编者按：本文为创业邦原创报道，作者彩虹Shaw。
北京时间今日凌晨1点，苹果春季发布会在新的飞船总部的 Steve Jobs 剧院正式召开，发布会的主题「好戏开幕（It's Show Time）」。
早有消息透露，此次或将成为苹果历史上第一次迎来以软件为核心的发布会。
从发布会地点就能看出苹果对这次发布会的重视，要知道苹果新总部启用以来，只使用过两次，一次是发布 iPhone X，另外一次则是去年发布 iPhone XS 系列等秋季新品。
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此次发布会并没有大家期待的iPhoneSE2以及其他硬件产品，四项服务分别是：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV。
凌晨1点，发布会开始，以下是发布会全回顾——
预热视频开始，为我们拉开本次苹果春季发布会的前奏。在致敬Apple经典广告《1984》欢快的节奏中，苹果CEO库克出场致辞，他表示：这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务并提出了一个新的概念“service defined”。
库克总结了苹果目前已有的服务功能。主要是iPhone上的服务，拥有Applemusic ，Siri ，Apple pay ，短信，FaceTime等，还可以用过应用寻找自己的手机和朋友，各种实用性的应用也可以随时随地按需提供。
为了能够拓展苹果的服务功能，库克紧接着开始介绍：
首先亮相的是新闻订阅服务
Apple News +，涵盖（超过）300种杂志
库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿，是阅读量No.1的新闻类APP。
同时，他并表示将杂志订阅服务纳入Apple News，并正式发布Apple News+。
Apple News+将覆盖国家地理，人物，通俗科学，亿万富翁，以及纽约客等杂志，将覆盖洛杉矶时报和华尔街日报中的故事，并包含从数字媒体The Skimm、Tech Crunch、以及VOX的文章。
苹果应用副总裁Rosner称，Apple News+将涵盖（超过）300种杂志，并且苹果不会追踪你的阅读内容。
苹果新闻每月9.99美元
上线时间及定价：Apple News+今日将在加拿大和美国上线，首月免费，之后每月9.99美元。今年晚些时候将在澳大利亚和英国上线。
正如大多数在意流量的互联网公司一样，苹果正在试图完善自己的“流量池”。当苹果发现，自己的操作系统、生态环境和硬件设计已经越来越无法吸引和留住更多用户的时候，苹果终于祭出了自己的大杀器——新闻。
苹果的意图很简单：在影响了用户的操作习惯、音乐习惯、读书习惯和观影习惯之后，继而占领用户的咨询获取渠道。而对内容的甄选则能够帮助苹果更多的影响和引导舆论，从而获得更多超额且隐形的利益。而这种利益的毛利率显然将是相当高的，这一点，近些年在中国取得极速发展的跳动字节就能够说明一切。
而问题接踵而至，在苹果发布的Apple News和Apple News+的背后，苹果是否会积极研发自己的内容推荐算法、是否会积极培养自己的内容池、是否会培养自己的独立内容作者……
第二项新服务为Apple Pay升级版
Apple Card，消费还能返现
Apple Card信用卡可以直接在iPhone上进行注册使用，无需绑定实体卡，可以说极大提供了便利性。
在兼容性上，全球范围内支持Apple Pay的地方都支持Apple Card。另外还提供了非常美观和实用兼备的对账单，会按照不同类别分类。
值得一提的是，高盛和万事达是Apple Card的合作方。
另外，苹果为了鼓励用户使用Apple Card，推出了DailyCash现金奖励活动，当在iPhone和Apple Watch上使用时，每笔普通消费返现2%，苹果商店返现3%，每天无上限。这样的运营模式与国内趣头条、聊天宝等软件似乎有些相似之处。
上线时间：苹果强调Apple Card在今年夏季可以进行申请，不过国内市场上线时间还不确定。
第三个是游戏订阅服务
Apple Arcade，100+独占游戏
库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。Apple Store每周有高达5亿次访问量，拥有30万款游戏，有超过10亿人在其中选择自己喜欢的游戏。
跟流媒体游戏不一样的是，Apple Arcade中的游戏可以在不联网时线下随后玩。这项服务将在苹果应用商店有个独立的分类显示，玩家订阅后可以玩所有Arcade提供的游戏。
它包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。Apple Arcade将不包含广告，在其他平台不可用。Apple Arcade游戏可以在不同的设备同步运行，可以用iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同硬件设备玩。
通过Apple Arcade开发、发布的游戏，属于独占内容，苹果宣布Apple Arcade平台将会推出100+款独占游戏。
同时还为家长带来了监管模式，拥有个性化、专家管理以及家庭共享等功能，可以合理控制孩子的游戏时间。
上线时间及定价：Apple Arcade将在今年秋季、在150多个国家上线，更多的定价和细节还没有制定。
第四个亮点是电视内容服务内容
Apple TV APP、Apple TV+
与以往的Apple TV服务不同，苹果将为Apple TV独立打造一个全新的APP，让用户在手机端、PC端也能享受优质的电视流媒体服务。重新设计的Apple TV将会使用大数据进行智能化推荐。
此外，这次苹果还跟六大流媒体供应商合作，为Apple TV提供更加优质的内容。而且，这次的Apple TV，用户还可以根据自己的需要，可以为单独的内容频道进行付费。
苹果宣布与HBO、Showtime和Starz的协议。最新的苹果电视App也可以加载Hulu和亚马逊Prime Video的视频，而且不用切换到其他App来观看，在Apple TV App中可以直接看。用户可以在Apple TV买或租电影。Apple TV APP将包含对TV频道服务的免费试用。
上线时间：Apple TV APP将于5月作为软件更新上线，包括TV频道服务，今年秋季可以更新到Mac电脑上。春季这款APP将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视，也会更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。
除了全新设计的Apple TV外，苹果还带来了全新的服务——Apple TV+视频订阅服务，可以理解为Apple TV的会员服务内容。
相比较Apple TV更加聚焦为与第三方流媒体内容方进行合作，Apple TV+则是助力与创造更好的故事，与世界上最好的影视创作者进行合作，创造出绝佳的故事。就如同苹果自己讲的那样：好的故事能改变世界。
值得一提的是，Apple还邀请了多位影视明星来助阵，包括导演斯皮尔伯格，“海王”杰森莫玛等等，场面堪称壮观。
《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）亮相苹果发布会
“海王”杰森莫玛亮相苹果发布会
演唱发布会主题曲
上线时间：在今年秋季，Apple TV 将会在mac上使用，并且还会很快登陆在智能电视上。Apple TV将会在超过100个国家和地区上线，不出意外的话，应该也是不包括国内的。
以上，就是本次苹果新品发布会全部内容。
受此次发布会的影响，截至发布会结束，苹果股价跌幅1.84%，收报187.53美元。
发布会之后，苹果最新的iOS 12.2正式版上线，除了修补bug，这次更新对全球用户最有意义的地方在于Apple News+和杂志等内容。
库克开启“后苹果”时代：
硬件再见！Hello，流媒体!
这场被称为继2007年推出iPhone以来最大的战略变革，开启了“后苹果”时代。
正如库克开场提出的新概念“service defined”，在硬件、软件之外，苹果正在着力构建一个以一系列服务为核心的服务体系，以便让用户享受更舒适的life style。当然，从另一个角度来看，苹果正在尝试让苹果产品用户更多的沉浸在苹果自己的庞大生态当中。
从近几年苹果服务的发布策略来看，苹果正在将APP store中最火热的应用类型转化成为自己的服务，从即时通讯到音乐，从视频到读书，从健康到新闻（杂志），从消费到卡包，再到游戏。
凭借自己庞大的用户基础和相对完善的软硬件平台，用户正开始攫取这些优势背后的服务红利。
据外媒报道，在过去的四个季度里，这些服务为苹果带来将近400亿美元的收入。即将到来的新闻及视频服务会进一步扩大这方面的收入。
同时，此次发布会也让乔布斯的十年电视梦终实现。
自2011年现任首席执行官库克上任以来，苹果一直致力于进军电视业务。根据沃尔特艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的《乔布斯传》，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“颠覆”电视。
全球知名证券公司Wedbush分析师丹尼尔艾夫斯（Daniel Ives）称：“回到乔布斯时代，苹果一直痴迷于实现内容领域的野心。”“但背后的资源和战略一直是有缺陷的，而现在库比蒂诺的境遇岌岌可危。”
苹果也表示，希望在库克时代打入电视业务领域。
从这次苹果发布的全新APP Apple TV以及视频订阅服务Apple TV+来看，在Netflix发展飞速的现在，苹果显然不想让流媒体内容服务这一块大蛋糕拱手相让，毕竟自身有着强大的平台。苹果现在也是想要整合流媒体内容资源这一块，与Netflix竞争。但这需要时间，苹果仍需努力，要知道Netflix将在2019年为自原创内容投入100亿美元。不过我们期待苹果的表现。
总的来说，库克酝酿多年的转型战略将让苹果走出了自己的“舒适区”，虽然流媒体视频、新闻订阅等领域充满风险和挑战，但是这也可能让苹果公司继续引领下一个十年。
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