jack Bamberger) 已于1月3日离职。
随着“不卖就禁” 期限临近，TikTok竞标团又多一名前棒球队老板，曾买下洛杉矶道奇队的Frank McCourt聚起的财团已向字节发出收购邀约，想买下TikTok美国业务。他们没有披露出价，但表示得到了私募股权基金、家族办公室和一家大型美国银行的支持。
之前，曾任美国财长的Mnuchin、动视暴雪前任CEO Kotick等人都被报道有意收购。但TikTok说过拆分不可行：“中国政府明确表示将行使其出口管制权，阻止任何试图将TikTok的运营从字节跳动分离出来的行为。”
速卖通美国上线POP模式
近日，速卖通宣布开放美国本地POP商家（自运营商家）入驻，招募具有美国主体且备货本地的商家。本地POP指的是商家在本地（即目标市场所在国）拥有库存或生产设施，并通过电商平台进行销售。
根据公告，截止2025年6月30日，入驻并发品可享受“3个月免佣金”优惠政策。
此外，速卖通还将为商家提供全链路“ship from US”专属标识，以及站内首页固定入口和频道专属推荐位等站内外流量扶持。
2024年，速卖通在美国上线海外托管模式。2024年“双11”前，速卖通明确POP+全托管双轨驱动机制，未来POP模式或将成为平台的独特竞争力。
欧洲和拉美是速卖通渗透率最高的两大市场，截止2024年12月，速卖通月活跃用户6.81%来自巴西，排名第三的美国份额占比为6.44%，同比增长4.92%，而同期其他国家的份额都在下降。2023年，速卖通曾是美国流量增长最快的三大网站之一。
TikTok Shop 1月13日起进军墨西哥
TikTok Shop将于2025年1月13日正式进军墨西哥市场，开启店铺入驻和达人权限申请，预计2月初启动达人带货，中旬正式向用户开放下单购买。上线后，用户会有三单五折的权益，商家则享有限时免佣免邮权益。
与其他国家不同的是，TikTok Shop在墨西哥市场仅支持公司入驻，个人还无法开店。在首批入驻的商家中，TikTok Shop主要定向邀请了亚马逊、美客多、Shein等墨西哥市场的卖家和品牌卖家。
进军墨西哥被视作TikTok Shop在拉美扩张的重要一步，也被视为字节跳动应对美国 “不卖就禁” 法案压力的一项重要策略。此前，TikTok Shop 也在加快在欧洲市场的布局，其主要市场包括美国、欧洲及东南亚六国。
大公司
美国更新中国军事企业清单，加上了腾讯、宁德时代等企业
美国国防部近日已增加中国科技巨头腾讯、电池制造商宁德时代等 134 家中国公司至 1260H 清单 (Chinese Military Companies List，简称 CMC 清单)。
腾讯回应称，被列入名单显然是一个错误，腾讯并不是军工企业或军工供应商，清单对业务没有影响，将同美国相关部门共同解决误会。宁德时代回应称，这是一个错误，公司并未参与任何军事相关活动。
按照规定，进入该清单的公司及其控制公司，将被禁止与美国国防部签订、续签或延长商品、服务或技术合同，与国防部有贸易往来的实体的合作也将受到限制。即便与美国国防部没有商业合作，公司在原料采购、供应链稳定性、投融资、国际技术交流等问题上仍可能受到间接影响。
如公司对进入名单存在异议，可要求重新评估。此前，小米、旷视科技曾被加入该清单，后通过诉讼成功移除。大疆、禾赛科技曾因上榜起诉五角大楼，但如今仍在更新后的名单上。
字节跳动推动TikTok用户迁移至Lemon8
在美国可能对TikTok实施禁令的背景下，字节一直在推广Lemon8作为替代方案。字节跳动正通过TikTok内部的营销活动，敦促用户迁移到其旗下生活方式应用Lemon8。过去几周里，Lemon8一直通过赞助的TikTok视频向TikTok用户推广其应用程序。
Lemon8于2023年在美国上线，根据Fortune报道，Lemon8在过去一个月的下载量增速加快，成为苹果应用商店中排名靠前的免费应用之一，是生活方式类免费应用的Top1，这可能与TikTok在美国面临被禁的政策有关。
为了扩大Lemon8的用户基础，TikTok在11月宣布，创作者们可以使用与TikTok相同的帐户访问Lemon8帐户，这一功能旨在增强他们跨平台发布内容的能力。
字节跳动并未公开Lemon8在全球或美国的用户数量。根据研究公司SimilarWeb的数据，Lemon8在美国的日活跃用户略超过100万。市场情报公司Sensor Tower表示，截至12月24日，该应用的全球月活跃用户数为1250万。
美团Keeta已覆盖沙特三大核心城市
继2024年9月进入利雅得后，2025年1月以来，美团外卖海外版Keeta已进入沙特第二、三大城市吉达、麦加，三大城市占沙特人口总量的三分之一。
Keeta已初步完成对沙特核心城市覆盖。
据当地媒体报道，Keeta已与当地1.1万家餐厅合作，骑手数量超1.5万。相较当地竞争对手，Keeta靠免配送费和大额优惠快速占领市场。
美团自营生鲜零售业务小象超市，计划在今年三月开斋节前上线利雅得。Keeta 未来有计划覆盖中东海湾国家市场。除去外卖、小象超市和无人机，美团更多业务自去年四季度开始也在密集调研，探讨出海的可能性。
字节上线首款海外短剧App Melolo
据报道，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，招聘了多个相关职位，并推出首款海外短剧App Melolo。该产品主打免费模式，已于2024年11月中旬在印尼和菲律宾上线，正在进行业务探索和验证。
Melolo操作简单、易上手，设有“我的列表”“发现”“个人中心”三个频道，短剧内容涵盖情感、惊悚、古装等多种类型，并结合本土化特征。播放界面支持高清画质、内置字幕和自动全屏模式。
过去一年，短剧应用在海外市场的累计下载量达到了5500万次，内购收入高达1.7亿美元。其中，美国市场是最主要的收入来源，占到总收入的60%-70%。
微信境外小程序2024年交易笔数同比增近65%
1月9日，微信小程序境外团队公布，2024年微信境外小程序交易笔数同比增长近65%。截至2024年，已有91个境外国家和地区的企业和组织通过微信小程序为全球用户提供服务，覆盖交通、零售、酒旅、餐饮、本地服务等场景。
其中，交易规模最大的地区包括东南亚、日韩以及中国港澳，而出行与交通、教育、旅游等行业交易涨幅较大。
2024年，微信小程序境外团队正式成立，通过降低境外商家经营门槛、提供开箱即用的境外产品能力包等，进一步满足跨境往来企业和用户需求。目前微信小程序在中国港澳地区已有数百万活跃用户。
甜啦啦创始人王伟：未来10年，门店数量要翻10倍
1月8日是甜啦啦十周年庆典，会上，创始人王伟说，品牌的核心价值是服务，未来十年，服务仍将是甜啦啦的核心武器。
截至2024年底，甜啦啦全球累计签约门店超8000家，覆盖全国27个省及自治区、261个地级市、563个县及县级市。海外市场开出共计近100家店，标志着甜啦啦正式迈向国际化。此外，甜啦啦目前已为超过3万名年轻人提供稳定的就业岗位。
在当日的晚宴上，王伟定下一个长期目标，甜啦啦要多开店，才能把品牌效应和定位更好的宣传出去。他说，未来10年，甜啦啦门店数量要翻10倍。
海外大事件
沙特电商平台NiceOne上市，IPO超购139.4倍
本周三，总部位于沙特阿拉伯的在线零售商NiceOne在沙特交易所上市，股票每股定价为35沙特里亚尔（约合9美元），共计3465万股，至多募资12.1亿里亚尔(约3.22亿美元。此次IPO的超额认购率达到139.4倍，市值超过40亿沙特里亚尔（约合10亿美元）。
Nice One成立于2016年，是沙特阿拉伯领先的在线化妆品零售商之一，由Abdulrahman和Omar Alolayan兄弟创立。平台销售彩妆、美容、香水、护发、太阳镜等多元化产品。
公司从最初的三人团队发展到现在拥有70余名员工。
沙特阿拉伯化妆品市场正经历着稳步的增长，2023年市场规模预计为52.1亿美元，预计到2028年将达到56.4亿美元，预测期内（2023-2028年）复合年增长率为1.60%。
收购纠纷中，新财报显示7-Eleven母公司增收不增利
去年3-11月，SEVEN&i 控股收入同比增长5.7%至4386亿元人民币，净利润同比下降65.1%至31亿元。其中，日本便利店、全球便利店和超市业务经营利润同比分别下跌8.1%、32.1%和14.2%。
公司的解释是，宏观环境影响，日本、北美客户仍然谨慎消费。
去年8月，SEVEN&i控股收到ACT约2600亿元的收购要约，随后后者又将出价提升至3400亿元。但不想出售的伊藤家族用估值4400亿元的管理层收购回击，同时SEVEN&i控股也计划分拆业务，专注便利店经营。ACT在全球经营着1.6万家便利店，SEVEN&i门店数量则超过8.5万。
最近又传出，阿波罗全球管理正考虑加入柒和伊控股创始家族对这家日本便利店运营商的收购计划，拟承诺出资至多1.5万亿日元（约合95亿美元）入股。按照目前的提议，收购计划将由伊藤家族和伊藤忠商事主导。其他合作伙伴仍在商谈入股事宜。
印尼本土平台Bukalapak关闭电商业务
印尼本土平台Bukalapak宣布关闭其电商业务和实体商品市场，将重点转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。上市三年半，Bulakapak终于撑不住做电商平台带来的亏损了。
Bukalapak向用户发布消息称，下订单的最后期限为2025年2月9日，卖家3月2日前未处理订单将自动取消，Bukalapak电子钱包余额可在3月14日前转至用户银行账户。
Bukalapak自2010年创立，土著创始人背景和帮助乡村中小微企业的愿景更受到印尼本地朋友们的追捧。2021年8月，Bukalapak抢在印尼一众独角兽之前在印尼股票交易所上市，市值约合60亿美金 - 蚂蚁、和新加坡政府投资公司GIC都是主要股东。
根据最新数据，Bukalapak的月度访问量已降至约500万，较去年1000多万的访问量减少了一半，远低于峰值时期的2500万。到今天，股价已经比IPO时下跌超过了88%，估值也跌到了7亿美金左右。
阿里旗下的西班牙电商平台Miravia开放葡萄牙站点
阿里旗下西班牙电商平台Miravia宣布开放葡萄牙站点。此前，Miravia已于2024年11月底开始在西班牙测试本土业务，将在未来面向跨境商家开放西班牙站点。
Miravia成立于2022年底，是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，定位为深耕西班牙本土市场，专注本地消费者的品质和时尚综合型电商平台。据悉，平台主营品类为日用百货、时尚服饰、快消品和消费电子。
此前已经入驻Miravia的商家，可一键开通葡萄牙站点，运营后台、可视化数据分析、配套物流服务等资源将与西班牙站点保持一致。
越南要对快递进口小额商品征税
近日，越南政府总理发布决定，自2025年2月18日起，将停止对通过快递进口的小额商品免征增值税的政策，对通过快递服务进口的每件价值低于100万越南盾（约3930美元）的商品征收增值税和进口关税。该法律将于2025年7月1日起生效。
值得注意的是，越南国会同意不免除通过电子商务平台交易的小额商品的进口税，并认为这是提高税收征管效率、保证税收政策公平的一项措施。
越南是世界上电商增速最快的10个国家之一，年均增速保持在18%-25%。
2024年，越南电商市场规模超250亿美元，比2023年增长20%。电子商务在越南数字经济价值中的占比达到1/3。
当前，在越南的各大电商平台中，大多数商品都来自中国，这些平台有SHEIN、淘宝、Temu等，丰富的商品品类的极高的性价比是这几家平台在当地受欢迎的原因之一。不过他们也正面临在越南的注册问题。
投融资
LVMH收购日本牛仔品牌Kapital，又一个二代刚接手的品牌
LVMH注资的消费私募L Catterton（路威凯腾）收购日本复古牛仔品牌 Kapital，交易已经在2024 年完成，具体条款尚未披露。
Kapital上世纪80年代在日本冈山县诞生，以手工高档牛仔布著名，截至2024年2月的年销售额在36亿日元（约合3亿元人民币）。
创始人平田俊清去年5月去世，儿子平田和宏接手品牌运营。L Catterton去年完成对唯怡的战略投资，也是在交易过程中交由创始人二代郭雅文管理。
KKR或出售日本连锁超市西友，交易价值可达数十亿美元
据报道，美国私募股权基金KKR考虑出售日本连锁超市西友，交易价值可能达数千亿日元（约合数十亿美元）。
据了解，永旺、日本唐吉诃德运营方泛太平洋国际控股和Trial Holdings等多家零售商，以及一家或多家投资基金已提交竞标。KKR和沃尔玛分别持有西友85%和15%的股份。据报道，沃尔玛的股份也可能被出售，最终买家将在2月左右确定。
美国直播购物平台Whatnot完成2.65亿美元E轮融资
直播购物平台Whatnot在E轮融资中筹集了2.65亿美元资金，使其估值达到49.7亿美元。据了解，此轮融资由Avra、DST Global和Greycroft联合领投，Andreessen Horowitz（a16z）、CapitalG、BOND、Durable Capital Partners和Y Combinator等机构参投。截至目前，Whatnot已累计融资约7.46亿美元。
Whatnot成立于2019年，最初专为收藏家设计，与聚焦时尚和美容产品的竞争对手形成鲜明对比。平台最初以体育交易卡、人偶、漫画书和纪念品为核心，随后逐步扩展至配饰、服装、电子产品以及活体植物等多个领域。
AI Coding项目新言意码获高榕、真格等多家一线基金投资，创始人曾为月之暗面海外产品负责人
由前月之暗面海外产品 Noisee明超平创立的AI Coding项目新言意码已经完成两轮融资，目前公司估值为8000万美金，五源资本、高榕资本、真格基金、高瓴创投和IDG资本等多家一线基金参与了投资。
据了解，明超平加入月之暗面前曾担任字节跳动剪映App的产品经理。根据公司在BOSS直聘的招募信息，新言意码的产品面向海外市场。
闪极发布海外全新子品牌loomos，并推出loomos AI眼镜
闪极在CES现场发布了旗下面向海外市场的高端子品牌loomos及loomos AI眼镜。loomos AI眼镜将从由GPT-4o驱动的语音助手获得即时帮助，如文字翻译、物品识别、记忆车位、信息检索等。
loomos AI眼镜将于1月21日左右登陆Kickstarter平台开启众筹。官方还透露将在北美及欧洲等区域设立分公司。
