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每年中秋都会收到不少科技公司寄来的月饼。虽然经济环境不好，今年收到的月饼，却比往年都多。看来科技行业虽然缺钱，但定制月饼的钱还是有的。
企业定制月饼是科技公司先开头的，现在有普及到各行各业的趋势，就连LV、Prada、香奈儿这样的奢侈洋品牌，也都开始定制自己的月饼，只不过画风和科技公司的截然不同。
月饼的点评，我2017年就做过了。今年很多媒体也有做，但月饼是否好吃，倒很少见到评测，大概是因为月饼从来就不是一个好吃的东西。如果好吃，月饼就会成为日常食品，反观粽子，就成功地从端午节应景食品升级成人们日常食品的一部分。
公司小伙伴也很用心地做了一个科技公司月饼大赏，各有各的特色。
为什么企业没钱了，还是会做定制月饼？甚至一些公司的不同业务部门，都有自己的月饼？
很多人的答案是维护关系：慰问关怀员工、维护VIP用户关系、客户关系、伙伴关系和媒体关系。中秋节是团圆的日子，团圆不只是家人相聚，也是情侣、朋友和伙伴的团圆，在这样的时刻，寄出一份礼轻情意重的定制月饼，收到的人就会感受到温暖——哪怕月饼难吃。
这不是答案的全部，如果只是维护关系可以送别的礼物，实用还环保。为什么企业越来越重视月饼文化，这是形式主义作祟吗？不是。核心原因在于，这是一个难得的向公众展示公司文化的机会。一款月饼好吃与否不重要，我们吃的不是月饼，吃的是文化精神，月饼的包装、外观、品牌和设计，才是真正体现出心思的地方。
中秋是一个颇具传统文化和国人共识的节日，月饼则是极具文化和精神属性的食品，在中秋定制月饼成了企业的心头好。从一款月饼，不只是能看出一家公司的设计风格、企业文化甚至价值理念，有时候还能看出一些特别的地方。
比如阿里的月饼主题是“在一起”，跟阿里20周年生日联系在一起。
阿里月饼一直都是广州酒家定制的，是广式月饼的经典品牌。亮点是月饼之外还有一套棋盘玩具，就是一套阿里动物园，但是每个人拿到的都不是全部，只有跟人交换才能集齐动物园全部动物，阿里鼓励大家像小时候交换贴纸一样，在一起、多交流。
这与阿里常说的“聚一群有情有义的人,做一件有价值有意义的事”是一脉相承的，阿里在企业里特别强调相聚。马云当年搞了个西湖论剑拉来金庸等人相聚，阿里离职员工每年会“回家”相聚，马云与6万人聚在一起告别日常经营在企业史上更是史无前例。
马云说自己爱热闹，“聚”也是阿里文化的一个关键词。
比如百度的月饼就颇具匠心，体现出百度一直强调的科技感。
盒子包装是一个银色的手提箱，模糊处理过的月球表面，科幻感十足。
盒子里不是月饼，而是铺满了坚果的巧克力，每一种形态的巧克力，都对应着一种月球岩石的名字，比如这块镶了两粒杏仁的，就是“月球陨石”：
可以说是巧思了。
比如今日头条的月饼就主题鲜明，直接将主题定为：“创作之旅”，这与今日头条（以及字节跳动）要成为一个超级内容平台，凝聚社会化创作力量的定为密不可分，“创作”是今日头条的关键词。
年复一年，每一家企业的月饼，都在强化一个形象，一个关键词，这比月饼本身更值得品味。
企业对月饼的重视，让三珍斋、稻香村和广州酒家等知名品牌都做起了定制月饼的生意，在淘宝等电商平台上有着不错的销量。
月饼是文化产品，对于科技公司来说，定制月饼本质是一种IP经营，将自身文化与传统文化结合在一起，以月饼为载体，润物细无声地讲出了品牌文化故事，讲述的对象可能是员工、可能是伙伴、可能是用户、可能是媒体。
企业定制月饼文化的兴起，体现出品牌讲故事思路的不断变化。
曾经企业讲述这些故事可能会以宣传片这样的硬广形式来讲述，这些年，随着移动互联网的高速发展，新媒体的兴起，企业讲故事的方式变了。强制、生硬和直接的讲故事方式，越来越难以被认同和接纳，甚至大多数时候都沦为自嗨。
反而是像“月饼”这样的潜移默化的做法，呈现出日益重要的价值。收到月饼的人打开包装就能感受到扑面而来的品牌文化内涵，对设计得精美的月饼，往往会主动发一个朋友圈或者微博晒一晒，实现二次分享传播。
月饼式讲故事，是企业品牌营销或者公关理念变化的侧影。
越来越多品牌开始青睐内容广告，尤其是创意软文和定制视频，让内容成为广告，或者说让广告成为内容，让用户不知不觉被影响，甚至主动参与到内容的二次传播中。张一鸣说，今日头条商业化的目标是：“让广告成为一条有用的资讯”，市值千亿美元的字节跳动成为现象级公司，不只是因为算法的驱动，而是因为其可以通过内容聚合用户碎片化注意力。
今天，在用户注意力涣散的环境下，依托内容影响用户正变得越来越重要。企业好上月饼这一口，是内容驱动企业营销的一个小小的侧影。
当然，所有送给我月饼的朋友，我都不会觉得你们是在营销，内心唯有温暖。
最后祝大家中秋快乐，中秋佳节能跟心里所想之人，相聚。
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