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“你走你的路，我也走你的路。”

腾讯音乐向左，网易云音乐跟上向左的步伐。

3月的最后一天，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。

双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层次、多样化的合作，共同打造全新的华语音乐“黄金时代”。

就在网易云音乐宣布与滚石唱片合作的今天，腾讯音乐所持的周杰伦音乐版权即将到期（2020年3月31日）。今天依然可以正常收听，但目前还未放出是否续约成功的消息。

而与滚石的合作，是网易云音乐在这个月释放出的第二个重大版权合作消息。

“秦失其鹿，天下共逐之”。

在腾讯版权到期的关口，网易云音乐明显加快了步伐。

但突破版权壁垒，网易云真的有机会了吗？

2月底网易的财报电话会议上，有机构就提及“腾讯音乐与三大唱片公司之间的协议将于今年和明年结束。这样一来，网易云音乐的版权问题今年能否迎来转机？”

丁磊当时的回复是：从财务上讲，这个改变肯定会使网易云音乐以及整个行业的成本结构恢复到更加健康、规范的水平。

事实上，丁磊不止一次提及关于版权成本高昂的问题。

放眼全世界音乐流媒体，甚至是内容平台，版权的争夺战，都是杀敌一千自损八百的烧钱游戏。

这个游戏，腾讯音乐是资本雄厚的老玩家，一直玩的很溜。这不，网易云刚搭上滚石，下午，维旺迪就宣布，与腾讯关于旗下环球音乐股权收购的交易已达成。

今年这场游戏的变数，无非是网易云音乐有钱了——阿里给的7亿美金支持。需要注意的是，网易云音乐还默默的上线了K歌的业务。

在线音乐平台的又一轮版权争夺战？

2020新年伊始，网易云音乐就释放出了拿到钱的第一波底气。

耗费重金，从腾讯音乐手里抢下了《歌手·当打之年》的独家音频版权。并快马加鞭揽收了《我们的乐队》《嗨唱转起来》《朋友请听好》《声临其境3》等综艺音乐版权。

有钱花的快乐继续显现。

除了大肆进攻“综艺音源”的独家版权之外，3月网易云音乐还与吉卜力工作室达成了版权合作，获得吉卜力工作室旗下动画音乐的版权，包括《龙猫》《千与千寻》和《哈尔的移动城堡》等经典动画IP在内的独家播放权。

重磅打出分众音乐的常用招牌。

腾讯音乐能看着老对手独享风光？

当然不能。

就在12天后（3月25日），腾讯音乐宣布与日本音乐厂牌Being公司达成了战略合作。

一举拿下了仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日本高人气艺人在内的音乐版权，同时也包括《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》《龙珠》《樱桃小丸子》等多部经典动漫的主题曲、片尾曲。

这也是Being首次对国内音乐平台开放正版音源。

同天，日音半壁江山杰尼斯事务所续约成功，岚（ARASHI）出道以来16张团体专辑的全部歌曲也正式上线腾讯音乐旗下三大平台。

你宣传圈层，我也不是没有，你买一家，我就买两家。

多么熟悉的场景。

拿着阿里7亿美金，如今又牵手滚石唱片，对于网易云音乐来说，的确是重大利好。

滚石唱片旗下拥有大批华语音乐殿堂级人物，李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳、MC HOTDOG、刘若英、五月天、梁静茹、莫文蔚、陈绮贞、曹格等等，均是叫得出名字的顶级歌手。

电音厂牌ROKON滚石电音，发掘了邱比CHIU PI、妮可酱、女孩与机器人等优质艺人

曲库从《橄榄树》到《无地自容》到《后来》，再到一个月前火爆全网的台剧《想见你》的主题曲，滚石堪称台湾流行音乐的半壁江山。

（网易云音乐推出的滚石歌单）

但，论版权库存，目前为止，腾讯音乐依然拥有华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权。有传言，腾讯音乐已经与国际三大进行了相关的续约事宜，但没有官方的消息。

今年1月，腾讯入股环球音乐集团的交易落地，腾讯牵头的财团以34亿美元拿到了环球音乐10%的股权。毫无疑问这一笔交易，将TME与环球音乐的利益关系进行了更深层的捆绑。

除此以外，腾讯音乐入股韩国娱乐巨头YG，并与SM和JYP公司达成战略合作关系。娱sir在去年9月也整理过，摩登天空与华研，也被腾讯收入囊中。

估计，周杰伦也不会离开。

对于吃惯了独家版权红利的腾讯而言，版权争夺，不会轻易输。

至于综艺音乐版权，从版权角度，这块蛋糕，对手握核心版权的腾讯音乐并不是非要不可。

从节目本身而言，近几年，音乐综艺影响力下滑明显。以《歌手》系列为例，尽管《歌手·当打之年》不乏头部当红歌手，但整体影响力早已不同往日。

深陷独家版权的腾讯音乐，和越来越主流的网易云音乐

根据网易此前公布的2019年Q4和全年财报的显示，网易云音乐Q4收入创下了历史新高，会员收入同比增长了一倍以上。同时来自数字专辑和直播的收入也迅速增长。

主力贡献业务为：付费会员、数字专辑、直播等。

12月4日，华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》在网易云音乐上线，截止今日销量超过2000万张，销售额高达6200万，刷新数字单曲全网销量纪录。

之后同月月底，王一博数字单曲《无感》上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲，该记录此前由周杰伦的《说好不哭》持有。

尽管财务数据靓眼，但网易云音乐的版权局限，依然无法在短期内摆脱。从丁磊多次提及高昂的版权成本就可以看出。

2018年网易云音乐在华研花费的版权成本也超过5亿。

2019年有了阿里的大腿，网易云音乐不缺钱，但腾讯音乐显然一直都有钱。

音乐行业被说下行多年，头部版权费却一直在飙升。

2019年11月1日，中国裁判文书网公开的《腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司与杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司录音录像制作者权权属纠纷一审民事判决书》显示：

腾讯音乐三次转授权杰威尔版权给网易云音乐，价格从2015年4月1日至2016年3月31日的870万，一路高涨到2017年4月1日至2018年3月31日的18184140元。

这个转授权的曲库约808首歌曲，包括周杰伦的178首。

（截图来自中国文书网）

这个细节，可以窥探到音乐平台巨头的重要经营变化——成本。

音乐平台只拥有音乐作品版权的租赁权，期限三年，期满就需要重新出价购买，这决定了要维护版权库就需要无限投入。

这是一道无解的题。

死守或者撬动大量独家版权，必然都需要挥金如土。

——2014年至2016年，腾讯先后与华纳音乐和索尼签署了独家版权协议。据报道，仅在2015年，腾讯为购买音乐版权的花费估计超过1亿元。

——2017年5月，腾讯宣布拿下了环球音乐的分销权，这场流媒体平台著名的版权争夺战，腾讯耗资3.5亿美金，外加一亿的美元股权。据了解，这个价格已经是环球开价的10倍之多。

——同年，腾讯还以独家版权的形式拿下了杰威尔包括周杰伦歌曲在内的808首歌曲，独家代理期限三年，花费超过5亿。

这样挥金如土的打法，一直持续到了今天，未来估计也不会改变。腾讯音乐深陷独家版权保卫战。

从腾讯音乐的财报数据来看，2019年四季度成本开支为48.1亿元，同比增加34.9％。成本增速已经超过收入增速，最主要的原因当然就是内容支出和收入分成费用增加。

花费巨额维护的在线音乐，却不是腾讯音乐营收的主力，这一点一直是外界对腾讯音乐能否实现持续性盈利的疑惑原因。虽然依靠全民K歌实现盈利与在线音乐付费大规模增长也是真真切切的事实。

有意思的是，对版权争夺蠢蠢欲动的网易云音乐，也默默的推出了类似于全民k歌的独立app——音街，目前处于内测阶段，需要邀请码才能进入。

音街的特色是网易云音乐喜欢的小清新与年轻态，强调陪伴功能和社交。

但由于处于测试阶段，目前并不完善，所谓的社交也仅是停留在“和他一起唱”以及“推荐”层面。在玩家交流群中也会遇到有玩家反应，很多歌曲找不到的问题。（版权缺失）

这一步，本质上与腾讯音乐的全民K歌，并无任何区别。“全民K歌”是腾讯音乐的营收核心，可谓是包揽了所有C端付费的功能。

无论日后大家在K歌领域主打什么特色，走出这一步，意味着，在不得不花费巨额版权费维护版权的情况下，外界如何质疑“音乐平台轻音乐”，提高泛娱乐价值壁垒，借力打力，大家都殊途同归。

而从网易云音乐的数字专辑销量不断刷新纪录、加码直播又入局在线K歌，原创歌手计划又无法一家独大的情况来看，很明显，曾经吹爆社区文化的网易云音乐也正逐步向主流玩法靠拢。

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