编者按：本文来自微信公众号 DT商业观察，作者：郑晓慧，创业邦经授权转载。
长视频平台的综艺，比想象中更能拿捏年轻人。
《碎银时代下的情绪红利——2024生活趋势洞察报告》的调研结果显示，“追剧/看综艺”是人们在周末/下班后最爱做的事情TOP 1。在参与调研的2215位读者中，有55.3%的人都选择了“追剧/看综艺”。
和电视剧不同的是，综艺、纪录片等内容的制作周期相对更灵活，内容的及时性更强，因此贴近现实生活，共情力强。
这也意味着，年轻人爱看的、喜欢看的综艺，往往藏着能满足年轻人情绪需求，甚至引导、启发年轻人去探寻自我和世界的“密码”。
我们在艺恩最近发布的报告里发现了三个有趣的结论点：
喜剧综艺是名副其实的“全民综艺”，播放热度和口碑双第一；
生活、旅游、美食、竞技类综艺，播放热度和口碑排名一致或接近，“德很配位”；
文化、职场类综艺播放热度虽然不算高，但是口碑好。
那么，2025年的综艺，要给观众提供什么样的内容，才有机会成为爆款？我们结合以上的数据和2024年的爆款综艺，总结了4条趋势/启示。
启示一
笑点要么足够辛辣，要么足够纯粹
2024年上线数量最多的综艺题材TOP 10中，喜剧综艺的播放热度和口碑都是第一名。可以说，喜剧是人们爱看的综艺类型的“最大公约数”。
从热搜来看，能让观众笑出“哈哈哈哈哈”背后，其实对应着两类笑点。
一种是对当下的社会议题有精准的洞察，喜剧表演真实、辛辣、让人拍手叫好。人们可以在这些话题里获得共鸣，得到启发。
事实上，喜剧综艺中讨论度最高的内容话题，一直在跟着“时代的脉搏”更新。
以脱口秀类综艺为例，2022年，人们在《脱口秀大会5》里对工作的态度还十分纠结，会根据工资选择“躺”或者“卷”，也会在谈到“对劳动仲裁的看法”时选择性装傻。
到了2024年，人们在《脱口秀和Ta的朋友们》对职场的态度已经进阶到有一种“疯感”，大国手淡淡地吐槽“凡是现存的，都会灭亡的”，赵晓卉则直接怒怼PPT是“脏东西”。
反映女性处境、东亚家庭关系等内容也越来越多，这些经历看似个人、私密，实则都极具代表性。比如菜菜呼吁大家拒绝月经羞耻，Echo也分享了自己农村家庭“重男轻女”的故事……它们都冲上热搜，被称为“观众的嘴替”。
除此以外，还有一类笑点是纯粹的搞笑，就像“膝跳反应”一样，不需要想太多，让人解压、放松。
在腾讯视频的爆款喜综《喜人奇妙夜》里，闫佩伦、“双高胎”（高超和高越）、李治良和朱美吉的表演就像有人戳着笑穴一样，让人笑得合不拢嘴，成为社交平台涨粉量前五的“喜人”；还有《喜剧大会》里凭借西装、背头和油腻霸总发言的“油王”李川，让人既嫌弃又上头……
这些喜剧演员的“高光时刻”借着腾讯综艺打造IP的成熟思路，被更多人看到，也被推向行业成为“新鲜血液”，比如闫佩伦就参演了带有喜剧色彩的电视剧《大奉打更人》。
结合偏好喜剧综艺的人群画像来看，75.2%的观众集中在18-34岁，但35-44岁、和44岁以上的年龄段人群TGI也高于100，这意味着他们对喜剧类综艺的偏好性也比较高。
其中，超过一半人位于一线城市，职场压力和生活成本相对更高，下班后往往需要可以喘息的时间，而这两类笑点都可以有效帮助他们释放压力、释放情绪。
启示二
游戏类综艺，得有Reaction
除了热搜，观众愿意自发“二创”、扩大综艺声量和传播范围的内容片段，也是一个观察观众会被什么内容拿捏的切口。
从数据来看，在微博、B站、抖音、快手、小红书这几个二传内容传播阵地上搜索综艺的二创视频，出现频率最高的形容词是“爆笑”“搞笑”。
大家常提到的“综艺高光”和“综艺名场面”，不止包含喜剧综艺，也包括《五十公里桃花坞》《团建不能停》《现在就出发》《哈哈哈哈哈》等综艺。
不同的是，在《现在就出发》《团建不能停》等涉及生活、旅游、竞技的户外真人秀里，“游戏”是节目策划的关键词，参与游戏的嘉宾和游戏效果也直接影响着节目的口碑。
那些好玩、好看、能让人印象深刻的游戏综艺内容，首先是嘉宾本身“有梗”，嘉宾之间能擦出火花，有出乎意料的Reaction。
2024年，上述五个平台里和“综艺名场面”相关的高频词中，明星艺人的排名往往会更高，然后连带着相关的综艺一同破圈。
以位列前三的沈腾和王安宇为例，他们俩被提及热度最高的综艺片段，都出自豆瓣8.4分的《现在就出发2》。沈腾小心翼翼地和王安宇确认“卧底”身份的片段、以及王安宇意外目睹卧底沈腾“刀人”的全过程……那些“震惊”“憋笑”的Reaction都让观众全程笑个不停。
嘉宾本身的“乐子”和群像的魅力是怎么被激发的呢？背后的“功臣”少不了游戏环节的设置。这也是人们在“综艺名场面”中高频提及的第二个重要因素——游戏本身有意思。
观众爱看嘉宾在游戏里获得纯粹的快乐，甚至想从综艺中获得灵感，把节目游戏带到现实生活中体验——最好能让公司放弃那些让人脚趾抓地的项目，玩点让人开心的。
汪苏泷作为“综艺名场面”提到最多的明星艺人第五名，相关的高热度片段出自《五十公里桃花坞》的衍生团综《团建不能停》，就被很多人建议“公司的行政可以学一学”。
比如节目第一期的游戏主题是军训，按道理应该保持严肃的氛围，但汪苏泷和徐志胜因为彼此熟悉，所以一对视就忍不住想笑，最后连带着教官也在努力憋笑；还有四人一边脚顶盘子一边脱袜子的有些环节，也收获了很多“哈哈哈哈哈”的弹幕。
启示三
链接具体的人，发现更多“新大陆”
生活、旅游、美食和情感类综艺在播放热度和口碑上相对一致，这些偏观察纪实类综艺受欢迎的共同原因之一，就是它们都很具体，能满足人们对了解他人、探索“新大陆”的好奇。
就像“Tiktok难民”涌进小红书后，外国人提问“1美元能在中国买啥”、中国人提问“外国高中生的生活是什么样的”……中国人和国际友人通过自发交流互动，获得更多一手信息，观众也可以在综艺和纪录片里看到“具体的人”和“具体的生活”。
恋综《心动的信号7》打破地域，把广州、深圳、香港等城市的年轻男男女女聚在一起，让大家看到了大湾区里相似又各有差异的i人和e人，是怎么看待工作和感情的优先级，又是怎么面对异地恋的。
《探索新境》《布达拉宫》等纪录片以特定的场景为引子，让人们看到了户外“雪山、崖壁、大海和丛林的奇绝美景”，也让人深入了解宏伟的建筑背后的历史文化，和默默无闻的工匠、僧侣等守护者们。
在这些内容里，具体的人和生活并不是全然分开的，只是各有侧重。
像《风味人间5》就以小豆蔻、八角、胡椒等天南海北的香料为线索，把美食背后的故事和市井烟火串连起来，带着观众了解“香料是如何在各地生根发芽、和当地人产生联结”。
这些真实的场景和故事，不仅能治愈焦虑的观众，“慢慢找回自己的节奏”，也推动他们去旅游、去探索、去品尝同款，以自己为主体，去当地建立真实的链接。
正如《风味人间5》里的一条豆瓣评论所说：“看过第一集不只想去河南喝正宗胡辣汤，还想尝尝鲜胡椒的果子是什么滋味。”
启示四
在深度对话中，充分理解个体和时代
在上线数量最多的TOP 10综艺题材里，文化类综艺虽然播放热度不如喜剧综艺、旅行综艺，卡位第10，但好评度遥遥领先，排名第2。
这意味着文化类综艺（这里包括纪实访谈、纪录片等）对特定圈层有很强的穿透力，通常有自己的“死忠粉”，观众对节目的忠诚度也很高。
以今年已经累计播出100期以上的《十三邀》为例，这档节目从第一季开始，豆瓣评分就已经拿下8.4分，如今第七季、第八季连续两季甚至涨到9.4分。
从社交平台上的热议来看，《十三邀8》深受人们喜欢的内容，首先是围绕嘉宾、主持人的对话为主，其次是对女性、社会、内在的力量、教育等现实、乃至宏观命题的讨论和思考。
比如演员咏梅在《十三邀》中回忆了自己从未对其他人说过的童年创伤，“爸爸经常嘲笑我，妈妈总是忽视我”，引起许多人的共情。微博上一条高赞评论表示，“我太能理解咏梅的那种感觉，不合群，缺少关爱，胆怯，所以长大了很长一段时间是冷漠的，实际上内心非常地澎湃”。
北大教育学院副教授林小英则让人们看到内卷社会对教育、乃至对人的一生的影响。她犀利地点出，“如果你一生做的所有事情都只是为了谋生，你这一生就是个苦役”，这句话让“苦役”这个词成为《十三邀》相关讨论中的高频词。
还有《解释鸿沟》《扬声》等针对哲学和不同行业的访谈、对话类节目热播，它们都从不同角度给大众提供了如何理解自己、他人和时代的参照和启发。
就像许知远在《十三邀》100期线下活动上所说：世界本质是一场无尽的谈话，让许多具体而微的思考能够彼此构成。”
写在最后
当我们思考综艺等内容形态应该怎么吸引观众时，本质上是在思考应该回应年轻人什么样的情绪需求。
从以上提到的热播、热议的综艺和纪录片来看，以腾讯视频为代表的长视频平台也一直通过对当下生活方式、社会议题的精准洞察，不断调整方向和内容制作，给大众提供能满足不同情绪需求的新鲜内容。
喜剧类综艺和游戏类综艺带来的笑点和快乐，回应了年轻人对解压、放松的需求；生活、情感、美食等综艺/纪录片满足了那些不想内卷的年轻人对具体的生活方式的渴望，帮助他们在有限的时间里“赛博体验”更多新鲜事情；文化类综艺/纪录片通过深度对话，给迷茫的年轻人提供一些探索内心、拥抱变化的锚。
当年轻人获得想要的情绪价值，他们也会进一步在互联网上发表自己的想法、发起讨论，在赛博世界中找到群体认同感和归属感。
在豆瓣，《解释鸿沟》有一条高赞短评是这样说的：“我们和别人的交流不是为了理解他人，是为了理解自己，我们不断提出问题，就回答追问，像抛出一个个遇壁反弹的气球，在回弹中，我们感受到自己。”
这也是好的综艺能给年轻人带来的、留存最久的情绪支点。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
