编者按：本文来自微信公众号网娱观察，作者小青，创业邦经授权转载。
近日，系列网络电影《狼人杀》获得了一起拍电影［权力榜］2019下半年度最受期待系列网络电影的重磅奖项，从2019下半年几百个项目中脱颖而出，获颁“最受期待系列”，《狼人杀》一时引行业和市场高度关注。
卖像上看，正版游戏授权，几千万投资体量，硬壳动作科幻，光线传媒领投，《狼人杀》的首次亮相可谓一鸣惊人，它能改变当下网络电影“泥潭里打仗”的市场困境吗？又给当前“冷静”的市场来什么样的积极信号？而《狼人杀》背后的公司品像文化也是第一次站到公众台前，“初生牛犊”报到，又会有什么样的表现？
现象级游戏大IP加持，《狼人杀》胜在何方？
2019，网络电影进入“提质减量”的第5年，在IP化战略和精品化概念之下，单个项目的成本投入、分账收入都较之以前有较大提升。可以说，网络电影是块价值洼地，仍旧拥有很大的发展空间。
但另一方面，当前的网络电影市场也出现了大量重复题材和同质化的内容，以至于上半年没有一部分账超过2000万的网络电影，三大平台针对网络电影的分账金额也比去年同期下降了30%，甚至更多。就像企鹅影视副总裁常斌在第三届【权力榜】大会上所言：这个行业到了必须改变和升级的时候了。
所以，网络电影要在市场上出奇制胜，占据先发优势，就需要在剧本故事、主创团队、制作、营销等多方面综合发力。
系列网络电影《狼人杀》或许是符合这样想象的作品。它改编自网易同名现象级游戏大IP，这一国民级游戏经十年积累，热度早已蔓延全国，无论是APP安装用户数，总用户量和日活上，都有着不凡的数据表现，影视化的《狼人杀》首先在市场和观众接纳度上有了基础保证。
而《狼人杀》系列电影也是获得网易游戏官方“狼人杀TM ”唯一影视授权的首次改编，不同内容载体上的呈现无疑引发不小期待，另一利好还在于，“狼人杀”95%的游戏用户和当前18——35岁网络电影受众人群高度重合，可谓“天时”。
“地利”则体现在，在网络电影当前一水大魔幻、轻喜剧等泛滥的内容红海中，《狼人杀》走的是大体量、工业升级的“差异化”路线打法，不仅做了动作/硬壳科幻的创新尝试，更用系列4部几千万的投资，做“降维”突破，不再重复市面上目前广泛分布的400、500万的投资体量路线。
表现在制作层面上，剧组在中国科幻之都重庆连续拍摄近90天，更是首个在重庆816地下核工厂实地取景拍摄的剧组，为了呈现科幻设定，《狼人杀》配备百万级的特效化妆+好莱坞A类CG制作，耗资千万实景搭建场景，再辅之上百万级的原创设计道具，据统计，全片特殊道具制作量高达196个，在视觉奇观上有一个突破。这在当前的网络电影甚至院线电影市场，都是走在前端的尝试。
“人和”方面，徐嘉雯，张开泰饰演男女主角，演员徐冬冬的加盟更是亮点之一，李佳甲导演、刘屹摄影指导，制作班底也可谓科幻题材的顶配，置景团队海好影视也是流浪地球的置景团队，美术指导单亦收、特效化妆王鑫野、服化指导蓝冰等主创，都是来自《上海堡垒》《影》《长城》《一出好戏》《无名之辈》等优质院线作品的班底。特效团队则邀请到做过《八佰》《老炮儿》《我和我的祖国》等院线代表作品的公司团队加盟，保证每一分钱都花在刀刃上。
其实，自2016年网络电影精品化概念之后，网络电影在口碑、商业价值和美誉度等方面都在逐渐走向积极正面，这次主打大动作，大场面，高概念的《狼人杀》，也是网络电影精品化的一次良好践行。
投资制作宣发一体，品像文化实力几何？
当网络电影投资、制作全面升级，品质驱动拉新的能力增强，它就成为平台继剧、头部动漫、院线电影之后，又一个有力的用户增长点。而一部精品化的网络电影也是对背后公司自制能力的考验。
在《狼人杀》的出品名单中，传统电影公司光线传媒赫然在列，意料之外也是情理之中，因为好项目都是“抢”来的，越来越多的传统影视公司纷纷涉足这块“价值洼地”。而另一家公司，品像文化似乎还属于行业新秀。
但作为《狼人杀》制片人，品像文化联合创始人、总制片人的娄魁文似乎给了品像文化自制能力和实力的有力保证。
此前，2016年爱奇艺S级网络电影《分手别把锅带走》就是由娄魁文担任制片人的项目，这部独具一格的爱情电影在叙事结构上打破常规，全明星演技派阵容+豆瓣6分的过硬品质，《分手别把锅带走》获得了包括第六届北京国际微电影节网络电影单元最佳制片人奖在内的多项大奖，这就是制作能力的有力肯定。
而2017年由娄魁文任制片人的另一部奇幻青春喜剧电影《五年模拟三年高考》也是爱奇艺的S级项目，在今年5月份爱奇艺世界大会上，《五年模拟三年高考》获得“金鹿角”表彰，事实证明，好内容品质的长尾效应惊喜不断。
依托制片人丰富的项目制作经验，品像文化即将开机《独孤天下》两部番外：《独孤天下·异瞳》《独孤天下·预言》。原版电视剧在腾讯平台累计播放量近70亿，此次番外电影邀请著名导演高希希担任艺术总监，原版电视剧编剧张巍担任文学顾问。《独孤天下》番外电影能否在剧影联动效应上带来新的品质升级？拭目以待。
众所周知，一个成功的影视作品是艺术、制作技术、营销等经验加成的结合。据了解，品像文化其实是一家“团队老人，公司新人”的制作营销公司，营销中心总负责人杜静有着丰富的电视剧、网剧等营销经验，擅于抓取影视作品商业点，提炼营销点及渠道资源的整合。但比起以往做过的大体量爆款剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《独孤天下》等，她表示网络电影的营销其实是最难的，在没有流量明星、没有粉丝基础的网络电影里，如何在营销上做出效果是一个巨大的挑战，也最能考验一个营销人的功力。
据悉，在今年春节上线的现实主义题材的网络电影《暴走财神》中，在无流量明星、无豪华主创的情况下，影片宣发巧妙抓取“财神”的点，宣发热点强结合，结合大年初五迎财神，制作互动h5，“2019你能赚多少钱”“大年初五你能接到哪路财神”通过精准的社交渠道的传播，达到了三十万人的参与和互动。品像文化公司总负责人高晗，有着多年网生付费影视市场经验，对项目有着精准的市场把控。
品像文化接下来还将开发制作优酷 HAO计划项目《龙门阵》；与工力合作宣发探险题材《地藏龙之神农巨兽》；倪大红、王迅、王劲松等出演的《嫌疑人》正在拍摄中；武侠动作类型《御甲龙门》。以及联合出品已杀青的《如来神掌》。惊喜的是，5月份上线，分账金额近700万的《豹子头林冲》也由品像文化联合出品。
在内容行业，谨需保持初心，力争上游。正如企鹅影视副总裁常斌所言，网络电影不仅要纵向自己跟自己比，更要横向学习比较。如果不能做到和其他品类一样好或者更好，这个行业的危机就永远存在。
而如果安下心来踏实打磨精品，网络电影的下一个出圈爆款就在不远前方，期待《狼人杀》，期待品像文化这股新势力的更多大动作，也期待网生内容市场更广阔的未来。
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