编者按：本文来源微信公众号网娱观察，作者苏苏，创业邦经授权转载。
《鬼吹灯之巫峡棺山》3035万，爱奇艺平台上18部网络电影分账过千万。《水怪》在优酷分账2540万，《巨鳄》1266万。《镇魔司·苍龙觉醒》在腾讯平台获得3.9亿点击，《四目先生》1.3亿。
以上是截止到8月31日，各平台上线的头部网络电影成绩。由于政策监管，消费市场变化，内容升级有固定周期等因素，在行业变革的瓶颈期，网络电影面临的内容转型和审查压力并行，8月份市场更呈现以下几个特点：
平台面临新片匮乏状态，8月份上线新片呈史上新低；怪兽灾难片成为新晋“流量王”，观众仍“乐在其中”；传统题材仍占据稳固的“腰部”主流，系列化、IP化影片成主流收益类型；各大平台纷纷倡导网络电影营销，强IP+强营销成爆款法则。
上新量史上新低，
怪兽片成“流量”王
在新片规划、上线“双备案”严峻的审查规则之下，7月初，广电更要求照旧规，未经成片审核的网络电影再经“必查”程序，这对平台和片方，无疑雪上加霜。
7月份不到60部的上新数量便是直接反馈之一。延续到8月，形势更为严峻。初步统计，全平台共计上新39部，平均单个平台每周上线多则3、4部，少则1部，创史上新低。
这对于过往直面C端，常常“以量取胜”，更商业、娱乐化输出的网络电影行业来说，或许也是一次变革机会。例如，做创新类型，提高单片质量，以内容制胜，匹配更精准营销的组合方式，也有红利之时。
优酷平台上连续2个月蝉联榜首，累计分账2540万的《水怪》就承袭了去年《大蛇》题材创新的势能，且在故事讲述、人物刻画、价值表达上前进一大步，可以说是优酷怪兽灾难类型片的胜利。
作为“锦绣合制计划”首部影片，优酷依托阿里生态的大数据系统，在《水怪》前中后期深度参与。首先通过数据勾勒影片受众人群、区域、属性、社会背景，找到核心受众。在营销上，通过关注预约人群画像，进行策略调整适应，实现有效用户转化。以及，将淘票票和灯塔在院线电影上沉淀的一些数据化运营和营销方法论，为网络电影在营销层面做赋能。还通过开放平台“有酷”，为《水怪》开拓商业化空间。
接着，8月份优酷上线的怪兽灾难片《巨鳄》继续传捷报，9天破千万，23天1266万成单月亚军，打响优酷“怪兽世界”的招牌，现阶段，这些作品几乎没有受到同质化题材的影响，都获得了不错的市场表现。
而除了《水怪》《巨鳄》，仅有8月份上映新片《星际流浪》获得了不错流量，其余新片很难动摇怪兽灾难片的统治地位。
再次，怪兽灾难片以营造身临其境的紧张感，重深度、刺激的沉浸式体验，这在最大限度依赖用户有效观看时长，做为分账算法依据的优酷平台，两者融合的势能，无疑对于怪兽片分账有重大利好。
除了《水怪》《巨鳄》，凭借与淘梦、众乐乐联合打造的《大蛇2》，与奇树有鱼合作的《大雪怪》，优酷网络电影似乎也找到了它的特色破局之策。
系列、IP化效应明显，
稳固腰部内容
除了继续验证怪兽灾难片的市场空间，以及“流量题材”的强劲势头，在爱奇艺、优酷、腾讯平台上，玄幻、动作、喜剧、悬疑等主流题材依旧成绩突出，且作为系列化开发，IP效应明显。
分账超3000万，也是目前票房最高的《鬼吹灯之巫峡棺山》是《鬼吹灯》IP在网络电影的首次尝试，上映以来势头强劲，且长尾效应突出。
通过观察上榜影片，基本都是由头部公司制作或头部演员参演的作品，均属于传统气质网大，也是目前市场上最“安全”的类型。
以爱奇艺平台为例，《三重威胁之跨国大营救》是院线阵容、高投入，大制作的动作片；《陈翔六点半之重楼别》是有短视频IP基础的系列第三部喜剧片，且前两部票房口碑双赢；《齐天大圣之大闹龙宫》《至尊先生》《捉妖大仙2》《新封神之哪吒脑海》《伏妖白鱼镇2》《济公之降龙有悔》《深海x异种2》《龙棺古墓2之亡灵之花》，无不是头部公司参与制作、宣发，陈浩民、林子聪、钱小豪等知名演员主演，在系列化、公共IP或者人物IP上做持续开发。
一方面说明网络电影题材和内容创新脚步偏缓，同质化仍在加剧，另一方面，在平台通过网络电影攫取新的市场增量的同时，这些影片题材安全，受众明确，成为市场和平台上补充内容形态的稳固“腰部”。同时，腰部内容获得稳定良好的分账，其实也是各影片制片水准逐步升级的反映，也有利于提速网络电影精品化进程。
平台倡导营销思维，
“内容+营销”齐头并进
众所周知，网络电影不仅要在内容上做提升，宣发层面也应该需要更精细化的运营策略。网络电影发展5年，精品化策略提出3年，时至今日，三个平台对营销（尤其头部项目）的要求越来越高，不断推出相应的合作措施，内容+营销，齐头并进。
今日，除了公布网络电影8月榜单，优酷还同时发布了为加速网络电影精品化，给各合作方的激励措施，算是在早先“优合计划”“锦绣合制计划”上的更进一步：
以单年度2019年4月-2020年3月为例，从营销效能、合作深度、项目合制、内容创新四个维度采用综合加权评分形式，由专门的评估委员会评选出年度优质项目，给予表彰和现金奖励。
在营销效能上，要求单项目进入“优合计划”且营销费占比不低于内容制作成本的30%，和优酷深度合作，最好参与“锦绣合制计划”，且在项目上做类型、主题、模式、技术等的相关创新。优酷也是想通过这种方式，深度绑定市场上最优质的项目，和优质公司、团队，为网络电影做品牌赋能。
爱奇艺在5月份也将营销模式正式升级为营销分成和联合营销，从A级网络大电影中选取具备商业潜力和口碑潜力的影片，主动发出联合营销合作邀约，投入专项百万级现金、头部营销资源与营销团队服务，介入到影片的营销全程，以结果和用户导向，和片方一起，将营销真正落实到用户当中。由短视频IP衍生而来的《陈翔六点半之重楼别》就是爱奇艺调整营销模式合作上映的第一部网络电影，目前累计分账1987万。
今年6月，腾讯视频将网络电影升级为“自制电影”，加大1000——3000万单个项目的资金投入，推动网络电影的品质优化升级。
在最近，腾讯平台就网络电影也调整了与各片方的合作协议，将营销条款加入其中：片方需要在授权费中预留部分预算作为营销费用；宣传方案由业内专业电影宣发公司制作执行，片方与其签署协议，支付费用，并经腾讯平台一起确认宣传方案和费用明细。
几大平台齐齐出手，助推网络电影精品化进程。不管是内容上的创新，还是战略计划的推出升级，在充满不确定性的市场，网络电影需要在“求新”和“求稳”中走出一条平衡的路。《陈翔六点半之重楼别》《水怪》《镇魔司·苍龙觉醒》这样的优质项目，不仅满足了网络电影主要受众群体的审美品味，同时也收获了高口碑和高收益，这或许是未来网络电影稳健前行的一个利好方向。
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