行业定义
短剧出海（Short Drama Going Global）指的是中国或其他国家的短剧（通常时长在1-5分钟/集，总时长在几十分钟以内）向海外市场传播、推广和商业化的过程。随着短视频平台的兴起，如TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等，以及专门的短剧APP（如ReelShort、DramaBox）的发展，短剧在全球范围内迅速流行，成为新兴的内容产业形式。
早在2020年，短视频应用就已成为全球下载量最高的移动应用类别。短视频的火爆使欧美用户养成了碎片化、视频化的内容消费习惯。在此基础上，微短剧凭借短小精悍的时长、快节奏和多反转的剧情，逐渐成为中国文化出海的新利器。
来源：海外短剧热门APP网站截图
随着越来越多的短剧APP加入竞争，海外短剧内容的供给正在高速增长，其增速明显超过国内市场。根据国海证券研究所的报告，海外短剧市场的长期规模预计将超过百亿美元。与国内短剧市场的激烈竞争不同，海外短剧市场仍处于蓝海阶段，正成为行业发展的新趋势。其中，欧美、东南亚及港台地区是短剧出海的主要目标市场。
最早将短剧推向海外的中文在线，在近期发布的2024年半年报中透露了短剧出海业务的强劲增长态势。财报显示，其投资的海外短剧平台 ReelShort 的母公司 枫叶互动，今年上半年实现收入约 10.86 亿元，净利润约 2293 万元，均已超过去年全年的水平。作为对比，若剥离枫叶互动的营收，中文在线自身的营业收入为 4.62 亿元，仅为枫叶互动的一半不到，凸显了短剧出海业务的强劲增长动力。
根据App Growing Global的数据，霸总虐恋是当前海外短剧平台上最受欢迎的类型之一，在北美、欧洲、东南亚和韩国市场均跻身热门题材前三名。这类融合中式“玛丽苏”元素的甜宠、霸总文学，以及“隐形富豪继承家产”等现代剧情，再加上穿越时空、宫斗悬疑、江湖虐恋等题材，不仅深受中国女性观众喜爱，也成功吸引了海外女性观众的关注。
来源：DataEye-ADX海外短剧版
数据显示，海外短剧应用的主要受众以女性为主，占比高达70%。此外，48%的用户年龄在45岁以上，另有39%的用户年龄在25至44岁之间。许多用户在评价这些APP及短剧内容时，常用“喜爱”“上瘾”等词汇，显示出其强烈的市场吸引力。越来越多的短剧APP入局，短剧内容供给也在高速增长，增速明显高于国内市场。
《经济日报》评论指出，微短剧虽然在海外爆火，但其发展也存在一些问题，包含制作质量、盈利模式、制作成本等多方面。针对相关问题，微短剧“出海”相关从业者建议，要探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，AI正在成为“微短剧”创作加速器。
据Statista最新报告显示，2023年全球短剧市场规模已高达650亿美元，预计未来几年内将以年均14%的复合增长率持续扩大，到2027年有望达到惊人的1300亿美元。这一显著增长不仅源于观众对视频内容消费习惯的转变，更得益于流媒体平台的迅速崛起和全球扩张。
睿兽分析整理短剧出海公司近年的融资情况，截止2025年3月，有23家公司获得融资，涉及投资机构超150家，已披露融资额5315.7亿元。2019年是融资高峰期，共有9家公司获得融资，事件金额也相对较高。整体来看，短剧出海公司融资经历了逐步回落的过程，市场逐渐趋于理性。
相关企业
StoReel
北京世哆睿安科技有限公司成立于2024年8月，2024年初开始布局短剧赛道，8月北京世哆睿安科技有限公司正式成立，并打造出海短剧平台StoReel。
StoReel专注于以北美为主的海外短剧市场，其创始团队实力雄厚，成员背景多元。团队核心成员均来自名校，如北京大学和哥伦比亚大学。CEO Eric曾主导柠萌影视短剧业务的建设，负责搭建国内短剧架构及海外短剧内容体系，成功推动柠萌影视上市。COO&CFO具备丰富的互联网运营和战略经验，兼具投融资和资本运作的深厚实力。团队中的CCO是一位美籍华人，主要负责StoReel内容的本土化和跨文化适配工作。CTO曾是某AI公司的技术负责人，拥有在字节跳动和陌陌科技积累的深厚技术背景。此外，投放负责人经验丰富，曾成功将短剧产品带入全球收入榜前20名。
由于中外短剧产能在现阶段存在较大差距，StoReel平台上约有70%-80%的短剧版权依赖采购。为缩小这一差距，公司正积极提升海外本土内容的创作能力，力求为观众带来更多由本土演员演绎的本土故事。
目前，StoReel已经在海外建立了两个短剧制作工作室，第三个工作室也正在筹备中。平台目前具备每月3-5部剧集的制作能力。同时，公司已将AI技术应用于短剧内容创作，并计划在AI+短剧方向上持续探索和落地，不断提升制作效率和内容质量。
2025年2月，StoReel于近期完成数百万美元的战略融资，投资方为海外知名游戏公司，本轮融资将主要用于平台内容开发，投资方后续也会有持续的战略支持和资金的注入。
九州文化 ShortMax
嘉兴九州文化传媒有限公司成立于2021年8月，集短剧生产、制作、发行一站式的平台，总部位于浙江省嘉兴市，致力于挖掘、开发各类优质、原创短剧，涵盖了版权、自制、合制、付费投放、官方发行等多种业务形态。
九州文化目前专注于深耕竖屏微短剧这一垂直领域，作品风格短小精悍、情节紧凑，涵盖霸总虐恋、穿越时空、悬疑推理等热门题材，深受年轻受众喜爱。公司坚持“内容为王”的理念，通过创新的叙事方式和优质剧本创作，不断提升作品竞争力。其主要业务包括两个方面：一是中国的小程序短剧，二是海外微短剧。无论是哪一块业务，本质上都是从内容出发，通过拓展更多、更优质的编译渠道，衍生出各种相关业务。
24年10月，九州文化与朝日电视台共同制作的日语短剧《大富豪のバツイチ孫娘》（百万富翁的离婚孙女）登顶出海短剧剧目榜单，这部剧改编自国内短剧《离婚后我成为全球首富的外孙女》正在席卷日本。短剧庞大的内容库正在通过平台出海流向全球。本土化翻拍与国内译制剧是出海短剧内容生态的主体，日韩是全球除了欧美之外正在崛起的新市场。
2022年11月，九州文化获得千万元天使投资，投资方为大观资本。
柠萌影视
上海柠萌影视传媒股份有限公司成立于2014年7月，致力于进行剧集的投资、制作、发行、宣传、衍生授权等全产业链运营。多年来，柠萌影视在优势长剧集赛道上持续保持领跑地位，同时开启了第二曲线战略布局，从积极推动剧集海外发行，到主控自有IP的海外本土化生产，再到抢滩短剧市场和在电影业务上实现突破，柠萌影视始终在探索新的增长路径。
在海外发行方面，柠萌影业获评2021年至2022年度国家文化出口重点企业，《九州缥缈录》《三十而已》等多部剧集已先后在Netflix韩国站、韩国JTBC、新加坡Singtel佳乐台、日本 Lala TV、马来西亚Astro、Youtube等多个主要平台播映，《三十而已》还被国外广播公司购买了翻拍权。公司还在2021年9月和迪士尼签署了《小敏家》在全球（中国内地外）的播映权授权协议。北京冬奥会刚刚结束，柠萌影业出品的冬奥题材电视剧《超越》就传播到多个国家和地区，助力中国文化“扬帆出海”。
在柠萌影视的海外发行成绩单上，有不少令人瞩目的“第一”。2022年8月21日，《二十不惑2》成功上线Netflix，成为Netflix首次系列化购买中国国产剧的开篇之作。紧接着，2023年2月3日，《小敏家》在海外独家上线Disney+，成为Disney+上线后首部独家购入中国大陆外全球版权的国产时装剧，开创了国产剧登陆国际顶级流媒体平台的新局面。去年推出的《半熟男女》更是取得了出色的出海表现，不仅在国际流媒体平台Netflix和MOA、EYE TV等区域频道上实现了同期首轮播出，还在多家国际头部平台上同步跟播，实现了全球185个国家和地区的广泛覆盖，成为今年以来同步播出覆盖范围最广的国产都市剧集。这些亮眼成绩，进一步巩固了柠萌影视在海外市场的领先地位。
2022年8月，柠萌影视将正式挂牌港交所，股票代码为09857.HK。此次募集资金的10%将用于进一步扩展IP库，50%用于为版权剧制作提供资金，15%用于开拓新商机，15%用于寻求战略投资及收购机会，10%用于一般企业用途。
热点讯息
2025年3月，下载量破130万!字节海外免费短剧发力!又一个红果?
字节跳动近期在海外推出了一款名为“Melolo”的免费短剧应用，标志着其正式进军海外短剧市场。这款应用自2024年11月中旬首先在印尼、菲律宾等地亮相以来，已经迅速扩展至30个国家及地区，覆盖东南亚、南美、北美部分地区、大洋洲、欧洲以及日韩等地。据统计，从2024年12月4日至2025年2月28日，Melolo在全球范围内的预估下载量已超过132万次。
2025年2月，国产剧出海“上分”！优酷影视剧《难哄》登顶Netflix
2月25日，优酷信息技术（北京）有限公司都市爱情剧《难哄》登顶全球领先的流媒体平台Netflix中国台湾地区剧集榜。《难哄》不仅在国内霸榜多个平台，成为开年第一爆剧，也版权出海到Netflix，掀起海外追剧热潮。值得一提的是，Netflix买下了《难哄》2023年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》海外版权，在超过190个国家和地区上线。
2025年2月，影伙引擎AI技术赋能，麦芽翻译剧平台营收激增221.8%
今年春节期间，短剧《坠入春夜》在国内爆火，上线48小时在小红书站内播放量超过1000万。仅在半个月不到的时间里，海外版本《Spring Is Burning》就开始在海外投放预热。这是一个典型的“翻译剧”出海的路径。通过麦芽文化旗下出海短剧平台NetShort，《Spring Is Burning》被传送到海外观众面前，而NetShort采用的技术就是AI翻译。
2024年4月，日本初创企业GOKKO与中国企业合作的微短剧即将上线
《日本经济新闻》网站4月16日刊登题为《竖屏微短剧传到日本，中国企业提供原作》的报道，报道内容如下：日本一家初创企业GOKKO与中国企业合作，推出微短剧内容，该剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责，将在中国企业开发的微短剧平台TopShort上线，预计总播放量将达到1亿次。此外，中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。有媒体称，微短剧，正在成为中国文化产业“扬帆出海”的新名片。
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