图片来源图虫创意
编者按：本文来自三声，作者张炜铖，创业邦经授权转载。
01 选秀中的泰国力量
当《创造营2020》的选手较劲人气时，郑乃馨的泰国人气总是受到瞩目。中国的粉丝们也是第一次这样强烈地感受到泰国粉丝的力量。
根据郑乃馨应援会的公示，比赛期间的筹款总额为578万，而泰国粉丝则在推特上给出了上百万张银行转账明细，总额为2586044元。在郑乃馨粉丝和其它偶像粉丝进行battle时，统计数据会特意给出“泰妃”（泰国粉丝）和“华妃”（中国粉丝）的出资比例，在有些battle里，“泰妃”的贡献率一度超过60%。
郑乃馨在泰国规模最大的粉丝组织
在《创造营2020》开播之前，郑乃馨在泰国并不出名。她的第一个泰国应援账号于2020年3月才成立，名字叫ZHENGNAIXIN THAI，使用的是她中文名的拼音。而到今天，这个账号已经拥有了14000余粉丝。
除此之外，专门进行应援和筹款活动的neon project有10000+粉丝，搬运饭制产出的Nene' House也有11000+粉丝。赛后上线的郑乃馨参演的电视剧《试一下系列》，在播出时相应话题也登上了推特泰国趋势一位。
这并不是中国选秀第一次在东南亚掀起水花。《青春有你2》官宣Lisa为舞蹈导师之后，话题#Youthwithlalisa当即登上了推特泰国趋势第一，并且在印度尼西亚、越南趋势出现。
每一集节目播出后，泰国趋势都会与Lisa有关的tag，#TeamLisa_YouthWithYou也成为了世界趋势第三的话题。
Lisa有关的话题登上泰国趋势第一
在Youtube上，《青春有你2》也取得了不俗成绩，爱奇艺官方Youtube频道最热门视频前二十均为《青春有你2》的相关内容，LISA的练习室直拍有近2400万播放量，公演曲《前夜》的直拍播放量破1200万，选手刘雨昕的直拍播放量也达到了80万。《青春有你2》第一期完整版节目播放量超过954万，
作为对比，《青春有你1》第一期的播放量是约31万。粉丝所做的数据分析显示，泰国和印度尼西亚用户是这些播放量的主要来源。
中国正在为东南亚供应新的偶像。选秀中诞生的新人不仅在中国获得市场，他们的影响力也向东南亚辐射。这和2018年偶像元年的情况迥然不同。综艺节目生产的偶像内容已经足够丰富，形成了外溢。之前的节目也连带重新受到关注，《偶像练习生》的主题曲《ei ei》舞台的播放量一直以稳健的速度增长，到现在已经近2000万。
02 差异化策略
就像在韩国“务工”的中国偶像会格外获得中国粉丝的喜爱，在综艺内容外溢的过程中，想要获得东南亚用户的注意力，最便捷的方法就是推出来自东南亚本土的偶像。
其中的先驱者是华影艺星，这是李紫婷和郑乃馨的经纪公司，这两位泰籍选手都在《创》系列中成功成团出道。
华影艺星董事长迪文在接受《三声》采访时表示，他在中国推出东南亚艺人的最初动力来自于要推出不同于市面上各类型艺人的产品。“产品差异化，是我自己做经纪的方向。”
他的运营方法也与中国打造东南亚偶像的路径吻合。从湖南卫视综艺节目《歌手》开始，他就从偏歌手综艺化的方向去寻找人才与平台合作：寻找外国艺人，再找到综艺，用综艺来捧出偶像艺人来。随后，如果综艺影响力得以扩大，他可以做到把国外的新人带到中国，再让他红回本国。
中国的综艺本来在海外就有广泛的受众基础。在迪文看来，综艺出海的一大优势就是全球都有大量的华人以及能量巨大的华人文化圈。举例而言，黄致列通过《歌手》在国内爆红后，就能够去北美开演唱会，其中的基础条件就是北美华人圈的欢迎。
东南亚的华人比例更大，对于中国产出的剧综的接受程度更高。再由于地理上的毗邻和历史源流，东南亚拥有相对相似的文化和消费习惯。所以，东南亚会成为当中国造星综艺出海时反应热烈的地区。
威神V的海外粉丝在推特上组织刷QQ音乐上MV的播放量
另一种方法就是采用东南亚粉丝们熟悉的方式打造一个组合，比如使用韩团模式。这一类团体较为成功的孤例就是由韩国公司SM推出的威神V，在这个面向中国内地市场的组合里，SM安排了一位泰国籍成员，意在兼顾东南亚市场。同时，完全标准化韩团的包装吸引了本来就数量庞大的东南亚kpop粉丝。
但这也使得威神V在内地市场表现得水土不服。比起跟随视频平台向东南亚扩张业务而扩大影响力的造星模式，这种方法更为小众且难以复制。
03 助力流媒体之争
东南亚粉丝一直以他们在流媒体上出色的表现而闻名。大部分来自世界范围内大火的偶像组合的MV，其播放量贡献率最高的地区都是印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南。
根据we are social发布的2020年全球网络概览报告，菲律宾、泰国和印度尼西亚都位列移动端上网时间前五名的地区。Google 与 IPSOS的调查发现，一半东南亚Youtube用户每周在Youtube上花费的时间超过10小时。
对于视频平台来说，东南亚也是他们正在抢占的下一个高地。2019年爱奇艺Q3财报发布时，CEO龚宇在电话会上表示，东南亚将成为爱奇艺涉足海外市场的第一步。发布财报的前一天，爱奇艺宣布与马来西亚媒体品牌Astro达成合作，后者将助力iQIYI的本土化运营和营销。2019年6月，腾讯视频推出 WeTV泰国移动端，以泰国为首站，继而将内容推广至东南亚。
此前，它们与Netflix和iflix在东南亚的竞争集中在电视剧方面。但是除了《延禧攻略》和《陈情令》，爱奇艺和腾讯视频在其它剧集上的表现都平平。
选秀综艺给这场竞争提供了新的突破点。比起成本低廉创意老旧的东南亚本土综艺，外来综艺一直有着较强的优势。在马来西亚流媒体平台iflix上，热度最高的综艺是从韩国引进的PRODUCE 101系列。
几档表现强劲的中国自制选秀，正在把用户引向iQIYI和WeTV。选秀需要投票的强参与机制，也使得选手的粉丝们不得不成为这些平台的注册用户，为了得到更多的投票数，应援组织还会号召粉丝们为这些平台们付费。
郑乃馨粉丝给出腾讯视频和微博直播链接
一些暂时没有海外战略的平台也意外受益。东南亚粉丝们熟悉韩流的消费模式，当偶像发行歌曲时，他们会组织streaming party进行集体打榜，而他们认定的榜单是歌曲上线平台内部的榜单，比如QQ音乐新歌榜。中国不是Youtube提供服务的地区，他们则会贡献音乐平台上MV的播放量。
通过偶像的吸引力实现东南亚的进军已有先例。Kpop偶像的直播平台vlive借助着韩流的东风成为了东南亚最大的直播平台之一，vlive上关注数最多的2个账号BTS和EXO，订阅粉丝数占比最高的国家都是印度尼西亚。泰国最大的娱乐公司GMM也选择了vlive作为旗下偶像活动的直播平台。
中国制造的东南亚偶像，也正在帮助视频平台在流媒体之争中开辟新的战场。
本文（含图片）为合作媒体授权创业邦转载，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
