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如果要问这段时间什么最火，相信很多人的回答都是“猫爪杯”。一个售价199的杯子，因为消费者们的疯狂抢购而身价暴涨数倍，还引起顾客大打出手，随着猫爪杯的火爆，星巴克也因此大火了一把。
尽管星巴克后来否认进行了饥饿营销，但是猫爪杯的横空出世，和品牌背后的精心策划有着必然的联系。而这一次星巴克制造的“猫爪杯效应”，也成了营销界打造爆款的经典案例。
联想到去年故宫口红、支付宝锦鲤、《啥是佩奇》同样接连刷屏，我们不得不正视一些问题：什么样的营销才有效？它们的创意机制和传播机制是什么？有没有套路规律可寻？因此邦哥为大家整理了去年（截至今年1月）刷屏的5个经典案例，希望能对品牌主和创业者们有所启示。
NO.5：GQ实验室《那一夜，他伤害了他》
品牌方：MINI
平台/形式：公众号漫画
去年3月1日，GQ 实验室联合 MINI 推出一篇名为《那一夜，他伤害了他》的微信推文，在朋友圈引发了迷之刷屏，阅读量达到200w+。
整个图文由四格漫画组成，讲述夜深人静，两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠（吹牛互怼），其中融入许多时下热点。
这篇图文由多个小故事组成，故事短小精悍，又都有令人意想不到的神反转。即使是最后的品牌植入也不显得突兀，与故事情节紧密结合，很好地保持了恶搞的广告格调。让网友不禁感叹，输了输了输了。
漫画推送后，引起许多网友的自动转发，其中朋友圈转发达到65%，可以说是一次非常成功的Social广告。而推文也实现了相当可观的传播率和转化率，广告主MINI成为最终的大赢家。
面对“刁钻”、讲究创意和深度的用户群体，GQ这次推出的小成本、高转化的广告，算是一次以小博大的成功突围。
MINI以往在大家的印象中属于“小资”“有格调”等等，这次MINI摒弃了其固有的标签，更加接地气的品牌形象与GQ的营销脑洞相结合，让人们看到了品牌的另一面。
NO.4：啥是佩奇
品牌方：电影《小猪佩奇》
平台/形式：短视频
今年年初，《啥是佩奇》短视频刷爆了朋友圈。短片讲述了一位大山里的爷爷给城市里的孙子准备“佩奇”作为新年礼物的过程，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。
到现在为止，腾讯视频上这条广告单视频的播放量超过了5361万。
而在微博上，#啥是佩奇# 的话题阅读量已经达到16.7亿。
从数据来看，这支短片肯定是已经火出广告圈和营销圈了，抵达到了更广泛的圈层。
《啥是佩奇》的爆火，与内容有莫大的关系。在即将回家过年前，隔代亲、团圆情的主题，很容易直击受众心灵深处。
另一方面，一个原本洋味十足的国际大牌IP，碰上中国农村爷爷，一“土”一“洋”之间，巨大的反差碰撞出了喜剧效果。而片中表现出的农村留守老人等社会现实问题，也成了激发网友转发的催化剂。
除了内容，大V们的主动转发也是这部短片流量的另一大来源。王思聪点赞并转发《啥是佩奇》，吸引了年轻流量。
演员罗志祥与刘佩琦的“小猪佩琦官宣”梗，则成功地将影片打入年轻人圈层。
不过根据《小猪佩奇》在春节档的热度和表现来看，可以把它归为正片没有预告片火系列。
NO.3：戴森卷发棒
品牌方：戴森
平台/形式：公众号、微博、天猫等
去年10月10 日，戴森在纽约发布了一款名为 AirWrap 的美发造型产品，其中包括一款新型的卷发器。
戴森的消费人群定位主要以中高端消费的年轻人为主，而且更偏向女性消费者。
因此女性向营销是戴森在营销上一大战略，#今天女朋友暗示你买戴森卷发棒了吗？#、#据说收到这个卷发棒的女生都哭了#……这些话题无不引爆女性朋友圈。
另外，卷发棒的价格，也是其营销的一大主打话题。7个配件的豪华款售价550美元，折合民币约3811元。产品让人心动，价格让人心惊。
也正因为如此，网络上关于卷发棒价格的段子也不断涌现，有网友调侃，“戴森卷发棒的贵不是它的错，而是我的错……”
紧接着，一些种草号转发评论，逐渐引爆话题。其中某公众号发布的《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，获得了超过1000万的阅读量。
10月19日，这款新品通过戴森天猫、京东官方旗舰店发售，都是连续几天在几秒钟内被抢空。卷发棒在国内走红，把戴森这个品牌推上了另一个高峰，就连创始人詹姆斯·戴森也跃升英国首富。
NO.2：故宫口红
品牌方：故宫文创、故宫淘宝
平台/形式：公众号文章
就在去年，被女性消费者捧火的不止是戴森，还有故宫。
去年12月9日，有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”公众号，发布了《故宫口红，真的真的来了！》一文，宣布推出故宫首款彩妆“故宫口红”，阅读量迅速破十万。
根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支，上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，故宫口红一炮而红。
首战告捷，故宫进军彩妆界似乎是大势所趋，而这背后离不开故宫跨界营销的战略。
其实故宫的网红成长史，是一个不断尝试花式营销玩法的过程。在彩妆之前，它就已经打造过许多爆款案例。
从2016年走红的“H5”到“故宫口红”等文创产品的频频亮相，不管是综艺节目、电影还是文创生意，近600岁故宫的每一次跨界融合与创新都会瞬间刷屏。
故宫的IP成长史，是一部营销案例手册，打造 IP、卡通形象，制造话题……再古老的品牌，也同样可以焕发生机。
NO.1：支付宝锦鲤信小呆
品牌方：支付宝
平台/形式：微博抽奖
去年十一前夕，支付宝为推广出境支付联合200多家品牌打造的一次锦鲤营销，抽出一位转发者成为支付宝锦鲤，独享价值预计高达30万的大奖。
这次发布的活动微博最终收获了400多万次转发赞，2亿次曝光，这波营销还让支付宝官微在国庆期间涨了1000w+的粉丝，中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……
光是这传播效果，足以让此次营销成为一则经典案例。值得一提的是，支付宝这次的活动，引领了全网的“锦鲤风潮”，无人不想效仿这场世纪营销捞上一波关注与流量。
在这次营销活动中，有这几点可以借鉴：
把握人心。“锦鲤”一词在微博生态下具备极强的传播性，选中了中国锦鲤这个概念，就仿佛是选中了一个极佳的广告词。
提前准备。在引爆一场活动前，可以早期就为营销做好系列铺垫，做主题式营销。
配合时间点。国庆作为全国出游季，旅行产品自然吸睛，而在别的时间点，面对别的人群，奖品也该做出具体调整。
写在最后
营销的世界瞬息万变，有些在年初还是极其创新的玩法，到了年末或许早就成了大家熟知的常规做法。随着互联网社交工具的更迭，如今年轻一代记录生活的工具也在不断发生变化。例如现下在年轻人中流行的Vlog，作为一种更能真实展示生活和表达自我的短视频形式，或许能引发下一波营销热潮。
此外，如何融入消费者的生活场景，与他们建立深刻的情感联系，就成为品牌主需要思考的问题。只有真正走心的营销，最终才能突破圈层，吸引用户参与和传播。
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