编者按：本文来自微信公众号谷仓创业观察（ID:gucangchanpinjia)，作者Crystal，编辑慧慧，创业邦经授权转载。
特殊时期，延后了一个月的高考今天正式结束！
不得不说这一届高考生，太难了。
但每逢热点营销日，也是品牌人、市场人的“大考”——尤其遇到像“全国高考”这样全民关注的大事件，爱“蹭”热点的品牌主们怎会错过？
你瞧，他们也纷纷摩拳擦掌，拿出最好的精神面貌应对“高考”这道考题。
今年，蒙牛的“押题奶”、作业帮的“燃情视频”都表现不俗，小米的雷军也特别录制了视频来祝福高考生。
接下来，我们就来看看这些优异考生（品牌主）的答卷！
01【考生名字：蒙牛】
关键词：押题
【文案】：当你拿到这盒印着题目的牛奶的时候，你拿到的不是一盒牛奶，它是你的青春，也是无数人的青春，喝奶谁都会，可是这道题你会么? 高考来押题，和1071万高考学生一起，考什么都会，蒙什么都牛!
【海报】：以知性的白色为主，简约风，产品居中，静物拍摄。
【评语】：蒙牛这次以#高考押题神器#为主题，直接推出了高考定制款的产品。牛奶作为考生补充营养的必需品，针对考生这样的购买人群，高考这样的热点自然不能错过。
牛奶瓶身上以九门课程知识点作为设计元素，紧扣“押题奶”，借题发挥，给考生一个买蒙牛的理由。
除了以产品作为营销工具之外，蒙牛在微博发布了广告片《后题》，激励考生“要强”——这一概念，也正好就是蒙牛的品牌主张，这波营销，不仅有话题度，也传递品牌的精神。
02【考生名字：晨光】
关键词：陪考
【文案】：夏意已浓，高考在即。在咬紧牙关全力追梦的日夜里，你的所有努力，我都看在眼里！高考是你的战场，也是我的战场，我是晨光MG-666MAX，#很荣幸，能陪你一同战斗！#
【海报】：热血风，以红色吸引眼球，产品本体与设计元素相结合。
【评语】：晨光作为每年高考必蹭热点的企业，今年以“陪考”形象主推高考专用笔。
比起蒙牛以产品为主的推广形式，晨光将重点放在了情怀上。以品牌给予考生鼓励为主，以植入产品为辅。
在微博发布的微电影也同样以关注考生心理为脉络，产品则在场景中进行展示。为品牌树立起“一路相伴”的形象，也符合晨光一贯亲民的品牌调性。
03【考生名字：高校】
关键词：报考
【文案】：#高考加油# 距离高考还有7天，我在川大等你来！
【海报】：用醒目的黑白调，以字体设计区分重点。
【评语】：临近高考，也是各高等学府抢夺优质生源的时刻。
高校们百花齐放，在为考生加油的同时，更不忘给自己打广告，把自己的学院特色都融入在宣传中。
川大的直抒胸臆，抓人眼球，9大理由让考生想不动心都难。当然，对于高校来说，对考生张开双臂，就是对考生最好的激励，无需更多言语。
04【考生名字：有道】
关键词：开课
【文案】：考场如赛场，每一分都至关重要。#中考##高考# 在即，我在有道精品课准备了一节「考试状态调整」公开课，希望可以用多年的赛场经验，帮助你们用更好的状态，面对即将到来的中高考。孩子们，加油！#郎平首次公开课#
【海报】：红色既为有道品牌色，又是郎平国家队的用色，给人信心与力量的颜色。
【评语】：有道的产品以课程为主，自然以课程作为借势工具，这也是对于高考最为实用的方式。考试在即，考点的复习已经临近收尾，此时考前心理辅导无疑受用。
有道请来“战场”经验丰富的女排教练郎平，既利用了公众人物的IP热度，又可以借国家队夺冠的势头给考生以鼓励；
“热点”蹭的恰如其分，品牌人性化的关怀也增加了在受众中的好感度。
05【考生名字：作业帮】
关键词：加油
【文案】：熬过每一个刷题的夜晚，拼过每一个诵读的清晨，只为了不错过最炙热的渴望！曾经拼搏的你、疲惫的你、沮丧的你、焦虑的你，都将在这一天迎来全新的、更好的自己！若有所执，必有所成，心之所向，必显光芒……冲吧少年，等你凯旋！
【视频】：以考前考生的一幕幕燃情时刻，渲染“冲吧少年”的主题，激励考生。
【评语】：作业帮在高考这个热点上，不单单只是“蹭”热度，而是围绕高考准备了一系列的宣传。
不仅在微博、微信等社交平台投放“冲吧少年”的短视频进行品牌推广，更准备了高考真题直播、微博互动抽奖、记录高考故事等活动增加用户粘性。
从高考倒计时一周开始，还请来杨颖、胡夏等明星在平台录制视频为考生加油。可以说，作业帮在高考季刷足了存在感。
06【考生名字：开小灶】
关键词：公益
【文案】：不是每个孩子都有机会走向#高考#的考场，很多时候，一份免费午餐对他们来说也是莫大的幸福。小灶助力@免费午餐 为孩子们的未来加油！
【配图】：直接贴出捐赠证书，简单直接，增加公信力。
【评语】：开小灶比起上面的企业，与高考这一热点的相关性更低一点，但它在“蹭”高考上也藏了一点小心机——用企业力所能及的公益善举，为教育事业出了一份力。
既搭上了热点的顺风车，也诚意十足赢得了公众好感，微博获赞67000多次。
开考当日，开小灶在#高考加油#话题下还发起了互动抽奖，祝福考生在“周二开小灶时间”一飞冲天。
07【考生名字：小米】
关键词：寄语
【文案】：祝各位考的全会，会的全对，心之所向，梦想必达！
【视频】：雷总录制视频，嘱咐考生轻松应考。
【评语】：除了雷军专门录制祝福高考生的视频以外，小米公司、小米手机、小米商城等微博矩阵纷纷用自己的主推品绘制海报，以宣传卖点为主基调，配以对考生的祝福。
比如小米商城的巨能写海报，以笔作为主体，结合笔“四倍书写长度”的卖点，配以文案祝福考生超 “长”发挥；而笔在海报上的投影是火箭的形状，映射“一飞冲天”，创意满满。
除此之外，高考当日，小米商城APP的界面都将“高考加油”标在了置顶位置，十分用心。
08【考生名字：故宫博物院】
关键词：状元
【文案】：#高考#已近在眼前。今年与往年有些许不同，可能会成为这届高三毕业生青春记忆中最特殊的部分。越是特殊，越需要保持平和的心态。“明年此日青云去，却笑人间举子忙。”祝愿各位学子都能以平常心从容应对，稳中求进。发挥出自己的水平，就是自己的“状元”。
【配图】：古代“状元极第”文物，为考生博个好彩头。
【评语】：故宫博物院的热度“蹭”地简单明了，用故宫文物，直接送出朴实的寄语，风格独树一帜；
可以说是非常“故宫”了。文案也同样带入诗句，可以说既搭了高考热度，又不失风范。
09【考生名字：李佳琦】
关键词：打气
【文案】：#2020高考倒计时2天#祝所有考生旗开得胜，金榜题名！#高考#加油哦
【视频】：李佳琦本人录制的加油短视频，为考生打气。
【评语】：以李佳琦为代表的一众流量明星，都为高考录制了打气视频。
他们未必是冲着热度而来，更多的是，在比较重要的社会热点时，明星作为公众人物，展现“正能量”是十分必要的。
这不仅仅是对于自己粉丝的关怀，更是社会责任的体现。当然，在这条视频的微博评论区，团队也悄悄植入了7月8日零食节的活动预告，算是小小“蹭”一波高考。
10【考生名字：江小白】
关键词：考试
【文案】：#高考#假如喝酒是场考试，你会得多少分？试题准备好了，评论区等你答题。
【海报】：考卷设计，品牌色。
【评语】：江小白作为年年参与的考生，表现一直不俗。
今年海报延用了蓝色系，应和品牌基调，以喝酒考试作为主题，“蹭”上高考热点。
因为设计的是开放式问答，让粉丝可以互动起来，一举两得。
11【考生名字：高德地图】
关键词：课本
【文案】：出行路线这门课程，问小德就好。
【海报】：文案简介明了，突出产品卖点。另外，用了课本的设计，品牌色调。
【评语】：去年高德地图的海报就可圈可点，突显考生无论考去哪座城市，高德地图都一路相伴；隐藏“城市全覆盖”的产品卖点在文案中。
今年以课本——这一考生最为亲切的设计元素，嵌入祝福与高德的“中外评说”卖点，简明扼要。
写在最后
2020考题解析：
今年的高考，来得比平时更晚了一些，特殊时期的这一场“品牌借势大考”，品牌们总体都完成地不错，且目前还没有发现有“崩坏”或“翻车”事件。
不管是高考，还是其他的热点话题，品牌在借势营销上都要注意以下3点：
1.单纯一次借势，很难为企业带来持久的关注，只有持续不断地“发力”，才能逐步占领消费者心智。
2.合理地借势可以刷足存在感。
“合理”二字很重要，并非所有的热点都适合企业去“蹭”，需要结合企业实际去判断。
3.品牌可以“借势”起步，势为风，道为本，发展壮大后最终实现：势为他人借。
最后呀，祝各位考生都能“借势而飞”！
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