编者按：本文来自微信公众号 DoNews（ID：ilovedonews），作者：许芸，创业邦经授权转载。
撰文 | 许 芸编辑 | 杨博丞题图 | IC Photo
又到一年辞旧迎新的关键节点，节庆氛围愈发浓厚。
时间走到2025蛇年，人们度过春节的形式愈发多样，不仅线下张灯结彩，线上同样年味满屏。
线下，购买年货、贴春联福字、走亲访友、逛庙会、旅游异地过年……都承载了人们对一年春节的期待之情、寄托了对未来美好生活的向往。
随着线上购物成为当代社会必不可少的消费方式，如今，网购各地新鲜玩意儿作为年货已经是不少人的首选。此外，各大电商、社交平台发起的集福字、抢红包、云拜年、年俗直播、联欢晚会等贺岁内容，也已经成为当代人特有的春节仪式。
如何舒适度过2025年春节，各方都已早早做好准备，下面就请跟随跟随DoNews的脚步，看看有无借鉴之处吧~
01.民族的，就是最好的
2025年的春节，对于所有中国人、华人华侨而言，都有着特殊意义。
就在2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年，是中国春节申遗成功后的首个农历新年。
文化和旅游部宣布，1月7日-3月1日，会统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包含7大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等。
图源：文化和旅游部官网
同时，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。
春节从历史深处走来，周代即已形成丰富的过年习俗。如今，漫长的时间过去，春节习俗也经历了诸多演变，形式和内容不断更新，但不变的，是中华民族对更新、祈福、迎春、团圆、和谐等春节文化内涵不变的追求。
图源：DoNews
团圆，这种对家庭团聚、对亲情的珍视，不管在过去还是现在，都是最被国人所重视的春节习俗。每到农历春节前，中国人都会掀起一场声势浩大的漫长迁徙，因为各种原因背井离乡的中国人，大多会在春节前夕，从天南地北回到自己的故乡，与家人团聚共度新年。
舞龙、舞狮、春联、福字、水饺、汤圆……经历漫长的演变，春节形成了一些具备全国性性质的标志性元素，同时，各地形成了一些特色年俗，也是深植每位中国人心中最浓的故乡年味所在。
DoNews所在的北京，作为首都，汇聚了全球来客，年味相当浓郁，可以说，也最能代表“中国年”。
同程旅行数据显示，春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。
天坛、故宫等皇家故地，建筑古色古香、华丽气派，是春节拍照打卡的不错选择，地坛庙会、丰台园博园彩灯嘉年华、圆明园新春游园会、非遗过大年主题展、剧院新春展演……各种春节活动不胜枚举，适合结伴出游。
图源 ：DoNews
往西走到陕西西安，历史文化底蕴同样深厚，大唐芙蓉园的长安灯会以及华阴老腔、非遗火壶火棍、猜灯谜、社火、非遗戏剧表演、打铁花、皮影戏……让人流连忘返。
往南走到河南开封，清明上河园的“大宋NPC”、舞龙舞狮、高台花鼓、高跷、杂技、变脸、汴京灯笼张……每个项目精彩纷呈。
再走到中国东南，潮汕英歌舞、福建游神，可谓春节社交媒体上霸屏般的存在，这些非遗民俗活动，借助抖音等社交平台火遍全国，也成功带动了当地旅游业的发展，热闹非凡的活动现场，更是中国传统年味的最好诠释。
就连笔者所在的贵州省德江县小县城，春节期间都有舞狮、舞龙、跳花灯、跳傩戏、炸龙等特色春节活动。
全国各地种种具有地方特色的春节活动，更是不胜枚举。你家当地有什么特色春节活动？欢迎文末留言和大家共享~
02.打工人的过年红包，是互联网大厂给的
春节期间，一大快事可能就是收红包了。通常，长辈会给晚辈派发红包，表达对下一代的关爱之情。
虽然红包金额可能并不是太重要，重要的是红包所传递的运势和祝福。但可能除了广东等少数地区，很多地方的年轻人普遍在结婚后就已不再能得到红包，而是身份变换成为发红包的人，甚至相当一部分未婚年轻人在结束学业步入社会成为打工人后，同样丧失了获取长辈红包的“资格”。
但没有关系，如今春节红包早已不局限于线下亲朋好友之间，线上集福卡、抢红包等俨然已成为了数字年俗，只要会玩手机，基本都能在互联网大厂的红包派发活动里分得一杯羹。
先说集五福分红包“鼻祖”支付宝。2016年支付宝首次推出集五福活动，最终79万人平分了2.15亿元现金，平均每人分得271.66元。此后参与集五福活动的用户数一路攀升，2022年，集齐五福的人更是高达2.75亿人，瓜分5亿元现金。
图源：支付宝
笔者至今犹记得当年集五福的盛况：与同辈亲友们见面的口头禅已经不是“吃饭了吗？”而是“福卡集齐了吗？”
1月20日，支付宝开启了2025年的集福活动。经过多年进化，集五福活动玩法更加多样化，据悉，2025年五福推出新玩法，福卡不只一套，在经典福卡基础上新增28套特色主题福卡。其它更新玩法，打开支付宝APP自行探索，相信更有体验感。值得注意的是，以往集福都是大年夜开奖，但2025年的支付宝集福活动将一直持续至大年初五。
图源：抖音
抖音、快手、百度、微博等平台也纷纷结合春节推出集福、红包活动。
据DoNews了解，抖音上线了2025年“欢笑中国年”系列活动，推出集福气、集生肖卡、送祝福以及“和好友做年夜饭”等系列互动活动，完成相关任务后，可以抽取锦鲤红包、在除夕瓜分奖励；快手的集福卡活动时间是1月15日-1月29日，可瓜分2亿元；百度开启了“欢乐中国年”相关活动，在APP内搜索“春节红包”就能进入活动页面，做任务集卡可获得相应奖励红包；微博上线主题为“金蛇添福 迎新年”的集卡活动，用户集齐6种卡片且合成后，除夕可参与红包开奖，100%得现金红包。
图源：快手
和往年相比，2025年的集福卡瓜分红包活动玩法更多，用户能够获得的权益也更加丰富了。
虽然随着参与人数的增加，如今分红包活动能够获得的现金金额不是那么多了，颇有些“雨露均沾”的意味，但集福卡分红包，原本就是春节期间增加喜庆氛围的一个小彩头，沾沾喜气未尝不可。
更何况，如果在春节聚会时碰到长年不怎么联系、相顾无言的亲戚，不管是互相助力集福卡分红包，还是吐槽玩法复杂、分到的金额少，都未尝不是一个打破僵局的好话题。
03.春节囤货忙，没囤也不用慌
作为一年中最为重要的传统节日，春节是忙碌一年的国人阖家团圆、停下休息的日子，商家也不例外，但同时，春节期间存在大量的物资消耗。也正因此，在春节前进行必要的年货采买，历来属于全民参与的消费盛事。
如今，线上购物早已成为重要的消费渠道，不仅线下商超启动了各种年货促销活动，自2024年12月下旬以来，京东、淘宝天猫、拼多多、抖音电商、快手电商、美团等线上平台开启了年货节大促活动，抛出大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠活动，并打造多样化创意内容提升客户体验。
还有部分平台上线了“送礼”功能，让传统春节的“礼尚往来”从线下走到线上。
临近春节，更是有线下商超、市场以及电商平台等为了让消费者在春节期间也能便利、舒适地购买年货，纷纷推出“春节不打烊”相关活动。不过，由于春节的特殊性，部分平台在春节期间将收取金额不等的春节服务费，用以补贴配送员。
图源：DoNews
据DoNews了解，大润发在过年期间（1月28日-2月4日）推出春节不打烊、运费不涨价服务；新发地批发市场春节将有3000多名商户选择留京保供，春节市场不打烊，正月初一市民也可以去采购；山姆在春节期间同样不打烊，不过，1月23日-2月5日在现有运费基础上将每订单加收3元春节运费，用于补贴配送员；朴朴超市春节期间不打烊，将在营业时间方面有一定调整：除夕当天为早6点-晚7点半，正月初一到初三为早8点20分-晚9点，并将从1月27日-2月4日额外收取2元/单的春节服务费；盒马1月26日0点-2月4日24点所有用户通过线上渠道下单购买盒马门店的商品，任意金额订单均收取6元/单运费；叮咚买菜1月27日0点-2月2日24点下单将收取3元春节服务费。
图源：DoNews
一贯内卷严重的电商平台更是不会落下在春节这一消费旺季争夺消费群体。
天猫超市于1月21日-2月4日推出“春节不打烊”服务，在全国范围内选定的100个重点保障城市中维持正常发货，这些城市涵盖了天猫超市超过60%的订单量，部分商品能够实现最快次日达送货上门；“淘工厂”系列商品同样加入今年的“春节不打烊”服务行列，覆盖约200个城市。
此外，拼多多将在1月17日-2月6日启动“春节不打烊”服务；京东已有部分业务对外宣称春节不打烊，比如，京东养车将在春节期间继续提供服务，京东七鲜超市连续第五年推行“春节不打烊”，并根据用户年货采购实际情况灵活调整营业时间；1月22日-2月4日，唯品会有“春节欢乐购”标识的商品将在春节期间正常发货及配送；抖音已启动春节不打烊商家招募活动，1月14日-2月4日参与计划的商家将享受多重专属福利；“快手春节不打烊”活动已覆盖全国227个城市与中通、圆通等多家快递公司合作保障春节期间快递正常发货，保障周期为支付时间在1月15日至2月4日且发货时间在1月15日至2月6日的订单。
总结而言，2025年的春节，在年货采购上，商家可谓不遗余力地为消费者提供便利。
04.身体和灵魂，总有一个在路上
不知道从何时起，异地旅游过年成为了春节期间的一大趋势。
不同于结束一年奔波后回家休息的人群，这些选择异地旅游过年的人群，或举家迁徙或呼朋唤友或享受独处时光独自一人奔赴各自心中的“过年乐土”，体验不一样的春节民俗风情。
综合多家旅游平台的数据来看，2025年春节消费者出游意愿更加高涨，国内游、入境游、出境游有望全面开花。
同程旅行指出，随着首个非遗春节的到来，中国文旅市场预计将迎来一场非遗文化的打卡狂欢。同程旅行结合平台数据，分析非遗旅行趋势及全国热门非遗主题和打卡地，发布了行业首个非遗春节旅行地图。
图源：同程旅行
同程旅行《2025非遗春节旅行地图》显示，春节期间，全国TOP10的热门非遗打卡地呈现出南北均衡分布的态势。云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为2025年非遗春节计划打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。
携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、自贡等目的地热度飙升；安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙……不少目的地正通过非遗活动吸引游客前往。
飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
图源 DoNews
国内游方面，飞猪数据显示，上海、北京、广州等地仍是春节期间热门目的地，云南怒江、宁夏中卫、广西崇左等小众目的地春节期间旅游商品预订增速领跑全国。携程《2025春节旅游市场预测报告》显示，春运火车票开售首日，从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多，哈尔滨、重庆、成都等地为热门目的地。春节期间，哈尔滨订单量同比增长32%，在“冰雪游热门城市”中排行第一位。
图源 DoNews
入境游方面，2024年以来，240小时过境免签政策城市范围持续扩大，入境游迎来高速增长。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。境外游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。其中，以哈尔滨为旅游目的地的入境游订单量同比增长157%。
出境游方面，飞猪数据显示，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越2024年同期，相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这5个“四小时飞行圈”国家成为目前平台上春节预订最热的海外目的地。
1月28日，同程旅行发布了2025年春节长假首日的旅行数据，除夕当天哈尔滨、三亚、厦门、大理、昆明等春节热门旅游目的地的铁路及民航到达客流量环比增长近两成，春节长假出行主力由返乡客流向旅游客流切换。
结语
尽管人们选择过年的方式、地点不尽相同，各地年俗活动各异，但春节特有的仪式感和其中所承载的情感祝福都将深植每个人心中。
时间走到2025年，日历翻过崭新的一页，DoNews在此祝大家都能度过轻松愉快的春节假期，在新的一年里身体健康、万事顺意！
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