编者按：文章来自华商韬略·华商名人堂 ID：hstl8888，作者丨颜宇，创业邦经授权转载。
2019年，寒冬下，各大影视公司辉煌不再。而腾讯影业却接连打造出《陈情令》、《全职高手》等爆款，并在年底推出刷屏互联网的《庆余年》，火到被媒体称为“回到了电视剧的黄金年代”。
为了这一刻，腾讯蓄谋已久。
01
布局
2007年，30岁的湖北中年晓峰以“猫腻”为笔名，在起点中文网上连载了小说《庆余年》。显然是之前《朱雀记》的成功尝到了甜头，这才让他确立信心专职写作。
《庆余年》好评如潮，连专业文学评论家都来研究猫腻写的故事。
猫腻听闻，哈哈大笑，唏嘘不已。因为他当年泡论坛时编的弯酸故事，连只爱浪漫的女文青都骗不到。
隔年，猫腻因小说的火爆被封为网文大神。起点借助这些大神作者所带来的流量，帮助其所在的盛大文学成为行业龙头。
盛世之下当有隐忧，一则人事变动，为盛大的网文帝国埋下祸根。
陈天桥请来侯小强担任盛大文学CEO，被称为“网文教父”的开国功臣吴文辉仅担任总裁。这就营造出了一个很微妙的局面：对外吴文辉仍是盛大文学的总裁，但他只负责起点中文网的工作，而侯小强却统管所有文学网站。
动了别人的利益，那可是要“流血”的，双方矛盾日益加重。
2012年，陈天桥在北京开两会时召来吴文辉详谈，过程并不顺利。第二天盛大文学就收到了起点核心团队的集体辞职信。吴文辉又提出MBO（管理者收购）计划，被陈天桥冷笑着拒绝。
2013年，程武创办腾讯文学后，吴文辉带领核心编辑团队出走腾讯，创世中文网上线。这在盛大眼里无异于背叛，直接报案，把起点创始人之一的罗立送进了监狱。
陈天桥在把一幅好牌打得稀碎后，心灰意冷之下选择出售盛大文学。经过艰苦的谈判后，2014年，盛大文学最终被腾讯文学以7.3亿美元的价格收入囊中，双方合并成“阅文集团”，由吴文辉担任CEO。
▲吴文辉
隔岸观火的腾讯终成大赢家，不仅完全击垮了一个竞争对手，还收获网文行业霸主地位。
猫腻是最早跳槽到创世中文网的大神作家，以一字3元的天价。当时这个消息震撼了整个作者圈，甚至不少在合约期的作者也因高价选择跳槽。
以猫腻当时还在连载的《择天记》为例，300万字，光一本书猫腻就获利近千万。这仅只是电子稿酬，最大头的版权并不包含在内。
吴文辉对猫腻的跳槽自然投桃报李。在2014年，他宣布腾讯文学将斥资5000万，对猫腻的新作《择天记》同步展开动画制作。
这是首部漫改的网文作品，也是腾讯针对大IP进行泛娱乐布局的重要一步。
2014年底阅文集团合并后，腾讯马上在2015年成立腾讯影业，由领导互动娱乐事业群的任宇昕担任董事长，二把手程武担任CEO。这足以证明腾讯对影视布局的重视。
并且，腾讯影业的首部电视剧也是《择天记》。
在腾讯影业成立的第一天，任宇昕主管的腾讯互动娱乐事业群就已经达成共识：不孤立地做影视。因为这是腾讯“泛娱乐联盟”里的最后一环：
由阅文集团提供热门IP，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯视频，进行小说-游戏-动漫-影视的联动变现，再加上腾讯视频这个播放平台，一条泛娱乐全产业链的雏形自此诞生。
腾讯的泛娱乐矩阵想法在2012年就早已提出，只不过，当时网文界的霸主还是盛大，正值内乱。
02
深耕
2016年，在「中国原创文学风云榜」的颁奖礼上，程武为猫腻颁发了“年度成就奖”。获得最佳电影改编奖的是《寻龙诀》，最佳电视剧改编奖是《琅琊榜》。
无一例外都是由阅文集团旗下的小说改编而成。《寻龙诀》改编自《鬼吹灯》，吴文辉在2008年以200万的天价拿下其所有版权，但仅《寻龙诀》的票房就有16亿。
资本沸腾了，疯狂追逐阅文集团旗下的超级IP，接连推出红极一时的影视剧《何以笙箫默》《盗墓笔记》《花千骨》等。阿里、腾讯、百度也相继入局。
任宇昕当时已经有了很清晰的战略：内容消费随着GDP的增长还有非常大的增长空间，要在内容领域占领绝对优势。
随即，他指挥着腾讯泛娱乐联盟在文化创意产业上攻城略地，超级IP供给者阅文集团成了他手下的胜负子。
网络小说终成商业传奇，但也只是故事的开始。
2016年9月1日，演员沈腾的婚礼上，导演孙皓和新丽传媒董事长曹华益隔坐在两张桌子上。一群影视圈的人坐在一起，不免开始聊起当下最热门的网络小说改编。
最后发现，两人都是《庆余年》的粉丝。
离桌时，曹华益并没有告诉孙皓，新丽传媒正在争取《庆余年》的影视改编权。编剧王倦也是该书的粉丝，他在曹华益的授意下，已经开始把小说改编成剧本。
曹华益这么做当然是有底气的。因为腾讯就是新丽传媒的股东，程武也有意推动《庆余年》项目，但该书的改编权却在别人身上。
2017年初，腾讯获得版权，但要在一年后才生效。这时市面上传出消息：一手版权方深蓝、华娱将开拍《庆余年》。
程武主动找上门去，笑着说有钱大家一起赚。沟通三个月后，《庆余年》将由新丽传媒联合腾讯影业共同负责内容制作，深蓝、华娱等版权方悉数入局，腾讯影业开放平台协同出品。
在接受《人物》采访时，程武说出了那时候的心理活动：
2016年之后IP炒作太热了，从业人员没有正确理解IP，他们只是想快速地消耗和变现，在版权期内就赶快改一个，我们就特别担心会出现这种情况，因为腾讯影业从成立的那一天就希望大家要有耐心，要有匠心，要敬畏心。
当时还有一个背景，就是资本疯狂追捧的“超级IP+流量明星”出现了起伏。
云集了鹿晗等小鲜肉的《择天记》口碑扑街，豆瓣评分仅4.7分。同时期，一群看似没有流量的老腊肉撑起的《人民的名义》评分却高达8.5分，口碑、收视率双双炸裂。
▲电视剧《人民的名义》
而《三生三世十里桃花》这部超级IP改编的电影，也被“中国战狼”以50亿票房击垮。
越来越多的资本开始意识到，你大爷永远是你大爷，不能把观众当傻子。
2017年的一场演讲上，任宇昕粗略估算整个文化创意产业的产值，已经达到3000亿。这还只是IP的商业化价值的开始，未来3年极有可能翻倍。
因此他希望，腾讯能把超级IP做一个长达数十年的沉淀，在小说、动漫、影视、游戏上联动发力。
这个矩阵，以阅文集团提供的超级IP为核心，如今已经牢牢织起了一张大网。假如腾讯能实现全部内容均为精品，这在商业价值上将超过漫威的《复仇者联盟》。
03
坚守
张若昀作为《庆余年》的男主角备选之一，在初次与导演和出品方见面，看完剧本后，便“毫不客气”地说道：
小范大人已经非我莫属了。
他还对角色的理解做了十足的功课，和导演孙皓初次聊“范闲”时，他浑身颤抖。孙皓是演员出身，能很明白这种颤抖代表着：张若昀入戏了。
作为腾讯投入大量资源的网剧，男主角的争夺远比想象中激烈。关于张若昀想演范闲，很多人有不同意见。
在这些“不同意见”里，张若昀在腾讯的会议室给程武做了一个多小时的角色阐述。这并不常见，因为一般是在要筹备开机的时候，演员才会来做陈述。
与程武会面后，张若昀胜出。
2018年初，《庆余年》开拍。紧接着，光线传媒就将新丽传媒26%的股份出售给腾讯，腾讯成为新丽传媒的大股东。腾讯也把泛娱乐战略升级为新文创战略。
几个月后，阅文集团以155亿的溢价收购新丽传媒。这家公司向来是国内最具实力的电影、电视剧制作发行机构。
自此腾讯为新文创战略交织的大网已然成形：超级IP阅文集团、头部平台腾讯视频、国漫之光腾讯动漫、顶级制作机构新丽传媒和腾讯影业，还有最具实力的腾讯游戏。
这张大网下藏着腾讯坚持做“高品质”内容的初心。
《庆余年》拍摄长达7个月之久，这在网剧里是不多见的。这源于制作团队对每个细节的精益求精。
“庆帝”的那两绺胡子是陈道明亲自参与讨论的。再考虑到庆帝在整部剧里比较慵懒，其他人的衣服都是浆过比较硬的，只有庆帝的衣服是纱质的。造型指导给纱质的衣服都编上号，大懒是一套，小懒又是一套。
剧中有台词的配角都是经过慎重考量的。曹华益没有找大腕儿帮忙客串，而是动用他的关系和人脉去寻找资深实力派，从市面上活跃的演技派，再到话剧节不为大众熟悉的老戏骨。
如此精益求精的态度，腾讯显然收获颇多。
在2019年上半年全网国漫播放量总榜的TOP10中，腾讯视频实现100%覆盖，其中8部为独播，《斗罗大陆》《陈情令》《全职高手》成为2019暑期爆款。这些爆款均改编自阅文集团旗下的网络小说。
《陈情令》男主之一、新晋国民老公肖战，他的影视约在新丽传媒。
2019年，腾讯影业参与《无名之辈》《海王》《大黄蜂》《流浪地球》等29部电影，以及《天下无诈》《奋斗吧，少年！》等12部剧集的出品和发行。
由其参与制作和发行的《流浪地球》被称作中国科幻片里程碑作品，《无名之辈》则在几乎没有流量艺人的支撑下，获得了炸裂的口碑和7.94亿票房。
▲电影《流浪地球》
腾讯视频自制的《创造101》作为一档现象级综艺，以229亿的阅读量刷新了综艺史主话题的新纪录，成为2019年上半年最火综艺，由其推出的创造101女团也给中国影视娱乐乃至造星经济贡献出新的模式与方法论。
而比女团更早出品的《明日之子》也在持续创新，打破一般综艺火爆一时之后的疲态成为综艺新经典。持续不断的创造价值，是腾讯在内容领域的一大长处。
《庆余年》计划播出三季，创作时间持续5年。此时距离腾讯“攒局”的时间，已经过了3年。任宇昕当年所说的要在一个超级IP上进行长时间沉淀，已然兑现。
04
破寒冬
2019年11月，冬日的寒冷笼罩着整个中国影视行业。程武发了条朋友圈：《庆余年》今晚8点开播，感慨万千。
距提出泛娱乐战略过去了7年，期间腾讯原创IP的积累达到国内第一，在互联网文化创意产业占据了绝对优势，泛娱乐联盟成为拱卫腾讯的重要护城河。
而这些见效慢、周期长、容易挨骂的事情，是需要情怀来做的。
很少有人知道，作为腾讯影业CEO的程武大学时就写过剧本，演过闻一多。1994年的北京大学生文艺汇演，他所在的话剧团拿了第一名；同在那年，何炅因“买鞋垫”一夜成名。
这般看来程武也算影视圈的“老戏骨”了，他还在乌镇戏剧节做过分享：“每个人老在问一个问题，那个问题一直还没有答案，或者没有标准答案。就是我是谁，我从哪来，我到哪里去。”
而在影视寒冬喧嚣的氛围下，每个人走的路都不一样：
有的卖画还债；有的发微博感慨自己老了；有的被官方“悬赏”1300万；有的吸毒屡教不改被抓；有的报警抓自己情人；有的卖惨说今年还没工作；还有很多不听话的拍了电影，都因“技术问题”无法上映……
只有坚持创造符合当下价值的，没有参与这个冬天。
猫腻在创作《庆余年》时，发生了汶川地震。在此之前，他写过《映秀十年事》，而映秀正是地震的重灾区，于是有感而发：映秀十年事，生者庆余年。
腾讯影业的2019，也让整个行业在严冬中多了春天的气息。
参考资料
1、《吴文辉的权利保卫战》 首席人物观 2017
2、《庆余年诞生记：青春献给这个故事值得》 人物 2019
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