作者 | 彩虹
编辑 | 尹茗
今年是支付宝集五福活动的第五个年头，集五福，似乎成为了很多人迎接新春的一种仪式感。
1月9日，支付宝正式对外宣布，2020年“集五福”活动将于1月13日零点开始，用户集齐福卡可以在1月24（除夕夜）瓜分5亿红包。
支付宝五福产品经理冠华表示，“五福”配方不变：富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。玩法上，在延续以往“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡等玩法的基础上，今年支付宝增加了两大新玩法：全家福和福满全球。
新增全家福和福满全球，
花呗大奖最高48888元
“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。”支付宝集五福产品经理冠华说。
为了契合今年的主题，支付宝2020五福贺岁短片《到哪儿了》也很走心，短短一个回家的故事，便是所有人春运返乡路上最真切的感受和情感折射。“真的太好哭了”、“想爸爸妈妈想回家”...在感动之余让这些情感在瞬间宣泄、释放。越是真实、感同身受的广告营销，越能引起人们的情感共鸣。
新玩法一：全家福，是在去年花花卡基础上的升级，大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”，最高48888元。简单的来说，只要一个家庭里，有一个人抽到“全家福”，就有机会抽到大奖：帮你全家还花呗。没错，全家人的花呗，都由支付宝来还！
“全家福”卡，切记，长这样子：
兴奋之余，邦哥还是要给大家划重点，据官方介绍，“全家福卡”有各种限制：1、一个家庭，最多只有10个成员；2、一个支付宝账号，只能加入一个家庭。
关于中奖几率，支付宝介绍，最终一共有1000个家庭能获得大奖。1000乘以10，也就是说，最多有10000人的花呗，由支付宝来还！
新玩法二：福满全球，则是随着用户扫福、收集福字的增多，逐步点亮全球的九个地标建筑，以中国长城为起点，以南极长城站为终点，包括成都熊猫塔、杭州环球天幕、上海东方明珠、广州小蛮腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星等九个地标。
福满全球卡
除了这两个新玩法外，还新增了支付宝运动也能得福卡。AR 扫福依旧是今年扫五福的核心入口。关于网友关心的敬业福数量，支付宝集五福产品经理冠华表示，“今年不会少”。
由于每个玩法的集福时间不一样，邦哥具体理了理（建议收藏）：
1月13日起：每天可以进行 AR 扫福。与此同时，去蚂蚁森林给好友浇水，在“我的家”可以领取福袋。
1月15日起：在“福满全球”的页面中送出福卡，就能点亮全球 9 个地标。
1月17日起：在支付宝运动里，每天走够 100 步，有机会获得福卡。
1月19日起：在蚂蚁庄园，派小鸡给好友拜年，有机会获得福卡。
从“集卡游戏”到“热门IP”，
从“瓜分X亿”到“福文化十足”
图为2016年至2019年，支付宝集五福的主题和人数的变化
五年时间，支付宝“集五福”活动已具有较高的公众参与性、高关注度和高话题量。
据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福已经有4.5亿用户参与，增长了125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”“集福”。过去四年，累计共有超过100亿个福字被扫。以#敬业福#为关键词的微博话题阅读量达3.3亿，频频上热搜，也一度成为社交媒体讨论热点。
从2016的新年爆款、2017的全民集福、2018的五福狂欢、再到2019的全球集福，五年“集五福”的发展轨迹，一个明显的特征是，“钱”的意义在逐渐弱化，而“福”的价值在不断体现。
具体来说，2016年的集五福，让邦哥印象最深的是扫到“敬业福”太难了；到了2017年，集五福的重点集中到“谁的运气好”的话题上，用户互相晒截图，比拼自己分到了多少钱；2018年开始，支付宝用AR扫一扫的方式，把这种娱乐感从线上延伸到了线下，甚至越来越多的90后和银发族加入集五福。
从今年的集五福活动规则看，红包的额度是多少不再被强调，”传统的延续，节日的氛围、家人的团圆、对来年的美好愿望成为支付宝最关注的方向。”支付宝集五福产品经理冠华表示。
作为承载着“福文化”价值的新年IP，支付宝和新春福气品牌也在玩法上一起做了探索和创新。
今年五福推出“福码“，实现了线上线下的联动。通过 “福码”进入和支付宝合作的6万家的商超、便利店等和12.5万个社区、智慧门店，用户无论身在商业区还是生活区，扫福码就可以集福，扫福码就拿福气礼包。对于所有的新春福气品牌来说，也是一个全新的通过线下获客的机会。
全民集五福现象也吸引着越来越多的品牌福的加入，今年支付宝正式开放五福IP，“福”来到了全球56个国家，还有30多万个全球商户号召大家一起集福，其中，央企国企更是“上天下海”为网友花式送福。
去年马云爸爸的“福”字让跟多人扫到敬业福，今年支付宝更牛气，扫“航天福”集五福——支付宝和中国航天科工宣布，即将发射“富强福号”快舟火箭，蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员也将通过贴福、扫福、集福。
为了能参加这次“5亿大的航天项目”，邦哥特此献上“航天福”，只能帮你到这了，存下来！存下来！存下来！
除此之外，今年的支付宝集五福还有小程序助阵。据支付宝小程序官方透露，目前支付宝小程序已累计上线100多万个小程序，月活跃用户数突破5亿，7日留存超40%。用户拿到礼券后，可以采取在轻店里面选择是到线下店，到线上天猫店等多渠道兑奖。而对于品牌来说，用户不管在哪个渠道兑奖，信息都会作为后续可触达，可激活的福气资产沉淀在轻店，产生营销价值。
在这种“集五福”流量优势的推动下，支付宝以“平台”为轴点，通过多形式的内容共建，将支付宝的“五福”延伸至品牌的“五福”，将线上线下的应用场景连通起来，各品牌之间都进行深度的嵌入，实现平台、品牌、用户三方的连结，打造春节营销新阵地。
值得一提的是，集五福虽是一种线上的祝福和互动形式，但同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示，去过一年，春联、“福”字销售量分别上涨180%、105%。
数字经济点亮“春节档”
2019年2月，阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。
蚂蚁金服首席市场官彭翼捷表示，未来是数字经济的时代，每一个企业都会面临如何去迎接这个时代，阿里经济体已经从电商到娱乐、物流等搭建起了一套为商业服务的基础设施，“集五福”已经成为在数字经济时代阿里经济体赋能商家品牌数字化能力的“新窗口”，其目标也从连接五亿人延伸到连接 5 亿个家庭。
过去的二十年，阿里先后孵化出了淘宝、天猫、支付宝、云计算等等业务，在零售业的舞台上长袖独舞。阿里的数字化经营布局，在2019年初的ONE大会上，被现任掌门人张勇总结为“阿里商业操作系统”。
马老师曾说，“前20年是互联网公司的20年，未来的30年是用好互联网技术的30年。”那么，在迎面而来的数字经济时代，阿里是否依然可以成为新时代商业的引领者、奠基者？
最后，邦哥预祝大家能早日集齐五福，反正：
